Ak chcete získať viac očných bulvárok o svojej značke, zladte svoju spoločnosť so skutočne mäsitým trendom alebo si postavte seba (alebo svojho generálneho riaditeľa) ako vedúceho myslenia vo svojom odbore, pričom by ste si počas celého roka mali zaistiť skutočne relevantné a seriózne príležitosti na hovorenie. hlavná časť vášho plánu PR hier.
Ale je bezpečné predpokladať (najmä ak si dosť prečítate moje vztekliny), že poznáte túto časť. To, čo možno neviete, je miesto, kde by ste mali nájsť všetky tieto relevantné, seriózne príležitosti na hovorenie - najmä ak ste nováčik v odbore.
Stručná odpoveď: Bude to mať nejaký Googling. Ale aby bol váš Googlefest trochu produktívnejší, tu je šesť rôznych spôsobov, ako zistiť najlepšie možnosti reči pre vašu značku.
1. Choď kam idú Big Kahunas
Najprv musíte identifikovať hlavných aktérov vo vašom odbore. Na akých vedúcich predstaviteľov, generálnych riaditeľov a ovplyvňujúcich činiteľov ľudia vo vašom odbore vždy odkazujú? Keď čítate svoje obľúbené blogy z odvetvia, kto sa vždy objaví, aby poskytol komentár? Aké sú vaše obľúbené spoločnosti v tomto odvetví a kto ich vedie?
Akonáhle budete mať zoznam najlepších 5-10 ovplyvňujúcich vo vašom odbore, Google okolo vidieť, kde hovoria. (Tip: Dôležití ľudia majú tendenciu nehovoriť pri sucky udalostiach.) Tiež sa presvedčte, či majú svoje vlastné sociálne platformy. Ak ich sledujete na Facebooku alebo Twitteri, dozviete sa viac o udalostiach, ku ktorým sa v reálnom čase pridávajú.
2. Prečítajte si živnosti
Ako ste už pravdepodobne objavili, takmer každé priemyselné odvetvie na planéte má obchodné publikácie venované písaniu tém a komunít špecifických pre dané odvetvie. Napríklad, ak pracujete pre reklamnú agentúru, pravdepodobne ste závislí od publikácií ako AdAge a AdWeek .
Obchodné publikácie sú tiež miestom, kde sa môžete dozvedieť viac o priemyselných podujatiach. Takmer všetky obchodné publikácie sa budú vzťahovať na tie veľké a niektoré dokonca majú sekciu „udalosti“ (hoci často žije iba na ich webových stránkach - nezabudnite si teda skontrolovať tlačené aj online vydania).
3. Dajte pozor na svojich klientov
Aké udalosti sa zúčastňujú vaši klienti? Pamätajte, že by ste nemali vždy hľadať najväčšie a najstriekavejšie udalosti - najmä na začiatku - ale tie, ktoré spájajú najrelevantnejšie publikum pre vašu značku. Pravdepodobne spoznáte väčšie (drahšie) shindigs pomerne rýchlo, ale pozorne sledujte zaujímavé malé a stredné udalosti, ktoré vám ponúkajú veľké príležitosti na spojenie s cieľovým publikom.
4. Postupujte podľa Hashtagov
Jedným z najlepších spôsobov, ako spoznať ľudí, trendy a udalosti vo vašom odvetví, je identifikovať najbežnejšie používané značky hash vo vašej komunite.
Napríklad školstvo má prebiehajúci chat na Twitteri okolo správ o vzdelávaní a použitý hashtag je #edchat. Ak by som sa chcel dozvedieť o najlepších udalostiach vo vzdelávacom priestore, sledoval by som # haschag hashag, aby som zistil, ktoré udalosti boli spomenuté. Keď som určil udalosti, ktoré ma najviac zaujímali, pozrel by som sa, či samotná udalosť nemá vyhradený hashtag (v týchto dňoch to väčšina robí). Prostredníctvom hashtagu udalosti by som potom sledoval, čo účastníci udalosti hovoria o udalosti, aké reproduktory boli zabezpečené a ktoré priemyselné odvetvia vytvárali najzávažnejšie zvuky.
5. Položte otázku
Ak ste v priemysle nováčikom alebo sa tam prvýkrát dostávate, je ľahké sa zastrašiť členmi komunity, ktorí podľa všetkého robia okolo hovoriaceho obvodu osemdesiat rokov. Nebuď. Namiesto toho ho použite ako miesto na rozhovor, aby ste sa predstavili týmto kľúčovým hráčom a opýtali sa na ich skúsenosti s hovorením na nedávnej udalosti. Pomôže vám to veľmi rýchlo vyradiť tých zlých a dá vám peknú ospravedlnenie pre rast vašej siete.
6. Zostavte si to sami
Chcete zaručiť hovoriaci koncert? Vytvorte udalosť sami. Usporiadajte chat na požiari, vytvorte konferenciu alebo spustite stretnutie, o ktorom si myslíte, že sa vaša komunita bude páčiť. Nezabudnite: Ak predstavujete novú udalosť v tomto odvetví, musíte 1. povedať všetkým, všade, znova a znova a 2. urobiť obsah úžasným.
Teraz, keď máte zoznam udalostí dole, chcete vedieť, ako sa vlastne postaviť sami sebe alebo vášmu generálnemu riaditeľovi ako rečník? Nalaďte nasledujúcu stredu.
