Rozmýšľate o zavedení PR firmy, ktorá pomôže vášmu novému start-up - ale zaujíma vás, čo ide do tajných vnútorných vzťahov s verejnosťou. Čo presne to pre vás bude PR firma robiť?
PR nie je nič ako temný, strašidelný svet, ktorým ľudia hovoria, ale je to pre väčšinu nový. A poznať laná v predstihu vám môže ušetriť od toho, aby ste si stanovili neuveriteľne vysoké očakávania alebo aby vás firma, ktorú si najmete, stala nadmerne ohrozenou a prepredanou. Videl som viac ako môj spravodlivý podiel klientov, ktorí prichádzajú do PR firmy s nádejou, že to zachráni ich spoločnosť alebo pohne malý, práve spustený startup na insta-Facebook. A nanešťastie som tiež videl PR firmy, ako robia tieto sľuby. Hádaj čo? Nikdy sa neuchovávajú.
Takže som tu, aby som vám uviedol fakty. Dovoľte mi vysvetliť, ako sa PR skutočne deje a ako môžete z toho vyťažiť maximum pre svoju spoločnosť.
1. Dobrý PR nenahrádza dobrý produkt
PR nezmení alebo nezlomí vašu spoločnosť, ani to neuloží vašu spoločnosť, ak sa budete búriť. V skutočnosti existuje iba jedna vec, ktorá bude mať tieto účinky: váš produkt.
Čo teda robí PR? PR existuje na vybudovanie dynamiky. Spoločnosť PR získa vaše meno vonku a umožní vám predviesť, čo sa vám darí, a zvýšiť povedomie o vašej ponuke. Pretože keď sa chystáte na úplne nový štart, čelíme tomu, bez ohľadu na to, aký úžasný je váš produkt, bude to bolestne pomalý rast, ak budete musieť počkať, kým vašich 15 pôvodných používateľov oznámi svojim priateľom, aký si skvelý,
PR však nenahrádza vynikajúci produkt. Nie je to ani záruka predaja, registrácie alebo financovania - ak vám niekto sľúbi niečo iné, buďte opatrní!
2. Chcete tlač, ktorá je pre vás tá pravá
Varovanie bez šokov: Čo chce každý klient PR? Novinka New York Times , v tlači, ihneď. Ale hoci sú niektorí klienti, pre ktorých je to ten pravý druh tlače, v skutočnosti to nie je ideálne pre každého - najmä ak ste digitálna značka.
Ak ste nová spoločnosť, ktorá sa snaží prinútiť používateľov, aby sa prihlásili na vaše služby alebo si stiahli vašu aplikáciu, najlepším riešením, ktoré môžete získať, je digitálna tlač. Premýšľajte o tom: Je zriedkavé, že niekto bude čítať rannú novinu, vidieť názov vašej spoločnosti, bežať k počítaču, dvakrát skontrolovať príbeh, aby získal správnu adresu URL, a ísť na vaše stránky. Ak sa však nachádzate v online technickej publikácii, čitatelia budú môcť kliknúť priamo na domovskú stránku produktu - a to je oveľa pravdepodobnejšie, že sa preloží presne na požadovaný typ expozície. A potom, možno aj ten kus tlače New York Times .
3. Je lepšie byť úspešný ako sexy
Viem, že všetci chceme byť najchladnejšie deti v tomto bloku. Ale tu je moja rada: Nesnažte sa byť v pohode, skúste byť úspešný. Ak ste vytvorili nástroj, o ktorom ste si mysleli, že bude skvelou novou vecou, ktorú používa každý nadšenec sociálnych médií, ale ukáže sa, že je skutočne lepšie byť superfunkčným interným nástrojom pre veľké spoločnosti? Úžasné. Vykopnite uhol „sme budúci Facebook“ a zamerajte svoje zameranie na to, aby sa vaše meno dostalo pred veľké, firemné publikum.
A čo je dôležitejšie, nepoužívajte PR na to, aby ste sa snažili byť niečím, čím nie ste. Strávte čas a energiu spoznávaním publika a buďte úprimní o tom, kto to publikum skutočne je. Čím úprimnejšie môžete tieto informácie zdieľať so svojím publicistom, tým lepšie budú môcť získať umiestnenie v správnych publikáciách, ktoré vám skutočne pomôžu stavať na vašom skorom úspechu. Nerobte si starosti, keď predáte svoju spoločnosť za veľa peňazí, budete v pohode. Pozvite ma na párty.
4. Spustenie je Crapshoot
Kto má rád Vegas? Ja áno! Kto má rád hazard? Ja áno! Komu sa to páči, bez ohľadu na to, nie je možné uhádnuť, koľko ľudí bude v deň uvedenia produktu skutočne prečítať o vašom produkte? Nikto. Ale tak to je.
Páči sa mi, že začínam pracovať s začínajúcimi podnikmi vo veľmi ranom štádiu, z ktorých väčšina sa ešte nezačala. Chcem ich sprevádzať procesom spustenia a nájsť pre nich tie správne médiá, ktoré by mohli urobiť veľké oznámenie. Ale s toľkými novými spoločnosťami a iba s mnohými miestami na získanie mediálneho pokrytia je to ťažké. Dobrý PR zástupca by vám mal byť schopný včas povedať, ako tlač reaguje na informačné aktivity pred spustením. Ak je záujem pomalý, využite príležitosť na vylepšenie svojej stratégie - ale nečakajte príliš dlho.
Pretože naozaj, je to crapshoot. Videl som neočakávané klientov, ktoré spustili trh, a videl som, že hviezdni klienti sa stretávajú s malým záujmom. Je dôležité byť pripravený na jeden z výsledkov - a nenechať sa príliš vzrušený (alebo príliš odradený) od prvého tlače. Koniec koncov, deň začatia je len jeden deň v živote vašej spoločnosti.
