Muži, ktorí založia spoločnosti pre ženy: vzostup obchodníkov s ružovými goliermi

Nárast počtu začínajúcich podnikov „ružových golierov“ - podnikov v tradične ženských odvetviach, ako je móda, krása a nakupovanie - bola trochu kontroverznou témou. Techniková reportérka Jolie O'Dell sa minulého septembra dotkla mini požiaru, keď tweetovala, že ženy, ktoré založili tieto spoločnosti, ju „trápili“. Znepokojenie nad hrozbou „ružového goliera tech ghetta“ bolo dosť alarmujúce, že organizátori minuloročnej konferencie SXSW Interactive obsahovali panel na prediskutovanie tejto otázky. Zdá sa, že dievčenské spoločnosti nie sú príliš cool.

Túto tému som sa však v minulom poklese venoval vo svojom článku „Kabelky verzus pevné disky“, v ktorom som navrhol, že spoločnosti v ženských odvetviach si zaslúžia druhý pohľad.

Podľa správy spoločnosti comScore z roku 2010 trávia ženy viac času online ako muži a sú nadmerne zastúpené v sociálnych sieťach, hrách, fotografiách, blogoch a maloobchode. Ženy nielen trávia čas online, ale utrácajú aj peniaze - ženy, ktoré tvoria 61% transakcií online. V článku TechCrunch na túto tému rizikový kapitalista Silicon Valley Aileen Lee nazval ženy „raketovým palivom“ elektronického obchodu. „Najmä pokiaľ ide o sociálne veci a nakupovanie, “ vysvetľuje Lee, „ženy vládnu internetu“.

Ženy však nie sú jedinými podnikateľmi v oblasti technológií, ktorí sa zameriavajú na ženské ženy. Od mužov po chlapcov, ktorí založili Shoe Dazzle, inteligentní muži vzdorujú rodovým stereotypom v snahe o skvelé podnikanie a skákajú pri príležitosti vyplácania ružových golierov.

Nils Johnson je jedným z troch spoluzakladateľov spoločnosti Beautylish, sociálnej siete zameranej na krásu. Čo prilákalo troch mužov do kozmetického priemyslu s dominanciou žien? "Väčšina inžinierov sú chlapci, takže myslia na výrobky pre mužov, " vysvetľuje Johnson. "Keď sme uvažovali o priesečníku technológie a krásy, videli sme veľkú príležitosť na trhu, ktorý bol značne podhodnotený."

Josh Berman a Diego Berdakin sú ďalším skvelým príkladom: Duo využilo svoje odborné znalosti v oblasti technológie a blízkosti k centru Hollywoodu a identifikovalo obrovskú príležitosť na revolúciu v elektronickom obchode. Výsledkom bola Beachmint, webová stránka so sociálnym obchodom, ktorá je kurátorkou dizajnérov a ktorá až do svojho nedávneho uvedenia domáceho tovaru, ktorý spravovala Justin Timberlake, sa starala výlučne o ženy. „Zakladatelia nikdy predstierali, že sú módnymi odborníkmi, “ hovorí Ara Katz, vedúci kreatívnej a partnerskej spoločnosti Beachmint. „Ich silné stránky sú v technológii a prevádzke.“

Aj Michael Topolovac sa dozvedel o medzere na trhu a videl príležitosť na začatie podnikania. Po vypočutí svojich kamarátok vyjadrených frustráciou nad sexovými hračkami založil Topolovac spoločnosť Crave a rozhodol sa pre ženy vyrábať luxusné zmyselné výrobky. "Mal som víziu, aby som sa stal skutočne značkou zameranou na ženy, " hovorí Topolovac.

Nie všetci si však mysleli, že Topolovac je tou správnou osobou pre túto prácu. "Určite boli ľudia, ktorí sa ma pýtali:" V akom podnikaní robíte výrobky pre ženy? "

Keď som sa opýtal Johnsona, či sa on a jeho zakladatelia niekedy stretli s podobnou kritikou, zastonal. "Naprosto. Je to spätná diskriminácia. Hovorí sa: „Prečo neriešite niečo, čo škrabá vaše svrbenie?“ “Johnson je však presvedčený, že vášeň pre stavbu skvelých výrobkov a riešenie náročných technických problémov je najdôležitejšou devízou jeho spoločnosti. Ďalej dodáva: „Jasne som uviedol, že najímam tých najlepších ľudí.“

V mnohých prípadoch táto filozofia prijímania do zamestnania znamená aktívne usilovať sa o zamestnanie žien a niektorí zakladatelia mužov robia strategické rozhodnutia, aby prijali ženy do svojich zakladateľských tímov.

Kevin Ryan, zakladateľ slávneho módneho predajcu bleskových predajov Gilt Groupe, vedel, že to nedokáže sám. "Vedel som, že zákazníci sa na mňa nebudú pozerať a budú hovoriť:„ Chcem byť ním. "" Ak ste nikdy nepočuli o mužských zakladateľoch Gilt, je to zámerne. " Potom, čo Ryan prijal Alexis Maybank a Alexandra Wilkis Wilson, vymysleli zakladajúci príbeh spoločnosti na oslavu spoluzakladateľiek; Ryan a technickí spoluzakladatelia Mike Bryzek a Phong Nguyen sú do veľkej miery vydaní z väčšiny mediálnych príbehov. V skutočnosti vyhľadávanie Google pre „zakladateľov spoločnosti Gilt Groupe“ nevracia takmer žiadne zmienky o mužoch. Doména www.giltfounders.com oslavuje Maybank a Wilson ako vodcov spoločnosti.

Podobne, keď Topolovac založil spoločnosť Crave, hneď od začiatku vedel, že v tíme potrebuje ženu. "Vždy bolo v pláne priviesť spoluzakladateľku." Našťastie Topolovac našiel Ti Changa. Teraz je poprednou súčasťou marketingového kolaterálu spoločnosti Crave, najmä v kampani spoločnosti crowdfunding, ktorá sa v auguste 2011 rýchlo stala vírusovou.

Títo podnikatelia, samozrejme, objasňujú, že ich spoluzakladatelia nie sú len obliekania do okien. Okrem osobných znalostí o ženskom trhu Maybank, Wilson a Chang priniesli do svojich podnikov cenné zručnosti.

Ryan vedel, že potrebuje odbornosť v oblasti módy a merchandisingu, aby sa Gilt stal skutočnosťou. „Potreboval som ľudí, ktorí poznali toto odvetvie, ľudí so znalosťami a dôveryhodnosťou, “ vysvetľuje.

A v čase, keď sú technickí spoluzakladatelia horúcou komoditou, bol Topolovac nesmierne vďačný za to, že našiel vrahového inžiniera - ktorý sa stal náhodou len ženou: „Hľadal som priemyselného dizajnéra, ktorý rozumie tomuto odvetviu, “ hovorí. "Je tu mimoriadne dobrý dôvod, prečo je Ti tu: je úžasne talentovaná."

Títo podnikatelia s ružovými goliermi im nedovolia, aby ich zadržiavali. V skutočnosti dokonca vidia niektoré výhody svojej vonkajšej perspektívy. „Pre podnikateľov môže byť ťažké myslieť si, že ich osobné skúsenosti nie sú zástupcami trhu, “ vysvetlil Topolovac. "Pretože som prišiel k stolu bez emocionálneho pripútania k odpovediam, urobilo ma to lepším poslucháčom."

Keď sa Johnson spýtal na svoju skúsenosť ako outsider vo svojom vlastnom priemysle, povedal, že sa skutočne veľa naučil o kozmetike. „Som rovnako dobrý v makeupu ako niektorí z používateľov na našich stránkach. Vytvoril som pár pohľadov na svoju ženu, na ktoré som veľmi hrdý, “hovorí s úsmevom.

Ženy sú ekonomickým motorom niektorých z najhorúcejších trhov internetu od elektronického obchodu po sociálne médiá. Niet divu, že dôvtipní podnikatelia - muži aj ženy - vyvíjajú spôsoby, ako lepšie slúžiť ženskému trhu. A ako v prípade každého rastúceho odvetvia, aj tímy oboch pohlaví si vyžadujú skutočný úspech. Rovnako ako potrebujeme viac žien, aby dokázali zaujať svoj jedinečný pohľad na tradične mužom ovládané oblasti, budú z inteligentných a inovatívnych mužov profitovať aj odvetvia ružových golierov.