Grafický dizajn zaberá križovatku vedy komunikácie a umenia estetiky. Vo svojom najväčšom abstraktnom zmysle grafický dizajn zdôrazňuje vizuálnu komunikáciu s využitím rôznych prvkov a rôznych médií na podporu konkrétnej správy.
Zásady grafického návrhu
Vzhľadom k tomu, grafický dizajn, niekedy tiež volal komunikačný dizajn - umožňuje efektívnejšie rozprávanie, dizajnéri pracujú zo štandardizovaného súboru nástrojov, ktoré boli formované vzájomne hodnotenými psychologickými štúdiami ľudského správania. Rôzne techniky, ktoré používajú dizajnéri, ako napríklad používanie špecifických farebných paletov na vyvolanie predvídateľných emočných odpovedí, sú súčasťou vedy dizajnu.
Projektanti považujú prvky ako:
- Typ - Typografia (výber a dimenzovanie špecifických písiem) môže vyjadrovať význam. Napríklad, ťažké písmo bez písma vyjadruje autoritu, že font s tenkou dráhou nie je.
- Tvar - tvary hovoria rôznym spôsobom o publiku. Napríklad ovály majú tendenciu byť vítané (čo je dôvodom, prečo sú obklopené toľkými "otvorenými" znakmi), zatiaľ čo štvorcové tvary majú výraznejší vzhľad. Aj na samotnej stránke prispieva k celkovému komunikačnému efektu usporiadanie grafických prvkov do predvídateľných alebo náhodných vzorov.
- Farba - farby a ich vzájomné pôsobenie priamo ovplyvňujú emocionálnu interakciu publika s navrhnutým dielom.
- Textúra - Ink-on-paper je práca vykonaná, ale pridanie neštandardných prvkov, ako je tkanina, fólia alebo reliéf, ponúkajú hmatový zážitok, ktorý ovplyvňuje a rozširuje vnímanie dizajnu ako celku.
Konštruktéri zvážia Biely vesmír takisto: absencia prítomnosti môže byť taká silná ako prítomnosť niečoho konkrétnejšieho. Vzory s množstvom bieleho (alebo "negatívneho") priestoru niekedy vyjadrujú sofistikovanosť alebo zdokonaľovanie; v minimálnom prípade v kontextoch s ťažkým tlakom viac bieleho priestoru vedie k ľahšiemu zapojeniu čitateľov.
Hoci "veda" za skvelým dizajnom je zdravá, každý dizajnér uplatňuje svoj vlastný kreatívny génius na vývoj konkrétneho pracovného produktu, ktorý spĺňa potreby konkrétneho klienta.
Grafické nástroje
Grafický dizajnér je zodpovedný za usporiadanie a používanie prvkov na rôznych typoch médií (napríklad plagát, balík alebo web), často s použitím grafického softvérového programu, ako sú napríklad Adobe Illustrator, Photoshop alebo InDesign.
- Adobe Illustrator podporuje sofistikovanú vektorovú grafiku a škálovateľné umenie. Návrhári používajú program Illustrator na vytváranie infografík, ikon a súvisiacich diel.
- Adobe Photoshop obsahuje stovky nástrojov na úpravu špecialít a filtre na úpravu fotografií alebo podobných obrázkových súborov.
- Adobe InDesign je program rozloženia na základe rámca, ktorý pomáha návrhárom vytvárať prvky svojho pracovného produktu v jednom súbore.
Návrhári v rozpočte môžu využívať alternatívy open-source k týmto štandardným aplikáciám. Namiesto programu Photoshop skúste GIMP. Namiesto nástroja Illustrator skúste Inkscape. Namiesto aplikácie InDesign skúste Scribus.
Použitie grafického dizajnu
Ste vystavený pracovnému produktu profesionálnych dizajnérov každý deň. Položky od komplexných reklamných kampaní až po jednoduché šablóny so šablónami začínajú dizajnérom, ktorý používa umenie a vedu svojho remesla.
Profesionálny dizajn sa dokonca vkladá do najvybranejších miest. Federálna administratíva diaľnice napríklad udržiava podrobné technické špecifikácie návrhu pre federálne značky diaľnice, pričom veľmi presne určuje také pravidlá, ako sú medzery, rozloženie, písmo a dokonca aj uhol a umiestnenie šípok.
