Keď sedíte na gauči, tešíte sa na čipy a poklesy a sledujete najlepšie reklamy roka počas Super Bowl, môže byť ťažké si spomenúť na ľudí, ktorí sa usilovne snažili, aby sa tieto reklamy stali realitou - ľudí, ktorí venovať svoju kariéru vymýšľaniu úžasnej reklamy.
Aby sme vám pomohli dozvedieť sa viac o tom, aký je svet v pozadí reklám, dobehli sme jeden z kreatívnych géniov, ktorý bol zvolený za najúspešnejšiu (a, najroztomilejšiu) reklamu roka. Vieš, tento:
Vypočujte si od Johnyho Dantonia, copywritera a kreatívnej spoločnosti s názvom Anomaly, ktorá pracovala na kampani Budweiser's "Puppy Love", o tom, aké to je robiť úžasnú reklamu - a ako načrtnúť svoju úspešnú reklamnú kariéru.
Môžete nám povedať o práci, ktorá prešla na reklamu Super Bowl?
Všetko to začína Budweiserom. Sú to skúsení veteráni, keď príde na javisko také veľké ako Super Bowl. Dávajú nám jasný briefing o tom, čo chcú ako značka komunikovať, a stručne načrtávajú svoje ciele.
Môj partner, Mark Sarosi, spolu s našou globálnou CCO Mike Byrne, potom idú a koncipujú najúčinnejšie, najkreatívnejšie a najzaujímavejšie spôsoby, ako dosiahnuť cieľ, ktorý stanovil tím Budweiser. Začína sa iddingom v miestnosti a príchodom k hrsti tvorivých smerov a príbehov. Ako copywriter potom idem zapisovať tieto myšlienky do príbehu alebo skriptu, zatiaľ čo Mark, umelecký riaditeľ, začína vytvárať náladové tabule, fotografie a vizuálne príklady, ktoré klientovi pomôžu pochopiť vizuálnu estetiku, ktorú máme na mysli, Potom sa všetci traja spolu s tímom našich účtov vrátime do Budweiser a pokúsime sa ich predať podľa nápadov. V tomto prípade, zhora nadol, tím súhlasil, že by sme určite mali prenasledovať túto myšlienku „Puppy Love“.
Odtiaľ všetci z Budweisera a Anomaly úzko spolupracujeme na vylepšovaní a vylepšovaní a vylepšovaní, pričom túto myšlienku obmedzujú, až kým nie je v najjednoduchšom a najefektívnejšom možnom stave. Bolo to úžasné spoločné úsilie.
Kde nájdete svoju kreatívnu inšpiráciu, keď pracujete na takejto kampani?
Mark, Mike a ja všetci si navzájom dôverujeme. Sme naozaj dobrí priatelia, nie iba spolupracovníci, takže si navzájom tvrdo rozumíme a zabezpečujeme, aby boli čo najostrejší, pokiaľ ide o kreativitu, účinnosť a univerzálnosť.
Myslím, že všetci traja by sme kládli veľký dôraz na posledné slovo „univerzálny“. Živý, dýchajúci svet okolo nás je inšpiráciou pre väčšinu našej kreativity. Myslím, že sa snažíme neustále učiť od ľudí. Existuje súbor emócií a zážitkov, ktoré sa vzťahujú k nám všetkým, a preto hľadáme trofeje a témy, ktoré môžu evokovať niečo, s čím sme všetci oboznámení.
V tomto konkrétnom prípade sme sa začali zaoberať myšlienkou robiť čokoľvek, čo potrebujete, keď chcete niečo dosť zlé, a potom to zosobnili v najúžasnejšej veci na Zemi, šteniatko, ktoré urobí absolútne čokoľvek, aby bolo s jeho najlepším púčikom Budweiser Clydesdale.
Vždy ste vedeli, že sa chcete dostať do reklamy? Koľko rokov ste boli v priemysle?
V priemysle som bol takmer tri roky. Nevedel som, že to je miesto, kde by som nakoniec skončil. Bol som anglický a tvorivý spisovateľ na University of Tennessee a pokračoval som v práci v obchodnom dokumente v Nashville, ktorý nevyhovoval tomu, čo som kreatívne hľadal.
Jedného víkendu som unikol do New Yorku, kde som stretol priateľa, ktorý mi povedal, že napísal billboard, pod ktorým stojíme. Myslel som si, že je to úžasné a pýtam sa, ako sa dostať do tejto profesie, a nasmeroval ma k škole kreatívneho portfólia s názvom The Creative Circus. Urobil som skok viery a zmenilo to môj život. Po dvoch rokoch v škole v Atlante som odišiel do Wieden + Kennedy v Portlande v Oregone, potom som sa vrátil späť na východ do New Yorku a začal som v Anomaly.
Kedy ste dostali svoju prvú „veľkú prestávku“?
Moja prvá veľká prestávka bola po presťahovaní do New Yorku, kde som pracoval v Anomaly. Keď som bol na voľnej nohe, mal som možnosť pomôcť na ihrisku Dicka pre športové potreby. Získanie tohto podnikania bolo neoddeliteľnou súčasťou toho, aby ste sa stali zamestnancom na plný úväzok. V priebehu nasledujúcich troch mesiacov som vytvoril miestne národné vysielacie spoty, aby som pomohol označiť najväčšieho maloobchodného predajcu športu v krajine. Je to značka, ktorej som veľmi nadšená, a som veľmi šťastný, že môžem povedať, že som stále súčasťou väčšieho tímu, ktorý pracuje na Dickovom športovom tovare.
Aká je tvoja obľúbená vec?
Mojou najobľúbenejšou vecou v tejto práci je tráviť každý deň pomocou kreativity riešenie skutočných obchodných problémov. Môže sa to zdať prekvapujúce, ale kreatívne tímy v spoločnosti Anomaly dali obchodnému úspechu značiek, na ktorých pracujeme, prvé miesto.
Máte nejaké rady pre ostatných, ktorí chcú, aby sa to vo svete reklamy stalo veľkým?
Pokiaľ ide o budúce kreatívy, mám niekoľko rád. Najprv buďte rozhodujúci. Toto môže byť veľmi, veľmi subjektívne odvetvie a vy budete vždy musieť predať nejaký nápad po rebríku, bez ohľadu na svoj titul. Keďže existuje nekonečný spôsob, ako realizovať nápad, budete vyzvaní, aby ste poskytli najlepšie odporúčanie. Buďte pripravení odpovedať.
Rozvíjanie inštinktov a vlastného uvedomovania si mimo reklamy vám zase pomôže stať sa rozhodujúcimi. Byť čo najviac informovaný o ľuďoch, o svete okolo teba, o kultúre. Čím vnímavejšie ste mimo reklamy, tým skutočnejší život vás môže inšpirovať, aby ste urobili niečo nezabudnuteľné.
Nakoniec si vypnite zadok. Vždy bude niekto múdrejší, rýchlejší a kreatívnejší ako vy. Môžete ovládať, koľko úsilia budete vyvíjať, kým nebude práca v poriadku.
Môžete nám dať rady, čo bude ďalej?
Nikdy nevieš, čo bude ďalej. V tomto odvetví môžu byť tí, ktorí sú v utorok na vrchole hory, v stredu späť na základni. Ale myslím si, že môžete očakávať, že ľudia v Anomaly budú držať hlavy nadol a budú spolupracovať s našimi klientmi, aby urobili všetko, čo je potrebné, aby sa naďalej zvyšovala medzinárodná spravodlivosť všetkých našich značiek.
