Ak pracujete v oblasti PR, možno by ste snívali o tom, že jedného dňa postavíte tím pre vzťahy s médiami v obrovskej spoločnosti. Čo sa však koncertu naozaj páči - a čo je potrebné, aby ste sa tam dostali?
Minulý týždeň som sa posadil s Joe Christinatom, ktorý sa v máji 2011 pripojil k NASDAQ OMX ako viceprezident pre vzťahy s médiami. Pred NASDAQ Joe pracoval na komunikačných tímoch v Thomson Reuters a Citigroup a teraz riadi tím siedmich na propagácii NASDAQ Značka a poradenstvo hlavným manažérom v oblasti krátkodobých a dlhodobých komunikačných stratégií.
Prekvapivo Joe nezačal svoju kariéru v PR. V skutočnosti pripisuje veľkú časť svojho úspechu žurnalistike - štúdium na Štátnej univerzite v južnom Connecticute u profesorov, ktorí celé desaťročia strávili v najlepších denných novinách Connecticutu a rozhlasových staniciach v tejto oblasti a pracoval ako reportér pre obchodné publikácie Thomson. Ako sa však ukázalo, bol to perfektný úvod do PR: „Keď som sa rozhodol prejsť do styku s verejnosťou, vedel som, ako dobre vyzerajúce ihrisko vyzerá, a vedel som, ako pracovať s cestami v stanovenom termíne, “ vysvetľuje.
Ak ste niekedy chceli vyliezť po rebríku PR, čítajte ďalej, aby ste rýchlo prešli do Joeho života na vrchu.
Po prvé, dajte nám momentku.
Som zodpovedný za tím siedmich a za riadenie externej komunikácie pre našich vedúcich pracovníkov a obchodné jednotky, ktoré sa zameriavajú na technológiu, obchodovanie, verejné zoznamy (IPO), indexy a údaje.
Okrem prichádzajúcich mediálnych otázok, ktoré sa môžu vyskytnúť vo vysokej miere, tím PR trávi väčšinu času prácou na činnostiach súvisiacich s týmito podnikmi, keď sa prispôsobujú celkovej stratégii NASDAQ. To zahŕňa vypracovanie tlačových správ, monitorovanie NASDAQ v správach a na sociálnych médiách, stretnutie s kľúčovými predstaviteľmi o pripravovaných PR príležitostiach a vytváranie sietí a prezentácie novinárov a blogerov. V ktorýkoľvek deň môžeme nájsť ktoréhokoľvek z nás, ktorý robí niečo z tohto, čo je pre mňa PR zaujímavé - určite to nie je nuda.
Čo je jedna vec na tom, že ste profesionálom v oblasti PR, ktorého by sa ľudia mimo odvetvia prekvapili učením?
Po pravde povedané, je to množstvo informácií, ktoré potrebujeme poznať alebo mať jednoduchý prístup k informáciám o našej spoločnosti v akomkoľvek danom čase. Ak novinár volá a je v stanovenom termíne, najmä v rýchlo sa rozvíjajúcom priemysle, napríklad vo finančnom priemysle, musíme byť schopní rýchlo a správne odpovedať! Pre nás by to mohlo byť čokoľvek od riadkových položiek vo výkaze ziskov až po našu stratégiu rastu a cieľa na vysokej úrovni. Takže kedykoľvek začnem novú prácu, strávil som veľa času kopaním hlboko do spoločnosti.
Vedieme tiež záznamy o našej korešpondencii so všetkými kľúčovými novinármi, či už v zázname alebo v pozadí. Je užitočné mať jednoduchý prístup k predchádzajúcim konverzáciám.
Aká je vaša obľúbená služba monitorovania médií a mediálna databáza?
Media Intelligence, produkt NASDAQ OMX (samozrejme!).
A hoci existuje veľa vynikajúcich mediálnych databázových produktov, stále si myslím, že je nevyhnutné mať aj svoj vlastný zoznam kontaktov. Mediálna databáza je vynikajúca, ak hľadáte reportéra, ktorý sa venuje určitej téme, alebo ak sa chcete predstaviť novinárovi, s ktorým ste predtým nepracovali. Denné práce, s ktorými pracujem, sú však tie, s ktorými som strávil veľa rokov a rokov budovaním vzťahov s nimi, a preto by boli na mojom osobnom zozname kontaktov.
Máte PR múzu? Ak áno, tak kto?
Nie som si istý, či mám múzu. Namiesto toho sa snažím hľadať PR príležitosti tým, že si prečítam všetko, čo viem o priemysle, v ktorom pracujem. Venujem sa tiež času zameranému na tendencie mnohých reportérov, s ktorými pracujem, ako spôsob, ako snáď predvídať tézu, ktorú môžu rozvíjať. v budúcnosti. Mám mentora: Shannon Bell, vedúci podnikovej komunikácie v Citigroup.
Aké tri zručnosti si myslíte, že začínajúci profesionáli v oblasti PR musia mať úspech v tomto odvetví?
Akú radu by ste dali niekomu, kto hľadá kariéru v PR?
Nájdite malú skupinu rovesníkov vo svete PR a snažte sa pravidelne stretávať. Dozviete sa navzájom skúsenosti, budete zdieľať novinárske tipy a vzťahy, a keď to pôjde, bude ťažké sa s nimi pochváliť. Mimo záznamu, samozrejme!
