V mojom poslednom článku som vám hovoril štyrmi krokmi, aby ste sa pripravili na prezentáciu ako hosťujúci bloger, vrátane identifikácie vašej odbornosti a preskúmania blogov, ktoré by mohli byť pre vašu prácu vhodné.
Teraz, keď máte túto nadáciu na svojom mieste, chcem sa podeliť o môj tip č. 1 na písanie autentických, pútavých a potenciálnych vírusových hosťovských blogov: Keď píšete, klepnite na všetky svoje šťavnaté ľudstvo.
Ja viem - je to zvláštna veta. Ale počúvajte ma: Keď poviem „šťavnaté ľudstvo“, mám na mysli jednoducho všetky veci, ktoré v súčasnosti vidíte, učenie, prežívanie a cítenie, ktoré podporujú a dávajú kontext téme vášho príspevku.
Pokiaľ ide o prezentáciu akejkoľvek marketingovej príležitosti - vrátane blogov pre hostí - vidím toľko ľudí, že všetku svoju marketingovú inteligenciu zameriavajú na to, aby sa stali inteligentnými, leštenými a profesionálnymi. To sú samozrejme vynikajúce vlastnosti, ale vo väčšine prípadov z nich nakoniec vypudia ľudstvo.
Odpojenie? Teraz sa ľudia viac ako kedykoľvek predtým chcú spojiť so značkami ľudským spôsobom. Zamyslite sa nad Apple alebo Google alebo Disney. Áno, ich výrobky sú úžasné - ale milujeme ich, pretože sa cítime určitým spôsobom. To isté platí pre blogovanie pre hostí; chcete, aby vaši čitatelia cítili spojenie s vami.
Preto, aby ste naplnili svoj hosťujúci blog celým svojím šťavnatým ľudstvom, vyskúšajte tieto dve kľúčové stratégie.
Zdieľajte príbeh
Nemyslel som si, že existuje niečo ťažšie ako písanie firemného žargónu, až kým som sa nesnažil zdieľať svoje osobné príbehy a skúsenosti spôsobom, ktorý navrhujem, aby ste zdieľali svoje. Ale keď som to konečne urobil, tieto blogy sa zdieľali päťkrát až šesťkrát viac, než tie, ktoré som napísal viac pre firmy a menej ľudí.
Zdieľanie osobného príbehu o zážitku - a nie odseky informácií - pomáha čitateľom umiestniť vás, takže namiesto toho, aby ste zneli ako monotónny robot bloggerov, ktorý sa šíri informáciami, stanete sa osobou. Tiež vás stavia na rovnakú úroveň ako čitatelia tým, že hovorí: „Hej, tiež som tam bol!“
A príbehy majú tendenciu vyvolávať emocionálnu reakciu čitateľov, vďaka ktorej je väčšia pravdepodobnosť, že zistia, kto ste a čo je vaša značka.
Píšte s jednou osobou v mysli
Keď píšete pre celý vesmír, máte tendenciu hrať to bezpečne; nie ste si úplne istí, kto tam je alebo ako budú reagovať na konkrétny kúsok, takže len uvediete fakty. Ale ako hovorí príslovie: Keď sa pokúsite potešiť každého, nesmiete potešiť nikoho.
Namiesto toho napíšte s jednou osobou. Ak máte silného pocitu ideálneho klienta, napíšte mu. Ak na tejto časti stále pracujete, napíšte niekomu, kto by čítal platformu, na ktorej sa snažíte zverejniť svoj blog.
Ak napíšete s jednou osobou na mysli, váš tón, príbeh a správa budú oveľa sústredenejšie a podrobnejšie, ako keď píšete bezmennej skupine ľudí bez tváre. A vaši čitatelia sa pripoja k tomuto zameraniu a detailom.
Akonáhle budete mať posledný kus, vašou ďalšou výzvou je prinútiť niekoho, aby ho zverejnil - a musíte to urobiť aj s trochou ľudskosti. Môžete napísať ten najoriginálnejší, najzaujímavejší blog, ktorý je možné zdieľať, ale ak napíšete robotické ihrisko, bloger alebo editor neotvorí vašu prílohu a nikto vašu prácu nikdy nečíta.
Ak chcete pridať svoje ľudstvo na ihrisko, začnite jednoducho tým, že budete prívetivý. Predstav sa! Povedzte niečo o počasí alebo, ak ste fanúšikom blogu, tlieskajte niečo, čo bolo nedávno uverejnené. Odhláste sa poďakovaním za ich čas.
Morálka príbehu: Akonáhle ste pribrzdili svoju odbornosť a urobili svoj výskum, prestaňte sa starať o to, čo si myslíte, že ľudia chcú počuť , a začnite sa starať o to, čo skutočne chcete povedať .
