Predstavte si, že chvíľu sedíte v miestnosti plnej talentov a profesionálov v oblasti ľudských zdrojov. Ak sa váš srdcový rytmus náhle zrýchlil, nebojte sa - hovoríme o type ľudských zdrojov typu „Žijem pre zlepšenie mojej spoločnosti“, nie o „Žijem, aby politiky boli zbytočné a nepružné“, predtým známe ako personálne oddelenie.
Ak by ste sa tejto skupiny spýtali zdvihnutím ruky, kto si myslí, že má značku zamestnávateľa, koľko by podľa vás vzrástlo? Dvadsať päť percent miestnosti? Napoly? Odpoveď by mala byť 100% - v skutočnosti, či už to vedia alebo nie, každá spoločnosť má značku zamestnávateľa.
Pomysli na to takto: Každá spoločnosť má kultúru, však? Niektoré sú hravé, iné nabíja, iné sú príležitostné a iné zapínané. Nezáleží na tom, čo a či už to formujete zámerne alebo nie, kultúra existuje.
To isté platí pre značku zamestnávateľa. Ak kultúra sú myšlienky a pocity, ktoré vaši zamestnanci majú, keď premýšľajú o tom, aké to je pracovať pre vašu organizáciu, je značka zamestnávateľa rovnaká myšlienka a nahrádza zamestnancov potenciálnymi žiadateľmi. Inými slovami, vaša zamestnávateľská značka žije v odpovedi na otázku „Čo si myslíte o spoločnosti?“ Potom, čo sa uchádzač prihlási, uskutoční pohovor alebo sa stretne s niektorým z vašich zamestnancov pri stretnutí v sieti.
Úlovok je, samozrejme, že chcete mať možnosť ovládať svoju zamestnávateľskú značku - rozprávať príbeh, ktorý chcete povedať okolitému svetu.
Prečítajte si ďalšie informácie o porozumení svojej vlastnej zamestnávateľskej značky a uistite sa, že to prispieva k vášmu náboru.
Kto dosahuje značku zamestnávateľa?
Ľahkou odpoveďou sú kandidáti: aktívni, pasívni a potenciálne odporúčania. Z vašich pracovných miest na váš účet Snapchat by vaša zamestnávateľská značka mala poskytnúť presný obraz o vašej spoločnosti každému, kto by ju mohol považovať za miesto na prácu.
Aktívni kandidáti (tí, ktorí sa priamo uchádzali alebo práve vedú pohovor) navštevujú vašu stránku kariéry, účty sociálnych médií a možno hovoria so súčasnými alebo bývalými zamestnancami.
Pasívni kandidáti (ľudia, ktorí nie sú na trhu práce, ale stále konzumujú informácie online), nemusia spoločnosť Google špecificky Google, ale môžu si všimnúť skvelé veci, ktoré robíte pre svojich zamestnancov, zákazníkov a komunitu, ak sa s nimi stretnú. iné miesta. Premýšľajte o tom týmto spôsobom: Ak vaši zamestnanci zverejňujú zábavné obrázky tímových osláv, odmien za dobre vykonanú prácu a vzrušujúcich oznámení spoločnosti, ich príspevky zasiahli veľkú potenciálnu sieť sprostredkovania zamestnancov, čím sa výber najkvalitnejších talentov tak uľahčil.
V tejto súvislosti by vaša zamestnávateľská značka mala okrem kandidátov osloviť aj vašich existujúcich zamestnancov. Slúži ako spôsob, ako spojiť ľudí naprieč tímom, regiónmi a krajinami a zjednotiť ich ako jeden vysoko výkonný subjekt. Vaša značka slúži aj ako pripomienka všetkých úžasných vecí, ktoré spolu urobili vaši kolegovia, či už ide o obrovské vydanie softvéru alebo úspešne zásobenú chladničku na pivo. Pomôžte zamestnancom spomenúť si, prečo si pomocou správ, ktoré projektujete, vybrali vašu organizáciu.
Ako teda odhalíte svoju značku zamestnávateľa?
Vaša značka zamestnávateľa, podobne ako firemná kultúra, už v istej podobe existuje. Spolupracujte so svojím tímom na odhalení tém, ktoré už existujú: Čo prinútilo vašich hviezdnych zamestnancov vstúpiť do vašej organizácie a čo ich núti zostať? Aké sú témy, ktoré chcete propagovať, z ich odpovedí? Čokoľvek od základných hodnôt vašej spoločnosti, odhodlania k neustálemu vzdelávaniu a vývoju alebo od vašej neobmedzenej politiky PTO funguje, aj keď sa zameriava najmä na veci, ktoré vás odlišujú od ostatných zamestnávateľov. Cieľom je vybrať veci, ktoré skutočne potešia vašich spolupracovníkov a aby vaša spoločnosť vynikla.
Akonáhle to urobíte, vašou úlohou je vyzdvihnúť tie najlepšie časti vašej spoločnosti jedinečným, ale konzistentným spôsobom. Tieto témy budete chcieť začleniť do všetkého od svojej kariérovej stránky (tu je zoznam spoločností, ktoré to robia zvlášť dobre) až po osobné rozhovory, aby poskytli neochvejnú správu o tom, prečo si zamestnanci vyberajú vašu spoločnosť pred ostatnými. Čo nás privádza k:
Ako propagujete svoju značku zamestnávateľa vo svete?
Skvelé miesto na začiatku sú sociálne médiá, kde môžete preplietnuť svoju značku prostredníctvom troch hlavných typov obsahu: správy zamestnancov, aktualizácie spoločnosti a otvorené role.
Pomocou svojich platforiem môžete vysielať úspechy, pýšiť sa novými a novo propagovanými kamarátmi a zdieľať obrázky tímových výletov, à la ContextMedia. Oslovte svoju organizáciu zdieľaním významných ocenení spoločnosti, ako je napríklad uvedenie nového produktu na trh, vzrušujúce nové partnerstvo alebo zmysluplné filantropické úsilie. Alebo každý týždeň predstavte iného zamestnanca: Nechajte ich prevziať svoj informačný kanál pre sociálne médiá, aby divákom poskytol pravdivý obraz dňa v ich živote. Nechajte ostatných, aby nasledovali svoje ranné dochádzanie, denné standup, obed so spolupracovníkmi a popoludnie spolupráce so spoluhráčmi, aby pochopili, aký je život vo vašej spoločnosti. (Rise Interactive to robí dobre so svojimi #risesnaps príspevkami.)
A zdieľajte otvorené úlohy, áno, ale tiež sa uistite, že využívate príležitosť na poskytnutie viac ako vanilkového zoznamu odkazov na otvorené pracovné miesta. Povedzte príbeh, prečo by mal niekto skočiť na možnosť pracovať so svojimi kolegami, so zameraním na ľudí, nie na výrobky alebo výhody. Prilákajte uchádzačov o zamestnanie pomocou fotografií tímu alebo ponúk od manažérov najímania.
Ďalšie inšpirácie nájdete v informačnom kanáli Instagram spoločnosti Sprout Social - vynikajúcom príklade príbehov zamestnancov, firemných úspechov a celkovej úžasnosti značky pri práci.
OK, ale koľko to skutočne záleží?
Stručne povedané, veľa. Nielenže je značka vášho zamestnávateľa priamym spojením s bežnými udalosťami vo vašej spoločnosti, ale mala by slúžiť aj ako bod konzistentnosti pre uchádzačov o zamestnanie. Ak vaša značka zobrazuje zábavné, transparentné a vysoko energetické prostredie, váš rozhovor by nemal naznačovať sterilnejšie a serióznejšie prostredie, inak rýchlo stratíte záujem kandidátov. Buďte so svojimi správami strategickými, ale realistickými, aby ste zaistili, že uchádzači získajú skutočný obraz o tom, aké to je pracovať pre vašu spoločnosť - a že správni žiadatelia sa budú chcieť dozvedieť viac. A nezabudnite: Čím častejšie táto správa zasiahne ich krmivo, tým pravdepodobnejšie je, keď si myslia o vašej organizácii, keď je čas zvážiť novú príležitosť.
Pre svojich zamestnancov už robíte úžasné veci - pomocou značky zamestnávateľa ohlasujete toto úžasné úsilie svetu.
Chcete sa dozvedieť ešte viac o budovaní značky zamestnávateľa? Stiahnite si našu ebook.