Značka Me. Vy 2.0. Vy, Inc.
Nech už chcete podnikať, aby ste boli sami sebou, je pravdepodobné, že ste už podnikli kroky na zlepšenie svojej individuálnej značky. Na webe nie je dostatok rád, ako sa môžete označiť značkou, a väčšina z toho sa zmierňuje: Dajte sa tam vonku - online a osobne. Tak prečo teraz už viac nebudeme branding guru?
Iste, vytlačili ste vizitky. A slušne ste sa pripojili k Facebooku, Twitteru a LinkedIn, ktoré pravidelne navštevujete a aspoň občas aktualizujete. Stále vám však nepretekajú príležitosti.
Prečo? Vinu na preplnených interweboch.
„Realita je taká, že internet je globálnym fondom talentov, “ hovorí Dan Schawbel, zakladateľ Millennial Branding a bestseller autor Propagujte sami seba . „Ak chcete súťažiť v tejto ekonomike, musíte mať tú pravú online prítomnosť. Je to alebo zomrie. “
Aká je teda správna online prítomnosť? Ako môžete nechať konkurentov, aby jedli váš digitálny prach? Vyhnite sa týmto šiestim častým chybám vlastnej značky a čoskoro budete odlíšiť od balenia.
Chyba č. 1: Vyjasnili ste si svoj účel
Najskôr sa opýtajte, čo chcete vedieť - alebo najať - pre. V čase, keď sú pracovné miesta nedostatočné, sa cíti inteligentne, pochváliť sa širokým spektrom svojich schopností. Koniec koncov, nikdy neviete, či vás niekto nakoniec najme, pretože ste sprievodcom pre strih videa alebo extra bloggerom pre bloggerov - alebo preto, lebo môžete piecť zabijácke rumové torty.
„Nesnažte sa byť pre všetkých ľudí všetko - je to ako uchádzať sa o 1 000 pracovných miest, čo jednoducho nefunguje, “ hovorí Schawbel. „Vyberte si konkrétny predmet a publikum a zamerajte sa na to.“ Nie ste si istí, na čo by ste sa mali zamerať? Pozrite sa na hlavné body svojej kariéry a rozlúštite spoločné vlákno. Možno žiarite pred davom a chcete sa povýšiť na svadbu alebo na špeciálne podujatia. Možno ste boli vždy neuveriteľne organizovaní a hľadáte posunúť svoj vedľajší biznis svadobného plánovania na ďalšiu úroveň. Alebo možno máte darček na výber ďalších trendov v oblasti interiéru a môžete získať ďalšie informácie.
Ide o to, že na internete je veľa hluku. Najskôr sa rozhodnite, kým presne chcete byť, a potom začnite s propagáciou. Akonáhle dokážete vysvetliť svoju špecialitu online aj osobne a dokážete to preukázať, zažijete to a svoje schopnosti, začnú vás nájsť vhodné príležitosti.
Chyba č. 2: Nezdieľate správne veci
Na LinkedIn ste si postavili stan a robili si náležitú starostlivosť na Twitteri, ale nemáte z toho pocit, že by ste stavali niečo nasledujúce. Mohli by ste spáchať niektorý z týchto značiek faux pas?
Sladké miesto pre sociálne médiá? Kombinácia kariérnych úspechov a osobných záujmov a pomlčka vašej oslnivej osobnosti - bez vstupu do trápnej ríše TMI.
Ak máte pochybnosti, zdieľajte hodnotu. Uverejňujte odkazy na zaujímavé články, ktoré ste našli online, odovzdajte skvelé príležitosti alebo nasmerujte ľudí na užitočné zdroje. Priatelia a sledovatelia vás rýchlo identifikujú ako niekoho, kto má vždy čo ponúknuť.
Chyba č. 3: Ste chytení v kariére, ktoré ste už mali, nie toho, koho chcete
Vaše súčasné úsilie o budovanie značky by sa malo týkať toho, kam chcete ísť, nie toho, kde ste už boli. „Zamerajte sa na dlhodobé hľadisko, “ hovorí Schawbel.
Zahrajte si projekty a skúsenosti, ktoré by ste najradšej replikovali. Ak je vaším snom robiť prácu v teréne v rozvojovej krajine pre medzinárodnú neziskovú organizáciu, zvýraznite dovolenku, ktorú ste strávili dobrovoľníctvom v Guatemale. Ak hľadáte konzultačný koncert v oblasti marketingu pre spoločnosti elektronického obchodu, prečítajte si viac o úspešnej propagačnej kampani, ktorú ste vymysleli pre háčkovanie svojho priateľa na Etsy.
Potom, či už ide o vyhlásenie o poslaní na vašom webe alebo o príležitostné tweety, keď hovoríte o druhoch príležitostí, ktoré hľadáte, „ľudia sa ich pokúsia ponúknuť, “ hovorí.
Chyba č. 4: Nemáte vlastný web
Pravdepodobne si myslíte, že vaše profily na veľkých troch stránkach - Facebook, LinkedIn a Twitter - sú dosť. "Nie sú, " hovorí Schawbel. „Každý na svete by mal mať svoju vlastnú webovú stránku. Dokáže zachytiť, kto ste a čo ste dosiahli. “
Vaša webová stránka - ideálne na adrese yourfullname.com - je miestom, kde môžete svoju správu najlepšie ovládať, pretože bude dominovať výsledkom, ktoré sa zobrazia pri vyhľadávaní vášho mena v sieti Google. Mysli na svoje stránky ako na to, že dávate návštevníkom prehľad toho, čo robíte najlepšie. Nemusia tu byť zvončeky a píšťalky. Prinajmenšom by však vaše stránky mali mať skvelú fotografiu o vás a ukážky vašej práce, spolu s osobným prehlásením o poslaní alebo životopisom, ktoré zdôrazňuje vaše doterajšie skúsenosti a druh práce, ktorú dúfate.
Svoju stránku tiež môžete použiť na blogovanie o tom, na čom práve pracujete alebo na ktorom vám záleží. Funkciu blogovania však môžete zahrnúť iba vtedy, ak ju skutočne používate. „Vaša online prítomnosť musí byť konzistentná, “ hovorí Schawbel. Ak teda vlastne blog nebudete spravovať denne alebo celkom pravidelne, potom ho nezahrňte.
Chyba č. 5: Skrývate sa za obrazovkou vášho počítača
Nezabudnite byť hovorcom IRL pre vašu osobnú značku. Je ťažké zveličiť vplyv stretnutia ľudí v tele. Prispieva k hlbším vzťahom, väčšej spolupráci a väčšiemu pokroku smerom k vašim cieľom. Preto majte svoju vizitku po ruke a dostaňte sa tam - veľa. Nastavte kávu, nápoje, turistiku, filmy alebo jedlá s ľuďmi, ktorí pracujú vo vašom odbore. Prejdite na priemyselné udalosti a večierky. Každá osobná komunikácia prinesie pre vašu značku väčší úder ako akákoľvek iná konverzácia na Facebooku alebo Twitter.
Chyba č. 6: Svoje profily ste nechali zastarať
Dostaneme to. Dostali ste sa bokom, život bol zaneprázdnený a nestrávili ste príliš veľa času sledovaním svojich elektronických vystúpení. Ale ďalší potenciálny klient čuchajúci okolo vašej webovej prítomnosti sa pýta, prečo ste svoj blog neaktualizovali takmer rok alebo od začiatku júna nezverejnili na Twitteri. Zomrel si? Zmenili ste kariéru? Vykopali ste tradičnú prácu po celý rok po celom svete?
Ak ste upadli zo svojej starostlivej elektronickej údržby, nie je príliš neskoro vyzdvihnúť veci odtiaľto. Napíš živý blog o všetkých skvelých veciach, ktoré sa odohrali v čase od tvojho posledného príspevku (nemusí to byť príliš vysvetľujúce alebo ospravedlniteľné). Ďalšia vec, ktorú treba mať na pamäti, je však to, že vaša nie je značka, ktorá sa vždy aktualizuje. V tom prípade je to v poriadku. Stačí vedieť, že ak necháte svoje účty a profily príliš dlhé, nepoužívané a neaktualizované, môžete prísť o prácu. Denná aktivita je zlatým štandardom, ale usilujte sa o týždenné check-iny, aspoň keď sú veci obsadené. Warns Schawbel: „Ak tam nie je vaše meno, bude tu niekto iný.“
