S každým volebným rokom premieňajú nové inovácie v digitálnych médiách spôsob vedenia našich politických kampaní. Volebný rok 2008 bol prvýkrát v prezidentských kampaniach, ktoré využívali sociálne médiá, ale v roku 2012 to bolo takmer všade: Kampane Obama a Romney spustili aplikácie Facebook, experimentovali s reklamami Facebook a propagovali tweety, spustili účty Tumblr a posielali denné e-maily voličom.
Znie to ako niečo, čím sa chcete stať súčasťou? Nechajte sa inšpirovať týmito 10 ženami, ktoré boli v roku 2012 niektorými z kľúčových inovátorov, ktoré v roku 2012 tlačili obálku do digitálnej politiky, a ktoré nepochybne budú aj naďalej formovať spôsob, akým politici v budúcnosti využívajú technológie.
Marie Ewald
Zástupca digitálneho riaditeľa, Obama For America
Kampaň Obama bola v roku 2008 prvou, ktorá efektívne využila digitálne médiá na získanie voličov a podporu. Marie Ewald bola obrovskou súčasťou tohto úsilia pri správe e-mailovej stratégie a stratégie získavania finančných prostriedkov online. V tomto volebnom roku bol Ewald druhou polovicou digitálneho riaditeľa kampane Teddyho Goffa, ktorý dohliadal na obrovský digitálny tím Obamovej kampane s 200 ľuďmi a bol vedúcim osobným poskytovateľom digitálnej stratégie založenej na údajoch. Postavila tiež prvé oddelenie analytických kampaní, ktoré sa venuje ťažbe digitálnych údajov pre volebné trendy a poznatky, a vyvinula priekopnícke nástroje sociálnych sietí a e-mailové zbierky.
Amelia Showalter
Riaditeľ pre digitálnu analýzu, Obama For America
Kampaň Obama získala 690 miliónov dolárov z (veľa hovorených) kampaní online na získavanie finančných prostriedkov, väčšinou z e-mailu - a nie náhodou. Žena za týmito správami bola odborníčka na digitálnu analýzu Amelia Showalter, ktorá využila svoje skúsenosti s analýzou a číslami na pomoc pri testovaní kampaní, vyladení a optimalizácii všetkých foriem digitálneho dosahu. Pokiaľ ide o e-mailovú stratégiu kampane, spoločnosť Showalter a jej tím vyskúšali všetko od predmetu až po formátovanie podľa množstva, ktoré boli ľudia požiadaní, opakovane testovali rôzne e-maily s malými cieľovými skupinami, aby určili, ktoré správy boli najúčinnejšie pri získavaní kliknutí a akcií od fanúšikov.,
Betsy Hoover
Riaditeľ online organizácie Obama For America
V roku 2008 bola kampaň Obamu ocenená za jej sociálnu sieť My.BarackObama.com, ktorá spájala dobrovoľníkov a poskytla im organizačné nástroje. Pri voľbách v roku 2012 bola spoločnosť Betsy Hoover poverená prevzatím minulých úspechov programu „MyBO“ a zlepšovaním ich schopností, aby si dokázali predstaviť, vyvinúť a vybudovať väčší a lepší online organizačný nástroj s názvom Dashboard. Pomocou informačného panela sa používatelia môžu spojiť s ďalšími miestnymi podporovateľmi, plánovať udalosti, telefonovať s voličmi a pravdepodobne predovšetkým vytvoriť svoju vlastnú základňu na získavanie finančných prostriedkov a vyzvať svojich priateľov, aby darovali. Hoover bol tiež nedávno uvedený v Forbes '30 pod 30 rokov'.
Erica Sackin
Vedúci digitálneho dosahu, Obama For America
Erica Sackin, ktorej práca bola nedávno profilovaná na Current.com, bola kľúčovým stykom medzi Obamovou kampaňou a blogermi. Sackin vedela, že kontakt s tradičnými médiami už nestačil, a tak vypracovala stratégiu zapojenia všetkých druhov online ovplyvňovačov, od blogerov po populárnych používateľov Tumblrovcov a dokonca aj používateľov Reddit. Sackin koordinoval a viedol pravidelné konferenčné hovory bloggerov, ponúkol obsah iba pre bloggerov a tiež pomáhal organizovať Reddit AMA prezidenta Obamu, kde počas živého rozhovoru od používateľov Redditu kládol otázky.
Heather Holdridge
Riaditeľ digitálnej stratégie, plánované rodičovstvo
Počas volebného cyklu v roku 2012 sa plánované rodičovstvo čoraz viac dostáva do centra pozornosti. Keď bolo financovanie PP z Nadácie Susan G. Komen ohrozené, Heather Holdridge a jej tím spustili kampaň „Stojím s plánovaným rodičovstvom“, aby povzbudili podporovateľov, aby vyjadrili svoju podporu tejto organizácii na sociálnych platformách. Holdridge využil konverzáciu, ktorá sa už odohráva online, a dal ľuďom nástroje na šírenie slova, vrátane ikonickej grafiky a otvoreného listu, ktorý organizácia požiadala podporovateľov, aby podpísali a zdieľali svoje sociálne siete. Tento list bol na Facebooku zdieľaný viac ako 99 000-krát a spoločnosť Planned Parenthood strojnásobila počet fanúšikov Facebooku, ktorý mal na začiatku roka 2011. Niektoré z jeho príspevkov na Facebooku sa dokonca zdieľali až 20 000-krát!
Katie Harbath
Associate Manager of Public Policy, Facebook
Facebook bol takmer všade v tomto volebnom cykle, a to najmä vďaka Katie Harbathovej, ktorá pracuje v kancelárii DC na Facebooku a pomáha voleným úradníkom a politickým kampaniam využívať platformu. Zohrala kľúčovú úlohu pri organizovaní primárnej diskusie NOP / Facebook GOP v New Hampshire v januári 2012 a zorganizovala aj prítomnosť Facebooku na republikánskom národnom kongrese v auguste vrátane fotografických stánkov na Facebooku a interaktívneho priestoru pre účastníkov, aby videli, ako boli používatelia Facebooku. diskutovať o voľbách. Okrem toho Harbath školil množstvo kandidátov a členov kongresu o najlepších postupoch (mnohí z nich ju volali v kancelárii kvôli tipom, radám a stratégii) a dokonca viedli školenie na vrchu Capitol.
Rebecca Heisler
Riaditeľ sociálnych médií a obsahu, Mitt Romney Za predsedu
Ako riaditeľka sociálnych médií a obsahu pre prezidentskú kampaň Mitta Romneyho Rebecca Heisler viedla tím 16 ľudí pracujúcich na obsahu sociálnych médií a webových stránok, aby dohliadali na účty sociálnych médií pre Mitta Romneyho, Ann Romneyovú a Paula Ryana a komunitné stránky, ako sú Veteráni pre Mitta a mamičky pre Mitta. Taktiež viedla obsahovú stratégiu pre stránku MittRomney.com a dohliadala na tím cestovného obsahu v kampani, ktorý poskytoval fotografický a video obsah v reálnom čase z cesty. Pod vedením Heislera získala stránka Mitta Romneyho na Facebooku od mája do volebného dňa v novembri 2012 10 miliónov nových fanúšikov. Kampaň spustila dve inovatívne nové aplikácie na Facebooku, ktoré zapojili podporovateľov a voličov Romney, zaviazali sa Mitta a stáli so spoločnosťou Mitt.
Mindy Finn
Politika a advokácia, Twitter
Voľby v roku 2012 sa často nazývali prvými voľbami na Twitteri - a Mindy Finn bola jedným z kľúčových hráčov, ktorí k tomu prispeli. Ako vedúci strategických partnerských partnerstiev a advokátskych partnerstiev Twitter pomáha spoločnosť Finn kampaniam a organizáciám DC využívať silu platformy. V cykle 2012 školila početné kampane a organizácie na obhajobu informácií o najlepších postupoch v službe Twitter a spolupracovala s nimi na tom, ako v reálnom čase sledovať, zapojiť sa a rýchlo reagovať na konverzácie na Twitteri. Prvýkrát pomohla uviesť na trh propagované produkty Twitter do verejného sektora, čo umožnilo kampaniam zameraným na využitie platených možností inzercie Twitteru, ako sú propagované tweety, propagované účty a propagované trendy, aby sa rozšíril ich dosah na nové volebné obvody.
Brittany Cohan
Riaditeľ sociálnych médií, republikánsky národný výbor
Brittany Cohan vedie úsilie v oblasti sociálnych médií pre RNC vrátane riadenia komunít sociálnych médií a dosahu bloggerov. Počas volieb v roku 2012 sa každý deň strategicky angažovala s voličmi na Facebooku a Twitteri, aby získala hlasy mladých republikánov. Cohan tiež dohliadal na spustenie Centra sociálneho víťazstva RNC, inovatívnej aplikácie, ktorá umožňovala voličom sťahovať zdroje kampaní, zúčastňovať sa na telefonickom bankovníctve, spájať sa s ďalšími podporovateľmi a ďalšie, a to všetko v rámci Facebooku.
Liz Mair
Online komunikačný poradca guvernéra Scott Walkera
Liz Mair, zakladateľ spoločnosti Mair Strategies, poskytuje poradenstvo politickým klientom v oblasti online komunikácie. V roku 2012 poradila guvernérovi Wisconsinu Scott Walkerovi v súvislosti s online komunikáciou v súvislosti s jeho úspešnou kampaňou na stiahnutie z obehu v júni. V rámci tejto funkcie riadila vzťahy s desiatkami blogerov a online médií pre kampaň, najmä s tými na vnútroštátnej úrovni, ktorí možno nemali toľko zázemia vo Wisconsinskej politike, a pomohla šíriť posolstvo kampane na webe. Predtým bol Mair tiež vedúcim stratégie online komunikácií pre republikánsky národný výbor v roku 2008, poradil Rickovi Perrymu v súvislosti s jeho digitálnou stratégiou v jeho prezidentskej kampani a poradil Carly Fiorine v roku 2010 pre jej závod v Senáte.
