Potrebujete mediálne školenie?

Mediálny tréning. Ak ste podnikateľ alebo výkonný pracovník, pravdepodobne ste túto frázu počuli, ale nemusíte si byť istí, pokiaľ ide o špecifiká. Páči sa mi: Kto v tíme by to mal dostať? Čo presne to je? A počkajte - ak nie som súčasťou médií, prečo to vôbec potrebujem?

Predtým, ako začneme, získajme poslednú otázku z cesty: Napriek svojmu názvu nie je mediálne školenie v skutočnosti pre médiá. Je to pre vás - alebo pre všetkých hovorcov vašej spoločnosti, ktorí môžu potrebovať komunikáciu s médiami, ako je váš generálny riaditeľ, zakladatelia, obchodní vedúci alebo zamestnanci PR. A je to neoceniteľný zážitok, ktorý váš tím vyzbrojí náležitosťami, ktoré potrebujú, aby sa pohodlne a efektívne zapojili do médií, či už zavádzate nové produkty, oznamujete správy spoločnosti alebo riešite krízu.

Tu demystifikujeme proces odbornej prípravy v oblasti médií, aby ste vedeli, kedy sa prihlásiť, koho priniesť a čo očakávať.

Čo je to?

Počas mediálneho tréningového kurzu tréneri všeobecne poučia spoločnosti o najlepších spôsoboch interakcie s médiami so zameraním na získanie pozitívneho spravodajstva. Relácie môžu byť rozdelené podľa typu médií, s ktorými plánujete pracovať - ​​tj tlač verzus vysielanie verzus online - alebo sa môžu naučiť osloviť všetky mediálne platformy.

Kto to potrebuje?

Stručne povedané: každý, kto hovorí s médiami. V závislosti od veľkosti a štruktúry vašej spoločnosti môžete mať jedného hovorcu alebo veľa. Určite sem patria všetci riadiaci pracovníci, ktorí môžu potrebovať komunikáciu v mene vašej spoločnosti, ako aj vaši starší zamestnanci v oblasti PR, pretože práve oni sa každodenne zaoberajú médiami.

Pokúste sa dostať všetkých na tú istú školiacu jednotku (alebo aspoň vyškolenú tou istou agentúrou). Bude to mimoriadne cenné pri zabezpečení konzistentnosti taktiky správ a komunikácie bez ohľadu na to, ktorý hovorca skončí na CNBC.

Kedy by sme to mali získať?

Jedným slovom, okamžite. Či už už hovoríte s médiami, pod záštitou rezervácie vašich prvých rozhovorov, alebo stále čakáte na správny okamih na prezentáciu svojich cieľových novinárov, školenie zaistí, že váš externe orientovaný tím bude pripravený na všetky mediálne príležitosti, ktoré vám prichádzajú do cesty, Ak ste už absolvovali základné mediálne školenie, je vždy užitočné rezervovať si opakovací kurz pred veľkým mediálnym rozhovorom (ahoj, New York Times ) alebo externým oznámením (IPOing!) - alebo kedykoľvek sa zaoberáte krízou.

Čo by som mal očakávať?

Hoci mediálne školenia sa budú líšiť v závislosti od inštruktora a vašich potrieb, tu je niekoľko základných prvkov, ktoré môžete očakávať v ktoromkoľvek kurze:

Videokamera: Bez ohľadu na to, či sa zameriavate na vysielacie médiá, je pravdepodobné, že každý hovorca bude počas relácie videozáznamom. Inštruktor zvyčajne požiada každú osobu, aby na kameru odpovedala na niekoľko otázok, prehrala zábery zo skupiny a prediskutovala, ktoré prvky pracovali a na ktorých je potrebné pracovať.

Tvrdé otázky: Nešťastnou realitou je, že akýkoľvek mediálny rozhovor, ktorý si rezervujete, bude obsahovať aspoň jednu chlpatú otázku, na ktorú nechcete odpovedať, alebo otázku, ktorú ste už neuvideli - a preto sa nepripravovala, ako na ňu odpovedať. Veľká časť mediálneho tréningu sa zameria na pomoc pri orientácii v týchto typoch situácií pomocou tipov na posielanie správ v reálnom svete a ľahkých spôsobov, ako presunúť rozhovor na témy, o ktorých chcete hovoriť.

Domáca úloha: Väčšina mediálnych tréningov trvá pol dňa alebo celý deň a dá vám komplexné pochopenie najlepších spôsobov interakcie s médiami. Cvičenie je však dokonalé - a chcete, aby bol váš tím mediálnymi profesionálmi skôr, ako vstúpia do súboru Today Show , nie? Po skončení schôdzky nechajte niekoho vo svojom tíme, aby sa ujal vedenia pri plánovaní interných stretnutí, aby pokračoval v práci na cvičeniach, a povzbudzujte každého hovorcu, aby individuálne prehodnotil učenie.

Pri hľadaní dobrého mediálneho trénera sa možno pýtate, či je to niečo, čo sa vy a váš tím môžu navzájom učiť. Odpoveď na to je, žiaľ, nie. Stať sa vašou najväčšou prioritou trvá iba jeden zlý rozhovor, aby sa mediálne školenie stalo vašou najväčšou prioritou - takže teraz môžete investovať aj do toho, aby ste získali výhody.