Vaša spoločnosť je v prevádzke a vy ste (konečne!) Pripravení zdieľať príbeh svojej značky za kuchynským stolom vašej babičky. Alebo ste už začali propagovať svoju značku, ale zistili ste, že prezentácie, plánovanie a sledovanie mediálnych zásahov - nehovoriac o odpovedi na niektoré z týchto zložitých novinárskych otázok - je väčší záväzok, ako ste si pôvodne mysleli.
V tomto okamihu je pravdepodobne čas zavolať odborníkov. PR agentúry môžu byť fantastickým zdrojom pre začínajúcich podnikateľov - ich úlohou je zapojiť sa do médií, novinárov a ovplyvňovačov priemyslu, ktorým sa chcete dostať pred, a môžu pomôcť orientovať sa v mnohých nuanciách, ktoré existujú na svete. propagácie.
Ale predtým, ako začnete podpisovať mesačné zádržné prvky, nezabudnite na tieto štyri veci, aby ste sa uistili, že umiestňujete svoju značku do najschopnejších rúk.
1. Množstvo nad kvalitou
Jednou z najväčších mylných predstáv o propagácii seba alebo svojej značky je to, že sa viac rovná lepšiemu. Nie je to tak! Pokiaľ ide o zdieľanie vášho príbehu s médiami, chcete sa zamerať na zabezpečenie zmienok a rozhovorov s tými, ktoré nielen poskytnú najväčšie publikum, ale najlepšie hovoria s cieľovým publikom.
Napríklad tri príbehy v sekcii „Automobil“ v denníku New York Times vám nebudú veľmi prospešné, ak vlastníte reštauráciu. Podobne aj malý príbeh v jedálenskej sekcii New York Times vám pravdepodobne pritiahne väčšiu pozornosť ako štyri príbehy regionálnych blogerov s potravinami. Dobrý PR osoba s vami bude spolupracovať pri zabezpečovaní zmysluplných rozhovorov pre vašu značku - nie vás podvádza mnohými mediálnymi hitmi, ktoré majú malý vplyv na váš konečný výsledok.
2. Kto je tím?
Je to dôležité: Keďže agentúry PR zvyčajne nasadia pre každého klienta malé tímy, pravdepodobne budete pracovať s niekoľkými ľuďmi. Najprv zistite, kto bude vašim hlavným kontaktným miestom (na zjednodušenie komunikačného procesu budete chcieť iba jeden). Vo svojom tíme budete tiež chcieť mať aspoň jedného odborníka v odbore, ktorý má silné vzťahy s novinármi a vplyvnými osobami, na ktoré zacieľujete. Niekto môže mať v CNBC skvelé kontakty, ale ak sa snažíte dostať na Today Show , nebude to užitočné.
Nakoniec pochopte zdroje písania a sociálnych médií, ktoré máte k dispozícii. Keďže ide o dve dôležité časti úspešných PR kampaní, chcete vedieť, že získate tie najlepšie tlačové správy, dokumenty na zasielanie správ a podporu tweeting, nielen úvody do médií.
3.
Keď sa spýtate: „Ako zmeráme úspech?“ Hľadáte jednu odpoveď: analytiku. Vaša agentúra PR by vám mala poskytnúť kombináciu denných, týždenných a mesačných správ o médiách, ktoré poskytujú komplexný prehľad o tom, ako mediálne médiá pokrývajú vašu značku a vaše odvetvie. Koniec príbehu.
4. Platba
Pri celkovej pomoci s PR je pravdepodobné, že vám bude za určitý počet hodín účtovaný mesačný poplatok. Toto je priemyselný štandard, ale predtým, ako súhlasíte s poplatkom, pochopte, ako sa tieto hodiny využijú, ako sa budú sledovať a aké sú poplatky za prekročenie. Nechcete sa dostať cez tri štvrtiny mediálnej kampane, len aby ste sa dozvedeli, že za dokončenie projektu vám bude agentúra účtovaná dvojnásobná suma.
Akonáhle začnete pracovať spoločne, opýtajte sa, koľko hodín sa každý týždeň používa, aby ste si mohli naplánovať svoje úsilie. (Napríklad, ak máte rezervovaný pohovor, možno ho nepotrebujete, aby vás sprevádzali všetci štyria členovia tímu.)
Pamätajte, že väčšie PR agentúry budú vždy drahšie, preto do vášho celkového vyhľadávania zahrňte aj menšie butikové agentúry. A tu je PR tajomstvo, ktoré žiadna agentúra nikdy nerozleje: Žiadna PR osoba nemôže stopercentne zaručiť mediálny zásah. Môžu mať fantastické novinárske vzťahy a najlepšie zručnosti okolo, ale existujú aj ďalšie faktory, ktoré ovplyvňujú zabezpečenie rozhovorov (ako sú najnovšie správy), ktoré ani najlepší publicisti nedokážu ovládať. Ak sa stretnete s agentúrou, ktorá prisahá hore a dole, že vás môžu dostať na Ellen, dajte si pozor.
