S prezidentskými voľbami za rohom je v správach horúca téma. Tento týždeň sa ešte viac oteplilo, keď sa Amazon pripojil k boju a dal zákazníkom slobodu zvoliť si, či sa budú reklamy na tabletoch Kindle Fire zobrazovať.
Cena za slobodu reklamy: 15 dolárov.
Tento krok je sčasti v titulkoch, pretože to môže byť zatiaľ najtransparentnejším príkladom pokojného cieľa digitálneho priemyslu: výslovne vyškoliť spotrebiteľov, aby pochopili kompromis medzi platením za obsah dolármi a očami.
Zmena, ako si myslíme
Je to správa, ktorú hostia NPR rádia vyzýva, aby sme rok čo rok prijali: Musíte zaplatiť za obsah, ktorý konzumujete. Pri tradičných médiách sme nemali na výber, ako zaplatíme. Naladili sme sa na vysielanie televízie a sadli sme si cez reklamy. Prístup k obsahu si nevyžadoval otvorenie peňaženky, ale platili sme svojimi ušami, očami a časom.
Potom prišli prvotriedne káblové kanály a satelitné rádio, ktoré vyrazilo prvé stopy na hranici modelov predplatného médií. Platili sme za obsah, ktorý sme chceli. A s rastom poskytovateľov digitálneho obsahu máme stále rastúci počet príležitostí na výber medzi zobrazovaním reklám alebo kašľaním cesta.
To, samozrejme, neznamená, že sme vždy radi z oboch. Zamyslite sa nad najpoužívanejšími digitálnymi službami - napríklad Instagram alebo Tumblr. Ako by ste boli mrzutí, ak by vám zrazu začali účtovať mesačný poplatok za prístup na váš účet? Dobre, tak čo keby to bolo stále zadarmo, ale namiesto toho vám zobrazili reklamy, ako napríklad YouTube a Facebook? Nepáči sa ti to tiež? To je príliš zlé - pretože bez ohľadu na to, či máte na výber medzi platením predplatného alebo zobrazovaním reklám, sa musí rozhodnúť.
Prečo si niekto musí vybrať
Nerád by som znel ako vydavateľstvo po Napsterpocalypse, ale nič neplatí zadarmo. Všetko, čo máte radi na tomto svete - či už je to pieseň, tablet alebo mobilná aplikácia - bolo vytvorené alebo vytvorené niekým a väčšina z nich hľadá kompenzáciu.
Nainštalované podniky s predbežným výnosom dostávajú veľa úsmevu za to, že svoje monetizačné modely nevypracovali dostatočne skoro. Ak však neklesnú alebo sa nezískajú, všetky začínajúce podniky sa nakoniec musia rozhodnúť, či budú zarábať peniazmi alebo očami. Každý vlastník firmy si musí zvoliť: buď iná spoločnosť zaplatí za prístup k vašim zákazníkom, alebo vaši zákazníci platia za to, že zostanete sami. Niektoré spoločnosti si vyberajú obe (napríklad „predplatenú službu podporovanú reklamou Hulu Plus“), ale tie, ktoré odmietnu zvoliť, nemôžu prežiť.
Keďže rozhodnutie musí byť aj tak prijaté, je celkom v pohode, že sa spoločnosť Amazon pripája k spoločnostiam ako Pandora, Spotify a Zynga, ktoré dávajú právomoc rozhodnúť sa pre svojich zákazníkov. Aby sa udržal internet otvorený a bezplatný, je potrebná reklama a zdá sa, že ľudia majú radi marketingové správy, ktoré sú zmysluplné alebo zábavné, ale vzostup digitálnych odberov typu opt-out spočíva v testovaní, či ľudia skutočne chcú bezplatný internet.
Čo to stojí za to?
Zaujímavé je, že Amazon je v pohybe to, že 15 dolárov sa zdá byť strašne lacných v porovnaní s tým, čo by spoločnosť mohla počas používania produktu očariť očami spotrebiteľa. Je to buď náznak toho, že grafická reklama Amazon Special Offers je super lacná, alebo spoločnosť priťahuje (ďalší?) Reklamný kúsok, ktorý stráca peniaze, aby presvedčila nešťastných Kindlers.
V každom prípade je to dobrá pripomienka: veci, ktoré milujeme, prichádzajú s cenovkou, ktorú musíme nakoniec zaplatiť. Keď sa médiá stávajú čoraz digitálnejšími a zlepšujú sa možnosti platby online, sme povinní vidieť, že stále viac spoločností ponúka svojim zákazníkom možnosť odhlásiť sa z reklamy.
Čo to znamená pre reklamy, ktoré zostanú? Myslím, že to znamená, že sa budú musieť dostať do pekla oveľa úžasnejšieho a ja sa na to osobne teším.
