Ako príbehy zamestnancov menia spôsob, akým uchádzači o zamestnanie pozerajú na značku zamestnávateľa
O tom niet pochýb - video s príbehmi zamestnancov je teraz hlavnou súčasťou stratégie budovania značky zamestnávateľa. Keďže videoobsah predstavuje približne 74% online prenosu, je jeho zahrnutie do vášho náborového marketingu nevyhnutné.
Čo presne teda robí video (najmä video, ktoré predstavuje príbehy zamestnancov) tak silné, aby podporovalo značku zamestnávateľa?
Zjednodušene povedané, dáte talentu možnosť nahliadnuť do vnútra svojej spoločnosti, svojej kultúry, svojich hodnôt a svojho tímu. A vzhľadom na skutočnosť, že videá sú oveľa pútavejšie ako písané slová a obrázky, zvýšite svoje šance na zachytenie a udržanie ich záujmu.
Pokiaľ ide o to, čo by ste mali zahrnúť do svojich zamestnaneckých príbehov, tu v Múzeu sme veľkí veriaci, ktorí sa spoliehajú na poznatky najväčších obhajcov vašej spoločnosti: vašich ľudí.
Možno vás prekvapí všetky rôzne zázemia a skúsenosti, ktoré vaši zamestnanci prinášajú pri stole, a aká mocná môže byť obsah vášho zamestnávateľa. Tieto nugety môžu byť transformované na videá rozprávania zamestnancov, ktoré sú presvedčivé a úplne autentické.
Tajná ingrediencia pre presvedčivé príbehy zamestnancov
To je slovo, ktoré nás počuješ veľa hovoriť, pokiaľ ide o zamestnanecké príbehy: autentickosť.
To je koniec koncov to, že dávate svojim zamestnancom platformu a potom rozširujete ich hlasy a skúsenosti. Chcete nájsť tie čestné príbehy, ktoré pútajú samy osebe, a potom zistiť, ako sa zhodujú s vašou značkou zamestnávateľa.
Pamätajte, že príbehy zamestnancov nie sú o vypracovaní podrobnej správy alebo o vypracovaní skriptu, ktorý sa má recitovať. Namiesto toho dovolíte ľuďom, aby priviedli na stôl všetky svoje seba, aby ste zistili, ako to zapadá do rámca vašej značky, a potom odtiaľto.
Výsledkom bude oveľa pôsobivejšie video, ktoré skutočne zachytáva to, čo ľudia radi robia pre vašu spoločnosť.
Kto vie? Mohli by ste naraziť na niektoré veci, o ktorých by ste nikdy nenapadlo, že by ste ich spomenuli sami, a tie správy od vašich existujúcich zamestnancov budú pre uchádzačov omnoho viac porovnateľné ako jednoduchý opis práce.
5 Príklady autentických videí s príbehmi zamestnancov
Potrebujete väčšiu jasnosť v tom, čo umožňuje výkonné video? Zostavili sme päť príkladov od spoločností, ktoré predstavili príbehy svojich zamestnancov a vyradili z parku svoje vlastné videá.
1. Enterprise Holdings: Ako inšpiroval dobrovoľnícky dobrovoľník jednej ženy vo svojej spoločnosti
Najmä pri nábore zamestnancov je najdôležitejší dôraz na hodnoty vašej spoločnosti.
Podľa Miléniového prieskumu spoločnosti Deloitte z roku 2017 si miléniová generácia talentov vyberá zamestnávateľov na základe zosúladenia ich viery. Ešte viac túži mať vplyv nielen na svoju organizáciu, ale aj na svoju komunitu ako celok.
S ohľadom na to by bolo pre spoločnosť Enterprise Holdings celkom jednoduché vytvoriť propagačné video, ktoré by vyjadrilo svoju vášeň pre komunitný dosah a predstavilo rôzne veci, ktoré robia, aby slúžili iným.
Začlenením príbehu zamestnanca, ktorý sa cíti veľmi osobne zviazaný s dopadom dobrovoľníctva, skončili s úprimným, inšpiratívnym a úplne autentickým videom.
2. KinderCare: Zoznámte sa s Julian
Je lákavé používať video na predvádzanie výhod vašej spoločnosti - od stolov ping-pongu po zásobenú kuchyňu. Ale už viete, že to nie sú veci, o ktoré sa kandidáti a zamestnanci skutočne starajú.
Keby vás niekto zastavil na ulici a požiadal o najlepšiu časť o práci pre vašu organizáciu, zaistené obedy by pravdepodobne neboli prvou vecou, ktorú ste spomenuli. Je to hlbšie ako to - teda dôležitosť zamestnaneckých príbehov.
S ohľadom na to je KinderCare ďalším solídnym príkladom spoločnosti, ktorá používa video jediného zamestnanca na zdôraznenie skutočných výhod z práce na ňom.
Tým, že má tento konkrétny člen tímu príležitosť diskutovať o jednej z jeho obľúbených vecí - v tomto prípade priestor pre rast a dôraz na profesionálny rozvoj - upozorňuje KinderCare na výhody, ktoré ľudia skutočne oceňujú spôsobom, ktorý je omnoho úprimnejší a relatívnejší a dôveryhodné, ako keby spoločnosť práve túto výhodu ponúkla sama.
3. Unilever: Keď sa vo svojej práci chválim, má úplne nový význam
Pokiaľ ide o to, aby zamestnancom umožnilo pracovať celé, autentické ja, Unilever skutočne prešiel touto videou.
Áno, obsah zdôraznil partnerstvo spoločnosti Magnum so spoločnosťou GLAAD, udalosť, ktorú hostila značka, a dokonca aj samotný produkt spoločnosti. Ale s ťažkým zapojením vlastného boja zamestnanca a skúsenosťami s vyjdením sa video spoločnosti Unilever nikdy nevyjde ako propagačné alebo predajné.
V skutočnosti je to naopak. Predstavením vysoko relevantného zázemia daného zamestnanca sa toto video môže dotknúť mnohých hodnôt, ktoré sú rozhodujúce pre značku zamestnávateľa spoločnosti. Unilever zdieľa svoje hodnoty a presvedčenie spôsobom, ktorý je rovnako dôležitý ako informačná a inšpiratívna, od toho, aby ste boli verní sebe samému a mali vášeň pre veci, ktoré sú väčšie ako ktokoľvek iný.
4. Capital One: Prečo som využil šancu a začal novú kariéru
Ďalšia vec, ktorá robí príbehy zamestnancov tak prospešnými? Ľudia dôverujú vašim zamestnancom viac, ako vám ako spoločnosti. Myslíte si, že vaša spoločnosť je skvelá - ale počuť, že od niekoho, kto tam pracuje, je oveľa väčšia váha.
To je presne to, čo robí toto video s videom Capital One tak dobre. Namiesto toho, aby sa zameriavalo na jedného zamestnanca, toto video zdieľa príbehy štyroch rôznych zamestnancov - všetkých, ktorí mali veľmi odlišné cesty a skúsenosti, ktoré (skôr nečakane!) Ich priviedli na kariéru v spoločnosti Capital One.
Je to relatívne a inšpiratívne video, najmä pre ľudí, ktorí túži po zmene a uviaznu v pocite, že je to nemožné. Capital One zdôrazňuje skutočnosť, že hodnotí riešiteľov problémov s rôznym zázemím, ktorí lámajú formu.
Spoločnosť si samozrejme mohla všetky tieto veci samy povedať toľkými slovami. Video je však oveľa dojemnejšie a autentickejšie tým, že zamestnancom, ktorí tieto cesty skutočne prešli a sami tieto prechody dokončili, dá hlas.
5. Taco Bell: Zoznámte sa s mužom, ktorý cestuje svetom za Tacos (Áno, vážne)
Videá môžu byť tiež mocným nástrojom na zdieľanie toho, aký je deň v živote vašej spoločnosti. Nerobte však chybu, že to nemusí obsahovať nudný popis práce alebo zhrnutie každodenných úloh.
Toto video Taco Bell je toho dôkazom. Áno, diváci nakoniec pochopia, čo to zamestnanie tohto zamestnanca znamená. Do videozáznamu však prinesie toľko vášne a lásky, že jeho príbeh skutočne prežije svoj vlastný nadšený život.
Je to vhodný príklad toho, čo sa môže stať, keď začnete s hrubým rámcom pre video - v tomto prípade s profilom konkrétnej práce - a umožnite zamestnancom, aby pri stole dostali svoje vlastné osobnosti a skúsenosti.
Ako dokazujú tieto príklady, videá s príbehmi zamestnancov môžu byť pre vašu značku využité rôznymi spôsobmi. Je tu však jedno spoločné vlákno, ktoré sa musí objaviť vo všetkých: autenticita.
Umožnite svojim zamestnancom čestne sa podeliť o svoje vlastné zážitky, zázemie a stanoviská a skončíte videom, ktoré je omnoho presvedčivejšie ako čokoľvek, čo by ste si sami vytvorili.