Nedávno som sa spýtal niekoľkých startupov, prečo sa vyhýbajú premýšľaniu o SEO. Najčastejším dôvodom, ktorý som počul, bol nejaký variant na tému „SEO sa javí ako táto veľká obrovská vec, ktorá vyžaduje veľa vedomostí.“
Tam je dojem, že SEO je zložitá - a toľko spoločností sa rozhodnú ignorovať. Ale aj keď je toto vnímanie trochu zaslúžené, stavebné bloky optimalizácie vyhľadávacích nástrojov sú v skutočnosti celkom jednoduché. Navyše, ak ignorujete SEO, v podstate obraciate chrbát k najväčšiemu zdroju bezplatných zákazníkov na webe - Google.
Rýchly test: Vyžaduje si vaše SEO vylepšenie?
Mnoho webových stránok si zároveň neuvedomuje, že ignorujú SEO alebo aktívne sťažujú spoločnosti Google objavovanie ich obsahu. Tu sú tri rýchle spôsoby, ako zistiť, či je potrebné vylepšiť SEO:
Ak sa tak stane, je čas stráviť aspoň pár hodín premýšľaním o SEO. Nie, nebudete presťahovať Yelp, SimplyHired alebo TripAdvisor cez noc, ale môžete sa umiestniť, aby ste získali väčšiu návštevnosť od spoločnosti Google. Tu je päť základných krokov, ktoré vám pomôžu začať.
1. Vyberte, či je váš web „Long Tail“ alebo „Head“
Je dôležité sa rozhodnúť čo najskôr, či zamerať svoju pozornosť SEO úzko alebo široko - pravdepodobne na obidvoch nevyhráte. Cieľom webových stránok „Hlavy“ je dobre hodnotiť bežné výrazy, ktoré sa vyhľadávajú tisíckrát denne, napríklad „ako si nájsť prácu“. Webové stránky s dlhým chvostom sa naopak snažia dobre hodnotiť vo výsledkoch vyhľadávania Google konkrétne, viac nezvyčajných vyhľadávaní - cieľom je prilákať objemy vyhľadávania, ktoré v kombinácii predstavujú celkový objem najbežnejších kľúčových slov.
Ak ste miestny zubár, pravdepodobne sa môžete zamerať iba na jednu alebo dve kľúčové vety (napríklad „zubný lekár rodiny Manhattan“). Na druhej strane, ak ste národným adresárom pre zubárov, môžete zacieliť na tisíce kľúčových slov (napríklad „pohotovostná zubná práca v Mobile, Alabama“).
Moja spoločnosť, Priceonomics, sa snaží byť „cenovým sprievodcom pre všetko“ - preto sme ho nastavili ako pevne vzdialený web. Stránka obsahuje návody na všetko, čo si vieme predstaviť - autá, počítače, použité mobilné telefóny, digitálne fotoaparáty a desiatky ďalších sprievodcov cenami - ale vieme, že ľudia pri vyhľadávaní zvyčajne hľadajú konkrétnu položku. Takže, keď niekto hľadá niečo ako ojazdený Motorola Droid Razr, dúfame, že bude jedným z prvých, ktorý poskytne odpoveď.
2. Usporiadajte svoj obsah pomocou navigácie na chlieb
Vaším cieľom by malo byť umožniť spoločnosti Google jednoduchý prístup a pochopenie všetkých stránok na vašom webe. Google prehľadáva vaše stránky pomocou „pavúkov“ a keď prídu na náhodnú stránku, pokúsi sa nasledovať odkazy na tejto stránke a prejsť na iné stránky. Ak to dokážu ľahko, môže spoločnosť Google rýchlejšie indexovať celý váš web a sťahovať stránky do svojich výsledkov vyhľadávania.
Skvelý spôsob, ako to dosiahnuť, je použitie navigácie strúhankou na chlieb - alebo „stopy“ pre váš obsah, ktorá používateľom umožňuje rýchlo zistiť, kde sa stránka hodí vzhľadom na zvyšok webu. Napríklad v prípade Priceonomics by záznam pre MacBook Pro mohol vyzerať takto:
Všetky cenové príručky> Sprievodca cenami počítačov> Sprievodca cenami počítačov Apple> MacBook Pro 15 "2011 Price
Po nastavení tejto navigácie na drobky nastavte štruktúru adresy URL tak, aby sa presne odrážala - používatelia (a Google) budú ešte šťastnejší. Napríklad:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimalizujte názvy stránok
Pri vyhľadávaní Google sú modrými odkazmi zobrazenými pod hlavným výsledkom zvyčajne názvy stránok webových stránok. Ak teda máte presné a popisné názvy stránok, spoločnosť Google bude lepšie vedieť, či má používateľom prezentovať váš obsah. Napríklad v našom sprievodcovi cenami použitých mobilných telefónov je názov stránky Použité telefónne čísla | Sprievodca cenou za telefón. Často uvidíte webové stránky, na ktorých sú všetky názvy stránok rovnaké (napríklad ak by sme nazvali každú stránku „Sprievodca cenami“) - a to spoločnosti Google nepomôže vedieť, o čom je táto stránka.
Google tiež indexovo prehľadáva text stránky vrátane hlavičiek a podnadpisov, preto sa uistite, že aj tieto odrážajú obsah. Kľúčom je strategicky zahrnúť kľúčové slová do celého obsahu, hoci by mali mať pre používateľa zmysel, nemali by vyzerať ako očividný zoznam (pamätáte na dni „výpisy kľúčových slov“ v dolnej časti stránky?).
4. Vytvorte pôvodný obsah
Google chce nasmerovať svojich návštevníkov na pôvodný primárny obsah - nie na opätovné uverejnenie niečoho, čo už bolo zverejnené. Takže aj v počiatočných dňoch vášho webu je lepšie vytvoriť si vlastný obsah, než syndikovať z iných zdrojov. Podobne buďte na výber, koho necháte zverejniť svoj obsah. Ak sa spoločnosť Google domnieva, že primárny zdroj je druhým zdrojom a ste derivátom, potrestá vás to. Na druhú stranu, ak je váš obsah najlepšou (a iba) odpoveďou na veľmi konkrétny dotaz, existuje vysoká šanca, že budete odmenení spoločnosťou Google.
5. Získajte prichádzajúce odkazy
Google chce poslať používateľov na webové stránky, ktoré sa považujú za „autority“ v predmetovej oblasti. Dnes to spoločnosť Google v prvom rade počíta tak, že zistí, či na vás odkazujú seriózne stránky. Spoločnosť Google sa tiež snaží zistiť, aké slová tieto webové stránky používajú pri odkazovaní na vás, aby pochopili, o čom je váš web (nazýva sa „ukotvovací text“). Napríklad, ak veľa stránok odkazuje na spoločnosť Priceonomics a nazýva nás „cenovým sprievodcom“, spoločnosť Google nakoniec zistí, že to sme my. V budúcnosti (alebo možno už) môže spoločnosť Google vypočítať oprávnenie aj na sociálne podnety, ako sú tweety, páči sa mi Facebook alebo +1.
Ako teda získate dobré prichádzajúce odkazy? Kľúčom k skutočne pribúdajúcemu SEO je taký veľký obsah, že iné stránky na webe vám nemôžu pomôcť, ale odkazujú na vás.
Pokiaľ ide o SEO, je toho ešte veľa, ale najlepším miestom, na ktoré môžete sústrediť svoju energiu, sú skutočné tvrdé veci: vytvorenie skvelého originálneho obsahu.
