Blogovanie nie je mŕtve - v skutočnosti je to presne naopak. Obsahový marketing je teraz názov hry a blog je dokonalým prostriedkom na šírenie obsahu na svet.
A nemusí to byť vždy váš vlastný blog. Ak hľadáte spôsoby, ako rozšíriť svoju komunitu a značku spoločnosti, nadhadzovanie seba ako hosťa bloggera je jednou z mojich obľúbených PR a marketingových stratégií. Predstavujete svoj hlas a odborné znalosti publiku na platforme, ktorej už dôverujú, milujú a pravidelne čítajú? To sa vždy skončí šťastne.
Ak však chcete získať svoj obsah na blogu niekoho iného, budete potrebovať lepšiu stratégiu ako všeobecný e-mail: „Ahoj, rád by som na svoj blog napísal príspevok hosťa“. Existuje lepší spôsob. Takže ak máte záujem o hosťovanie blogov, tu je to, čo musíte urobiť.
Krok č. 1: Získajte konkrétne informácie o svojej odbornosti
Niekedy to vyzerá ako písanie širokého všeobecného obsahu, ktorý vám umožní osloviť viac ľudí. Pravda je, že tam je toľko širokého, všeobecného hluku, že ľudia sa často naladia.
Ak chcete, aby bola vonkajšia spoločnosť alebo vlastník blogu nadšený z vášho obsahu, musíte byť konkrétni.
Najprv napíšte zoznam všetkých tém, s ktorými môžete hovoriť. Budú zrejmé, ako napríklad „kariérové poradenstvo“ alebo „varenie“, ale čo iného z vášho života môžete začleniť, čo by mohlo túto tému ďalej zúžiť (a tým ju v tomto procese ešte šťavnatejšie)?
Napríklad mám zázemie v oblasti PR, marketingu, tvorby obsahu, sociálnych médií a koučingu - to sú moje témy, na ktoré sa treba zamerať. Som tiež podnikateľ, takže sa môžem kombinovať s inými podtémami, ako sú moje obľúbené nástroje na správu času alebo ako zostanem zdravý ako majiteľ firmy. A potom je tu zvyšok môjho života (všetka férová hra, pokiaľ ide o blogovanie!), Ktorú môžem začleniť zaujímavými spôsobmi, napríklad „Čo sa oženiť, ma naučilo o PR“.
To sú témy, ktoré upútajú pozornosť publika.
Krok č. 2: Vyplňte
Akonáhle budete mať niekoľko konkrétnych návrhov tém, zistite, aké zásuvky chcete vytvoriť. Mohol by som napísať celý príspevok o procese hodnotenia rôznych blogov a online publikácií, ale najdôležitejšia je kontrola čriev: Toto sú blogy, ktoré čítajú ľudia, ktorých sa chcete dostať pred?
Napríklad, ak ste sa chceli dostať pred čitateľov zameraných na zdravie a wellness, môžete myslieť na MindBodyGreen.
Keď budete mať niekoľko nápadov o tom, kde by ste chceli byť uverejnení, strávte nejaký čas so svojím kamarátom Google zodpovedaním nasledujúcich otázok o týchto blogoch:
- Kto je publikum?
- Aké témy pokrýva blog?
- Aký je tón blogu? (Je to super vážne? Ľahké a konverzačné?)
- Aký je formát príspevkov? (Napríklad BuzzFeed často obsahuje zoznamy, zatiaľ čo Huffington Posts publikuje dlhšie články.)
- Sú blogové príspevky krátke (premýšľajte: 500 slov) alebo dlhé (bližšie k 2 000 slov)?
- Kto sú niektorí ďalší prispievatelia blogu?
Akonáhle budete mať odpovede na tieto otázky, budete mať lepšiu predstavu, či sú vaše ihriská dobré. Ak napríklad píšete zoznamy v štýle BuzzFeed, ktoré sú plné živočíšnych GIFov, možno sa vám nebude hodiť blog, ktorý sa zameriava na vážne články o kariére týkajúcej sa zvierat.
Krok č. 3: Pochopte pravidlá pre prispievateľov blogu
Niektoré z väčších predajní, napríklad Huffington Post, majú špecifické parametre týkajúce sa spôsobu odoslania blogu. Napríklad môžu hľadať určitý počet slov alebo požadovať, aby ste príspevok vložili prostredníctvom online formulára na odoslanie.
Na druhej strane zvyčajne zistíte, že menšie blogy budú mať kontaktné údaje pre človeka (môj obľúbený!) A menšie alebo menej prísne parametre odosielania, takže je len na vás, ako sa rozhodnete, čo chcete poslať.
Nech už sa pustíte do ktorejkoľvek činnosti, prečítajte si jeho pravidlá pre prispievateľov skôr, ako napíšete čokoľvek - takže píšete 2 000 slov, keď chce iba 250 slov.
Krok č. 4: Nájdite svoj kúsok záhrady
Jeden z mojich trénerov mi raz povedal: „Je tu priestor pre každého, aby mal kúsok záhrady.“
Je to metafora, ktorú som zistil, že je neuveriteľne pravdivá - pre všetky naše hlasy je skutočne dosť miesta. Musíte len vedieť, ako vložiť svoje odborné znalosti a hlas do mixu. Po lepšom porozumení toho, ako sa vaše odborné znalosti zhodujú s publikom a pravidlami blogu, zvážte, ako môžete čo najlepšie spolupracovať.
Existuje napríklad téma, ktorú blog ešte nezaoberal a ktorá by podľa vás bola pre jeho komunitu zaujímavá? Alebo máte nápad na nový, nový uhol témy, ktorú pravidelne pokrýva? Toto sú skvelé miesta, kde môžete začať tvoriť svoje ihriská.
V tomto okamihu máte všetky potrebné podklady: Viete, o čom môžete (a chcete) písať, blogy, ktoré sa zhodujú s týmito témami, a pravidlá týkajúce sa zadávania ihrísk pre hosťujúce blogy. V mojom ďalšom príspevku sa podelím o tipy, ako skutočne napísať blog, aby bol čo najpútavejší - a potom o tom, ako rozmiestniť nohavice.
