Pred niekoľkými dňami som chatoval s priateľom, ktorý je super šikovný - má inteligentný typ PhD-in-Chemistry . Spomenul som, že som si vzal nového klienta, ktorý si objednal niektoré myšlienkové vodcovské práce. K tomu povedala: „Skvelé! Čo je to myšlienkové vedenie? “
Ide o skutočne inteligentných ľudí, že sa neboja hovoriť, keď niečo nevedia. A naša konverzácia ma prinútila premýšľať: Koľko ďalších ľudí tam nevie, o čom je vedenie myslenia - ale úsmev a prikývnutie pri rozhovore? Myslím, že je oveľa viac, ako som si uvedomil. Takže otázka (zrejme) na mysle každého je: Čo presne je myšlienkové vedenie?
Myšlienkové vedenie v skratke
Myšlienkové vedenie je spôsob, ako sa značka dokáže preukázať svojimi hodnotami alebo odbornými znalosťami ako líder v určitej oblasti alebo sektore.
Kľúčovým slovesom je tu „demonštrovať“. Ak sa napríklad podnik snaží postaviť ako odborník v oblasti technológií, nie je dobré jednoducho povedať: „Sme odborníci v oblasti technológií.“
Musíte to skutočne dokázať. Jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je vykonať a zverejniť výskum.
Takto to funguje v praxi:
Právnici, účtovníci a konzultanti v oblasti riadenia čelia osobitnej výzve; už sú odborníkmi v oblasti práva, daní a poradenstva. Ľudia im veria, že budú písať zmluvy, pripravovať účty a riešiť problémy. Ak však chcú rozširovať svoje postupy a získavať nových a rôznych klientov, musia si overiť svoju dôveryhodnosť v oblastiach svojich klientov - a odlíšiť sa od ostatných, ktorí robia to isté.
Jednoduchým spôsobom je preukázať, že spoločnosť chápe nový vývoj vo vybranej oblasti, ako aj nadchádzajúce výzvy pre priemysel.
Ak spoločnosť rieši výskumnú otázku, na ktorú musia klienti odpovedať, nastane okamžitá dôveryhodnosť. Preto si začínajúce podniky, ktoré hľadajú profesionálne služby, vyberú spoločnosť, ktorá podľa všetkého „dostane“ svoj priemysel, keď je čas pripraviť si svoje účty.
Ak chcete získať lepšiu predstavu, pozrite sa na webové stránky spoločností, ako sú PwC, Deloitte a EY. Nájdete tisíce správ, ako aj výskum a analýzu, ktoré dokazujú odborné znalosti v rôznych odvetviach.
Ako to funguje v praxi?
Vedenie myslenia sa nelíši od marketingu obsahu. Ak spoločnosť vykonala určitý prieskum, fakty a štatistiky, ktoré z nej vychádzajú, sa môžu použiť v blogových príspevkoch, op-eds, infografikách a tlačových správach. Tieto zase poskytujú fantastický obsah pre príspevky na Twitteri, LinkedIn a Facebooku.
Nie každý podnik si môže dovoliť objednať pôvodný výskum. To však neznamená, že sa nemôže postaviť za vodcu myšlienky. Existuje už toľko obsahu, že spoločnosť môže preukázať svoje odborné znalosti zdieľaním a komentovaním toho, čo už existuje.
Je však dôležité mať k tomu názor. Odkaz môže zdieľať ktokoľvek. Ak však podnik vyhlási, že niečo je (alebo nie je) dôležité a potom poskytne analýzu, preukáže, že ľudia, ktorí tam pracujú, nielen sledujú správy, ale sú nad nimi a vedú si cestu.
Prečo by ste sa mali starať?
Vedenie myslenia nie je len pre značky. Je to vynikajúci spôsob, ako sa etablovať ako odborník alebo vodca vo svojom odbore - a môže vám to pomôcť pri rozhodovaní, či sa chystáte postúpiť vo svojej súčasnej kariére, alebo si urobiť prestávku v novú.
Povedzme napríklad, že už nejaký čas pracujete v oblasti ľudských zdrojov, ale na čom ste skutočne zanietení, je rozmanitosť a začlenenie. Až doteraz ste v tejto oblasti nemali šancu robiť žiadnu prácu, takže sa snažíte získať bodový pohovor. Postaviť sa ako vodca myšlienky je prostriedkom na preukázanie dôveryhodnosti a odbornosti v tejto oblasti.
Ak ste nadšení pre rozmanitosť a začlenenie, predpokladám, že ste o nej už čítali - často. Ak teda začnete zdieľať to, čo práve čítate, na blogu, na Twitteri alebo na LinkedIn, ostatní vás začnú vidieť ako osobu v teréne.
Ak preukážete, že máte názor na problémy, ako je to, ako si udržať ženy, ako prijať najrôznejších pracovníkov a ako vytvoriť inkluzívnu kultúru na pracovisku, potenciálni zamestnávatelia ju začnú brať na vedomie. Keď dosiahnete skóre, budete mať náskok pred ostatnými (možno skúsenejšími) kandidátmi. Predtým, ako budete chodiť po miestnosti, sa etablováte ako odborník.
Svet je hladný po ľuďoch s pohonom, nápadmi a víziou. Myšlienkové vedenie je spôsob, ako ukázať, že máte tieto veci. A aj keď sa rozhodnete, že všetko toto vytváranie obsahu, komentovanie a zdieľanie nie je pre vás; nabudúce budete počuť slová „myšlienkové vodcovstvo“, ktoré náhodou upadnú do konverzácie, môžete sa usmievať sami, bezpečne v vedomí, že skutočne viete, čo to znamená.
