Iste, každý vie, čo je značka. Koks, Pepsi, McDonald's.
Ale v dnešnej dobe sa toto osobné slovo o značke v kariére a rozhovoroch pri hľadaní zamestnania hodí okolo. A možno by ste si mysleli sami, „prečo sa o to skutočne musím starať?“
Tu je dôvod, prečo: Či už ste v zamestnaní, ste študent alebo ste zárobkovo činní, musíte myslieť, konať a plánovať ako vedúci firmy. S nárastom sociálnych médií máte nielen schopnosť, ale teraz musíte spravovať svoju vlastnú reputáciu, online aj v reálnom živote. Zamestnávatelia vás Google oslovia skôr, ako vás pozvú na pohovor. (Váš súčasný zamestnávateľ pravdepodobne sleduje aj to, čo robíte.) A keď komunikujete s ľuďmi, online aj offline, vytvoria si predstavu o tom, kým ste v priebehu času.
A tu je miesto, kam prídete: Chcete mať kontrolu nad všetkými týmito dojmami. Prečo nechať svoju profesionálnu reputáciu náhodou, keď môžete byť svojím vlastným PR guruom a spravovať svoj imidž? Vaša osobná značka je o tom, kto ste a čo chcete vedieť. Aj keď je to dosť široký koncept, rozložím proces budovania vašej značky na niekoľko jednoduchých krokov, ktoré si preberieme v priebehu niekoľkých nasledujúcich týždňov.
Vaša prvá úloha: Rozvíjať svoju „mantru značky“. Podľa odborníka na značku Kevin Keller to je v podstate „srdce a duša“ vašej značky. Je to základ všetkého vášho úsilia o budovanie značky. Nejde o vyhlásenie o poslaní (pozrite si blogový príspevok Guy Kawasakiho), ale je to rýchle, jednoduché a nezabudnuteľné vyhlásenie, ktoré popisuje, kto ste a čo musíte ponúknuť.
Tu sú štyri jednoduché kroky k vytvoreniu vašej mantry:
1. Zistite svoje emocionálne odvolanie
Pre začiatočníkov premýšľajte o svojej osobnosti a o tom, ako to ovplyvní zážitok, ktorý s vami niekto bude mať. Ste šialene organizovaní? Milujú ľudia prácu s vami pre vražedný zmysel pre humor?
Urobte si zoznam slov, ktoré najlepšie charakterizujú tieto črty vašej osobnosti. Tieto slová sú známe ako emocionálne modifikátory.
Otázky na zváženie
- Ako prinútim ľudí, aby sa cítili?
- Aké výhody majú ľudia pri práci so mnou?
- Aké slová používajú ostatní na opísanie mňa?
2. Určite svoj popis
Ďalším krokom je popisný modifikátor, ktorý objasní emocionálny modifikátor a zistí, pre čo alebo pre koho je vaša značka určená. Ako jednotlivec môže ísť o odvetvie („zdravotná starostlivosť“ alebo „vzdelávanie“), alebo to môže byť hmatateľná zručnosť („kreatívna“ alebo „strategická“).
Otázky na zváženie
- V ktorej oblasti alebo odvetví som (alebo chcem byť)?
- Aké slová by som použil na opis svojej práce?
- Kto je moje cieľové publikum?
3. Určite svoju funkciu
Nakoniec si napíšte, čo presne robíte (alebo budete robiť). Môže to byť niečo, čo sa priamo týka vašej kariéry: napríklad písanie, grafický dizajn alebo finančné plánovanie. Alebo to môže byť niečo širšie. Ste manažér, tvorca, organizátor? Konektor ľudí?
Otázky na zváženie
- Aké služby musím ľuďom ponúknuť?
- Čo s tým urobím, aby som vynikal od ostatných?
4. Dajte to všetko dohromady
Nakoniec sa pozrite na svoje tri zoznamy slov a zistite, ako ich môžete skombinovať do krátkej vety alebo vety - nie viac ako päť slov. Vaša značka mantry by mala jasne komunikovať, kto ste, mala by byť jednoduchá a nezabudnuteľná a mala by sa vám inšpirovať. Môžete byť „spoľahlivý, strategický plánovač“ alebo „kreatívny profesionálny konektor“. Alebo by vaša mantra mohla byť niečo ako „motivovať ostatných, aby robili maximum.“
