Od okamihu, keď som začal svoju kariéru ako spoločník v sociálnych médiách, som mal jedno oko na svojom tweete a druhý na oddelení Creative. Táto záhadná partia, preplnená v rohu, tetovanie tancujúce v žiari nadrozmerných Mac monitorov. Vždy vyzerali, akoby boli štylizované na fotografovanie, kreslenie vecí, vytváranie vecí, vytváranie. Chcel som byť magnetizovaný. Chcel som byť copywriter.
Z tohto dôvodu som si myslel, že je rozumné sadnúť si s kreatívnym riaditeľom, ktorý najíma copywriterov - viete, nájdite spoločnú reč, na ktorej by ste sa mali schovať, potom choďte zabiť otázkami o tom, čo hľadá v ideálnom kandidátovi a ako by som sa mohol umiestniť na medzisieťový prevod.
Schôdza išla ďaleko od scenára. Doteraz som sa v skutočnosti namiesto toho, aby som sa naklonil k unáhlenému prechodu zo sveta sociálneho monitorovania a aktualizácie stavu, posadil so založenými rukami a načúval jej rachotivým prikázaniam cez prečistené pery.
Bez výnimky.
Úžasné, pomyslel som si. Nemám nič z vyššie uvedeného . Porazený, celé týždne som sa cítil frustrovaný a svoj čas rozdelil medzi ľútavé párty a výskum online kopírovacích škôl. Chvíľu som sa nadával na cenovky a ešte dlhšie som kňučal priateľom a rodine - až nakoniec mi niečo, čo jeden z mojich mentorov Ellen Curtis povedal, prerušilo moje obdobia hlbokého a zmysluplného bourania.
„IRL vs. URL.“
Preklad: Kto som bol IRL (v reálnom živote), by nikdy nebol prijatý do Kreatívneho oddelenia. V tom okamihu bol môj Jansport stále v dohľade a mal som absolútne nulové postgraduálne alebo príslušné pracovné skúsenosti. Moja jediná nádej bola vložená do mojej novo razenej diplom.
Ale toho, koho som sa chystal stať - on-line, to je - mi z toho urobilo úplnú topánku. V podstate som si uvedomil, že by som sa mal namaľovať na plátno internetu ako bystrého, hravého a ostrého spisovateľa, ktorého som chcel vidieť. Potom by som tento portrét mohol použiť na formovanie vnímania a ovplyvňovanie dojmov. Uvádzal by som na trh, akoby som bol značkou a spravoval si svoju povesť online, ako som uznal za vhodnú, a zaistil, aby drahokamová dáma tvorivého režiséra, ktorá sa chová ako železo, videla svoju hodnotu napriek jej hodnotnému kontrolnému zoznamu.
Digitálne obliekanie pre prácu, ktorú som chcel (a nie pre prácu, ktorú som mal), som pracoval pre svoju výhodu ao šesť mesiacov neskôr som sa stal copywriterom v oddelení tvorivých diel. Tu je návod, ako venovanie času mojej osobnej značke pomohlo vlaku opustiť stanicu.
identifikovať
Po tomto zjavení som sa zamyslel nad tým, kým som bol pred plateným životom, a nad tým, s kým som sa chcel pohnúť. Strávil som dni skúmaním a skúmaním svojich názorov, schopností, vášní a prírodných darov.
A uvedomil som si, že na vysokej škole som sa nikdy nezameral na jeden konkrétny talent - bol som dobre zaoblený a to sa mi páčilo. Ako moderná renesančná žena som milovala pečenie, behanie, cestovanie, čítanie, hudbu a bitie vtipov až po ich horké konce s priateľmi. Ani jeden z týchto koníčkov nemal väčší význam ako iný.
Ale zrazu som v zadnej časti mojej mysle počul hlas toho istého mentora, ktorý povedal: „Ak chcete byť známi pre všetko, budete známi pre nič za nič.“ Prepínač otočil. Nakoniec som sa zbavil filozofickej funkcie, ktorá prišla s položením otázok „Kto som?“ A dospela som k jasnému pochopeniu toho, čo ma robí. To, čo som chcel vedieť, nebolo jedlo, cestovanie alebo hudba alebo sociálne médiá. Bolo to písanie.
vlastný
Keď som zistil, že moja osobná značka by sa mala budovať okolo môjho písania, definoval som svoju výklenok ako bloggera a sám som si vyrezal roh webu. Elbowing mamičky blogerov, módnych blogerov, blogerov umenia, blogerov s potravinami a divných blogerov som sa zaviazala k životnému štýlu a svoju značku postavila na tomto stĺpiku pravdy: V konkurenčnom prostredí iba fascinujúci úspech. Musel som byť zaujímavý. Musel som zdieľať obsah, ktorý stojí za to.
Takže vždy, keď som sa zúčastnil na neobvyklej udalosti, napríklad na festivale Lavender v Paso Robles alebo v Kinfolkovej Honey Harvest Party v San Franciscu, zopakoval by som denný zázrak na svojom blogu. Ale aby som to urobil viac ako len digitálny denník - zdieľal by som zoznamy skladieb, ktoré som kurátorom, recepty, ktoré som nestydato trikrát kopol za týždeň, a všetky svoje cestovné príbehy. V zraniteľnej úprimnosti som písal o smrti môjho otca a 10-dňovej stáži, ktorú som strávil v Izraeli, kde som bežal 13, 1 míľovú rasu a cítil som hlbšie pocity ako viera. Pustil som ľudí. Nakoniec som našiel spôsob, ako túto univerzitu dobre využiť: Kombinovať to všetko písomne a robiť to spôsobom, ktorý nikto iný nedokáže.
Hrozný, áno. Zastrašujúce, určite. Ale nechať toho nepriechodného kreatívneho riaditeľa, aby sakra o mne a mojej práci povedal? Vďaka tomu bolo všetko užitočné.
zosilňovať
Múdra žena mi raz povedala, že ak ste najchytrejší, najkreatívnejší a naj strategickejší človek na pologuli, nezáleží na tom, či to nikto nevie. Takže som zvýšil hlasitosť svojej osobnej značky a zdieľal som svoje blogové príspevky na troch hlavných sociálnych kanáloch: Facebook, Twitter a Instagram. Vkusne evanjelizujem, ako sa tomu páči, hovoril som svetu o svojom novom obsahu a pozorne sledoval analýzy môjho blogu. A viete čo? Čiarový graf mojich jedinečných návštevníkov napodobňoval pri každom spoločenskom výbuchu obraz lietadla lezúceho v nadmorskej výške.
Stojí za zmienku, že som bojoval s predstavou narcizmu - čo keď si ľudia myslia, že som do seba zamilovaný so všetkými týmito príspevkami súvisiacimi so mnou? Čo ak budú naštvaní tým, ako často propagujem svoje vlastné písanie? Ale k môjmu veľkému a vítanému prekvapeniu dominovala opačná reakcia. Drvivá väčšina priateľov a cudzincov pozitívne reagovala na odkazy, ktoré som poslal cez étery. Ich reakcie boli pokorné a nabádali ma, aby som pokračoval v písaní. Pokračujte vo výrobe. Pokračujte vo vytváraní.
V priebehu šiestich mesiacov tieto neustále vlny aktualizácií stavu, tweety a e-mailové výbuchy budovali povedomie okolo mojej osobnej značky. Keď moji priatelia, známi a sledovatelia prehľadávali svoje informačné kanály na Facebooku alebo streamy Twitter, videli im príspevok, ktorý im hovorí, že som aktualizoval svoj blog. Vedeli by to skontrolovať. Čoskoro začali administratívni priatelia stlačiť tlačidlo zdieľania, ktoré môj blog rozšírilo na ešte viac ľudí vo viacerých sieťach. Nakoniec sa tento ústny sociálny chatter zmenil na konvoje úradu.
A kúsok po kúsku som prešiel z toho „dievča v sociálnom oddelení“ k spisovateľke Nicole. Keď spolupracovníci hovorili o mojom talentovanom slovnom dievčati, bolo len otázkou času, kým niekto, kto má rozhodujúci význam, to všetko zachytil a pozrel sa na moje netradičné kvalifikácie.
A urobila to.
Zostaňte naladení: V časti 2 tejto série sa podelím o ďalšie informácie o tom, ako moja osobná značka pripravila cestu pre interné vytváranie sietí, a poháňala môj prevod zo spoločnosti Social Media Associate do copywritera.
