Kedykoľvek hovorím s podnikateľmi o dôležitosti blogov, zvyčajne dostávam rovnaký bolestivý vzhľad a rozhorčenú otázku: „Ale kde by som mal dostať všetok ten obsah?“
Mnohí z nich sa cítia ako bez veľkých marketingových alebo PR motorov, ktoré im pomáhajú sledovať relevantné témy, nemajú čas ani inteligenciu na vytváranie a publikovanie týždenných blogov.
Ako podnikateľ sa niekedy ľahko cítite ako smoliar. Pokiaľ však ide o blogovanie, možno vás prekvapí, keď zistíte, že v skutočnosti máte výhodu oproti svojim firemným náprotivkom. Prečo? Pretože máte viac príležitostí na vytvorenie emocionálneho spojenia so svojím publikom tým, že ich dáte spoznať.
Keď prestanete robiť starosti o to, kde hľadáte obsah, a uvedomíte si, že ako vedúci firmy ste obsahom, budete sa v ňom okamžite plávať. Tu sú štyri cvičenia, ktoré vám pomôžu začať.
1. Povedzte svoj príbeh
Aby sa vaši zákazníci cítili skutočne investovaní do vašej značky, chcú vedieť, že rozumiete tomu, čím prechádzajú. A je pravdepodobné, že ak ste vytvorili spoločnosť, ktorá vyhovuje potrebám - ako napríklad pomoc rodičom pri hľadaní zdravších možností občerstvenia pre ich deti alebo pri vývoji dopravnej aplikácie na uľahčenie života dochádzajúcich - v určitom okamihu ste sa s týmto problémom pravdepodobne stretli sami.
Ak si chcete spomenúť a oznámiť svoj príbeh, vyskúšajte nasledujúce výzvy na písanie:
- Túto spoločnosť som vytvoril, pretože ma to pobláznilo, že …
- Túto spoločnosť som vytvoril, pretože verím …
- Som vášnivý, že ľudia by mali byť schopní …
- Keby som mohol povedať svetu jednu vec, je to, že …
2. Podeľte sa o svoje skúsenosti
Ako podnikateľ neskončí nič, čo vidíte, počujete, učíte sa a v priebehu toho sa občas neporiadate. Zdieľaním toho, čo zažívate so svojím publikom - a nielen s najnovšími oznámeniami o produktoch - kladiete tvár svojej značke a vytvárate emocionálne spojenie, ktoré vaši zákazníci túžia. A fantastický obsah v tomto procese.
Povedzme napríklad, že prevádzkujete začínajúcu agentúru pre digitálnu stratégiu zameranú na pomoc technickým spoločnostiam pri zostavovaní krásne navrhnutých webových stránok. Chodíte na technickú konferenciu v Kalifornii. Ak chcete kurátorom niektoré témy blogu, opýtajte sa sami seba:
- Čo si sa naučil?
- O akých zaujímavých témach hovorili ľudia?
- Narazili ste na niekoho zaujímavého?
- Aké boli tvoje celkové cesty?
- Čo chcete zdieľať so svojimi čitateľmi, ktorí sú rovnako vášniví ako vy v technologickom priestore?
3. Predveďte svoje odborné znalosti
Okrem postavenia seba ako človeka sa tiež chcete umiestniť ako odborník; chcete, aby vaše publikum prišlo k vám, aby sa niečo naučilo. Zamyslite sa teda nad odvetvím, v ktorom pracujete, o produktoch a službách, ktoré vytvárate, a o vašich celkových skúsenostiach ako vedúceho podniku.
- Téma, o ktorej viem najviac, je …
- Kroky, ktoré som sledoval pri tvorbe produktu, boli …
- Odkedy som začal podnikať, musel som sa dozvedieť viac o …
4. Vyskočte
Ľudia sú fascinovaní tým, ako veci - vrátane ľudí a firiem - fungujú. Na budúci týždeň urobte fotografiu a napíšte pár viet, aby ste svojim divákom nahliadli do svojej každodennej práce. Začnite s tým, keď:
- Zoznámte sa s kýmkoľvek - s vaším tímom, novinárom, značkovým partnerom alebo dokonca s vašou mamou
- Zúčastnite sa udalosti
- Vytvorte svoj produkt alebo službu
- Stretnite sa s niečím zaujímavým, ako je článok, človek alebo nápad
Už som to povedal skôr, ale je také dôležité, že sa opakuje: Neexistuje silnejší marketingový nástroj ako človek a zdieľanie vašich ľudských skúseností s komunitou. Ak ste pri zdieľaní svojho hlasu na blogu uviazli, rozhliadnite sa a vyhľadajte inšpiráciu vo svojom každodennom živote. Akonáhle tak urobíte, budete presne vedieť, čo povedať.
