Text Texty z poslednej noci, neslávny pre svoje škandálne kúsky nemotornej prózy, vytvorený v skorých ranných hodinách, sa v roku 2009 premietol na web. O tri roky neskôr, TFLN prešla dlhú cestu od svojich skromných začiatkov v službe BlogSpot - stránka je teraz dostane v priemere 4, 5 milióna prístupov denne, na Facebooku si nárokuje viac ako 1, 5 milióna hodnotení Páči sa, má v knihách knihu, mobilnú aplikáciu a hovorí o televíznej relácii.
A pod hrubým jazykom a povýšeným popisom nešťastí z včerajšej noci, leží pre každého, kto sa podieľa na tvorbe alebo marketingu obsahu online, kritické lekcie. Konkrétne, čo robí obsah skutočne dobrým ?
Stručne povedané: „Je to vždy pútavé - či už ho užívateľ odovzdáva niekomu inému, premýšľa o tom neskôr, komentuje ho alebo ho skúma mimo kusu, “ vysvetľuje Phil Bator, editor textov z minulej noci. Posadili sme sa s ním, aby sme sa dozvedeli viac o úspechu TFLN a kľúčoch k vytvoreniu najzávažnejšieho obsahu na webe.
1.
Texty z poslednej noci sa silne spoliehajú na krátky, vtipný a často drsný obsah. A funguje to.
„Náš obsah je vhodný na rýchly smiech, “ hovorí Bator. „Usilujeme sa zverejniť rýchly a vtipný obsah, ktorý čitateľom poskytne prestávku od ich dňa, nech už je ich prestávka taká dlhá. Trochu humoru môže prejsť dlhá cesta.“
Aj keď sa väčšina obchodníkov v šokovej aréne ocitne trochu obmedzenejšia ako TFLN, môžete robiť rovnako dobre pomocou šikovných titulkov, zábavných fotografií alebo blogových príspevkov, ktoré rozdeľujú svetský skript všetkého obsahu na webe. Či už ide o jemnú slovnú hračku alebo off-the-wall titul, skĺznutie v niekoľkých smiechoch vás upovedomí, zaujme vašich čitateľov a bude ilustrovať svetelnejšiu a ľudskejšiu stránku vašej značky.
2. Nech je to relatívna
Obsah sa všeobecne snaží vyriešiť problém, odpovedať na otázku alebo poskytnúť zábavu. Aj keď sa tieto cesty trochu líšia, všetky sa často zameriavajú na témy, ktoré ľudia môžu použiť v ich každodennom živote. Ako vysvetľuje Bator, „zvyčajne sa zameriavam iba na výber textov, ktoré ľudia môžu na určitej úrovni hľadať alebo s nimi súvisieť.“
Je to preto, že keď používatelia nájdu obsah, ktorý je pre nich alebo niekoho, koho poznajú, oveľa väčšia šanca, že ho zdieľajú. Keď premýšľate o svojom obsahu, zistite, ako môže osloviť témy, ktorým používatelia denne čelia. (Samozrejme, ak chcete byť skutočne úspešní v tejto stratégii, musíte úplne porozumieť publiku, od vecí, ktoré ich zaujímajú, až po problémy, ktorým čelia.)
3. Uľahčite zdieľanie
Vďaka viditeľným tlačidlám zdieľania na webe a bezplatnej mobilnej aplikácii pre používateľov na cestách TFLN uľahčuje používateľom zdieľanie obsahu s priateľmi.
„Pretože texty boli vždy relatívne krátke, sú dokonale vhodné na odovzdávanie bez ohľadu na to, či ide o kópiu a vloženie, alebo jednoducho kliknutím na ktorékoľvek tlačidlo zdieľania. Vidíme tiež veľké množstvo našich textov zdieľaných na Twitteri prostredníctvom našej aplikácie pre iPhone, pretože je to taký jednoduchý spôsob zdieľania, “hovorí Bator.
Keď sa používateľ rozhodne, že váš obsah si zaslúži zdieľanie, uistite sa, že je to ľahké a bezproblémové. Vyberte knihu z knihy TFLN a použite zásuvné moduly alebo tlačidlá zdieľania sociálnych akcií, ktoré sú viditeľné a identifikovateľné - nie zdĺhavý proces registrácie alebo aplikácia, ktorá vyžaduje ďalšie informácie.
4. Udržujte to čerstvé
Posádka TFLN každý deň prehľadáva viac ako 3 000 príspevkov, aby vyhľadala to najlepšie z najlepších (alebo najhoršie z najhorších). Prečo? Aby používatelia neboli uvítaní rovnakými textami, aké videli pred dvoma nocami.
Aj vy by ste sa mali snažiť aktualizovať svoj obsah tak často, ako je to možné. Keď používatelia navštívia vašu sociálnu platformu alebo blog, budú chcieť (a dokonca očakávať) vidieť nový obsah. A ak im nemôžete poskytnúť niečo nové a presvedčivé, pôjdu inde. S celým svetovým webom, ktorý sa hemží obsahom, musíte dať ľuďom to, čo chcú, keď to chcú, ak sa chystáte upútať pozornosť.
5. Nechaj to jednoduché
TFLN vždy prezentoval svoj obsah na nenápadnom, užívateľsky prívetivom rozhraní, ktoré pekne zapadá do krátkych a sladkých textov, ktoré obsahuje. A čo je dôležitejšie, umožňuje to aj používateľom ľahko sa pohybovať po stránke.
Bez ohľadu na to, aký veľký je váš obsah, ak je zobrazený spôsobom, ktorý je neusporiadaný, preplnený alebo ohromujúci, ľudia sa nebudú držať dostatočne dlho na to, aby ho mohli skutočne prečítať. Spôsob, akým zobrazujete svoj obsah, pošle používateľov k behu na dvere alebo ich nechá pozvať na drink - alebo sedem.
6. Nechajte sa všetci baviť
Nikto nechce byť čudný človek. TFLN apeluje na tento základný inštinkt vyzvaním svojich používateľov, aby sa pripojili k hriešnemu večeru a predložili svoj vlastný obsah. A s tisíckami až tisíckami textov na webe je zrejmé, že na podujatie čaká viac ako niekoľko ľudí.
Aj vy môžete využiť silu svojich fanúšikov, sledovateľov a návštevníkov webových stránok tak, že požiadate používateľov, aby zdieľali obsah. A ak si myslíte, že musíte používateľom poskytnúť peňažné stimuly, aby dostali odpoveď - prehodnotte svoje ihrisko. Texty z včerajšej noci neponúkajú darčekové karty ani iPady, aby prinútili ľudí, aby posielali svoje vtipné texty, len to privilégium, že budú vystupovať na svojich stránkach.
A ukázalo sa, že to je viac ako dosť.
