Fráza "dlhý chvost" vznikla v káblovom článku od Chrisa Andersona, ktorý odvtedy rozšíril koncept na blog a knihu. Často to počujeme - alebo niekedy aj "tuk ocasu" alebo "hustý chvost" - s odkazom na optimalizáciu pre vyhľadávače a Google.
Čo znamená "dlhá chvost"?
V podstate dlhý chvost je spôsob, ako opísať špecializovaný marketing a spôsob, akým funguje na internete. Tradične sa záznamy, knihy, filmy a ďalšie položky zameriavali na vytváranie "hitov". Obchody si mohli dovoliť niesť iba tie najobľúbenejšie tovary, pretože potrebovali dostatok ľudí v oblasti na nákup svojho tovaru, aby mohli získať späť režijné náklady spojené s maloobchodom.
Internet to mení tým, že umožňuje ľuďom nájsť menej populárne predmety a predmety. Ukazuje sa, že v tých "chybách" je tiež zisk. Amazon môže predávať obskurné knihy, Netflix si môže prenajať obskurné filmy a iTunes môže predávať nejasné piesne. To je všetko možné, pretože tieto stránky majú veľmi veľký objem a zákazníci sú priťahovaní odroda.
Ako sa toto vzťahuje na spoločnosť Google?
Google robí väčšinu svojich peňazí na internetovej reklame. Anderson označil Google za "dlhých zadávateľov reklamy", ktorí sa dozvedeli, že nikoho hráčov potrebujú reklamu rovnako, ak nie viac, než bežné spoločnosti.
Pri popisovaní stratégie Google v roku 2005 CEO Eric Schmidt povedal: "Prekvapujúcou vecou dlhého chvosta je, ako dlho chvost je , a koľko firiem nebolo poskytované tradičným reklamným predajom. "
Služba AdSense a AdWords sú založené na výkonnosti, takže všetci môžu využívať špecializovaných inzerentov a vydavateľov obsahu. To nestojí spoločnosť Google žiadne dodatočné režijné náklady, ktoré by zákazníkom s dlhým chvostom umožňovali používať tieto produkty a spoločnosť Google zarába miliardy príjmov z agregátu.
Ako sa to vzťahuje na optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO)?
Ak vaša firma závisí od ľudí, ktorí nájdu vaše webové stránky v spoločnosti Google, dlhý chvost je veľmi dôležitý. Namiesto toho, aby ste sa sústredili na vytvorenie jednej stránky najpopulárnejšia stránka, dlhý chvostový marketing znamená, že sa sústreďujete na vytváranie veľa stránok, ktoré slúžia výlučným trhom. Namiesto toho, aby ste sa sústredili na optimalizáciu svojich stránok pre jednu alebo dve skutočne populárne slová, snaha o dlhé chvostové výsledky môže priniesť lepšiu návratnosť. je tu oveľa menšia konkurencia pre špecializované podmienky a stále je tu priestor na popularitu a zisk.
Hlavy a hrubé chvosty: peniaze v agregáte
Ľudia často odkazujú na najpopulárnejšie položky, stránky a miniaplikácie ako "hlava", na rozdiel od dlhého chvosta. Oni tiež niekedy odkazujú na "hrubý chvost", čo znamená viac populárnych položiek v dlhom chvoste.
Po určitom bode sa dlhý koniec skončí a zanikne. Ak na vašich webových stránkach niekto navštívil iba jeden alebo dvaja ľudia, pravdepodobne nikdy nebudete zarábať z reklamy. Rovnako, ak ste blogger, ktorý píše o veľmi nijakej téme, nájsť dosť divákov, aby ste zaplatili za svoje úsilie, bude ťažké.
Google zarába peniaze z najpopulárnejších reklám na hlavu do najtenšej časti dlhého chvosta. Spoločnosť stále zarába peniaze od blogera, ktorý nevykonal minimálnu požiadavku na výplatu za platbu v službe AdSense.
Vlastníci obsahu majú iný problém s dlhým chvostom. Ak vytvárate príjem s obsahom, ktorý zapadá do dlhého chvosta, chcete dostatočne hrubú časť, aby ste to stáli za to. Majte na pamäti, že stále musíte vykompenzovať vaše straty v množstve tým, že ponúkate väčšiu rozmanitosť. Namiesto toho, aby ste sa sústredili na jeden blog, udržujte si tri alebo štyri na rôznych témach.
