Je ťažké dostatočne vysvetliť, ako hlboko kombinuje iPod a iPhone, iTunes a riadenie Apple ich zmenilo náš život. Možno jediný spôsob, ako naozaj pochopiť, je, že bol v roku 2000 počítačom a používateľom internetu a hudobným milencom a prežil tieto zmeny.
Dokonca pripomína, čo to bolo pred iPodom nie je ľahké. Je ťažké jasne si spomenúť na čas bez tisícov skladieb v našich vreckách a niekoľko miliónov skladieb v službe iTunes. Cítime, že tie veci boli vždy s nami.
Internet a prechod na digitálne technológie urýchlili spôsoby rozsiahlych historických, technologických a kultúrnych premien, ktoré trvalo mnoho desaťročí. A zatiaľ čo tieto zmeny presahujú len zábavu prakticky pre všetky aspekty podnikania a života a hoci Apple je ďaleko od jediného vodiča týchto zmien, inovácie spoločnosti Apple sú jedným z najvplyvnejších a najviditeľnejších inovácií.
Vývoj iPodu a iTunesu je mikrokozmou mnohých rozsiahlych zmien - zábavy, obchodu a kultúry - ktoré sa odohrali za posledné desaťročia.
IPod: Od vedľa seba k vedúcemu balíčku
Nie každý vie, ale iPod nebol prvým MP3 prehrávačom. V skutočnosti spoločnosť Apple nechala trh s MP3 prehrávačmi niekoľko rokov predtým, ako vstúpila do prevádzky.
Napriek tomu, že pred ním prišlo desiatky prístrojov, bol iPod najlepší v hre v okamihu, keď sa debutoval. Jeho jednoduché rozhranie a jednoduché načítanie hudby boli bezkonkurenčné. Táto jednoduchosť zostala v srdci iPodu, aj keď získala viac - a silnejšie - rysy.
Nebolo zrejmé, že iPod bude pokračovať v predaji stoviek miliónov jednotiek. Na svojom debute, iPod držal 1000 piesní a pracoval len na Mac. Niektorí zamietli toto zariadenie a pokladali za iný výrobok spoločnosti Apple. To je ďalšia veľká zmena, ktorú spôsobila osa iPod / iTunes: Apple je dnes významným hráčom v oblasti kultúry a financií. Už niekoľko rokov obchoduje s najcennejšou spoločnosťou na svete s niekoľkými ďalšími veľkými spoločnosťami. V roku 2017 oficiálne prevzal titul, ktorý porazil spoločnosť Google aj spoločnosť Microsoft ako najcennejšiu spoločnosť. V roku 2018 sa stala prvou spoločnosťou, ktorá kedy dosiahla trhové ocenenie vo výške 1 bilión USD.
Späť v roku 2001, aj keď MP3 prehrávače boli definícia skorého adopter produktu. S nimi - alebo ich potomkovia, chytré telefóny - zdanlivo v každom vrecku alebo vrecku, jasný kontrast medzi tým a teraz je jasný.
Prinášanie celej hudobnej zbierky s vami bolo prakticky nemysliteľné pred iPodom. V čase zavedenia iPodu, ak by niekto chcel nosiť celú svoju knižnicu - povedzme asi 200 CD - najlepšou možnosťou bolo prenosné CD prehrávač pracujúci s MP3 CD. Hráč stál 250 dolárov a musel by mať 20 alebo viac CD na mieru. To mohlo byť viac prenosné ako 200, ale to ťažko zapadne do vrecka! IPod zmenil všetko. Dnes, s 256 GB iPhone, môžete nosiť až 50.000 skladieb.
Pred iPodom nebola hudba všade. Teraz je všetka zábava prenosná. Ako mobilný prehrávač médií iPod položil základy pre smartfóny, Kindle a ďalšie mobilné zariadenia.
Ak chcete vyčísliť vplyv iPodu, skúste to: spočítajte počet ľudí, ktorých poznáte kto nie majú prehrávače MP3 alebo smartfóny.
Premýšľajte o tom. Iste, existujú produkty takmer každý - televízor, auto, telefón, čokoľvek - ale to sú kategórie a produkty od mnohých rôznych firiem. To nie je prípad MP3 prehrávačov. Ak má viac ako 20% vlastníkov MP3 prehrávača vo vašom živote niečo iné ako iPod, mali by sme byť šokovaní.
Takto zmeníte celospoločenskú zmenu.
iTunes preberá fázu
Keď začalo desaťročie, iTunes existovalo, ale nie tak, ako to dnes poznáme. Začal žiť ako SoundJam MP. Spoločnosť Apple ju kúpila v roku 2000 a v roku 2001 ju opätovne "iTunes".
Pôvodný program iTunes nepreviedol hudbu do zariadenia iPod (ktorý ešte neexistoval) a nepredával hudobné súbory na prevzatie. Jednoducho roztrhalo CD a prehrávalo MP3.
V roku 2000 nebol žiaden veľký internetový obchod na stiahnutie hudby. Ale bol tu sen: jukebox s nekonečnou hĺbkou, ktorý sa usadil na internete, aby ho ktokoľvek mohol použiť, počúvať akúkoľvek skladbu, ktorú kedy zaznamenal, kedykoľvek chceli.
Tento sen bol široko zdieľaný a mnoho spoločností sa ho snažilo realizovať. Niektoré - Napster a MP3.com, najpozoruhodnejšie - sa priblížili, ale neuspeli pod váhu hierarchických súdnych sporov. Pretože neexistovala žiadna dobrá možnosť pre sťahovanie, pirátstvo sa darilo.
Potom prišiel iTunes Store. Debutoval v roku 2003 s veľkým a indie štítkom obsahom, spravodlivými cenami - 0,99 dolárov za pieseň, 9,99 dolárov za väčšinu albumov - a nie úplne neprimeraným systémom správy digitálnych práv.
Len to, ako hladní spotrebitelia boli na to možno zhrnúť do jednej štatistiky: za osem rokov, iTunes šiel z upstart digitálny hudobný obchod na najväčší svetový predajca hudby.
Najväčší na svete. Nie najväčší on-line, najväčší kdekoľvek, Rozkvitala, zatiaľ čo spotrebitelia kúpili viac hudby, než kedykoľvek predtým a hlavné hudobné obchody - Tower Records, prichádza na myseľ - šiel z práce. Na prechod z fyzického na digitálny v tomto desaťročí nie je taká lepšia metafora.Aby sa na ňu dal ešte lepší bod, Apple je teraz kľúčovým hráčom hudobného priemyslu, vzhľadom na silu iTunes a iPhone pre propagáciu a distribúciu.
Okrem predaja iTunes zmenil aj spôsob interakcie s médiami. Teraz očakávame, že dostaneme médiá, ktoré chceme kedykoľvek chceme. Sledujeme televíziu v našom rozvrhu, akúkoľvek hudbu je možné na pár kliknutí myšou. Apple ich nevytvoril, ale je to hlavný distribútor podcastov, ktoré sú neoddeliteľnou súčasťou mediálnej scény.
V súčasnosti ľudia s väčšou pravdepodobnosťou sťahujú alebo prúdia hudbu než kupujú CD (mnohí sa úplne vzdali fyzickej hudby) a tento prechod drasticky mení obchod, s regionálnymi reťazcami, ktoré kedysi predtým predávali hudbu, ktorá sa diverzifikuje, aby ponúkla širokú škálu pop-kultúra a mediálne produkty. Tieto obchody boli nútené zmeniť, pretože iTunes - spolu s Napsterom na začiatku desaťročia a MySpace krátko po ňom nasledovali YouTube a ďalší - vyškolení generáciu milovníkov hudby, že internet je prvým a najlepším miestom na hranie hudby. Ako sa toľko iných odvetví dozvedelo, po prepnutí na digitálny štart sa nevráti.
Takto to je - aspoň kým iná epochálna zmena nezmení digitálne sťahovanie.
Spoločnosť Apple reaguje na streamovanie pomocou služby Apple Music
Do roku 2013 bol v plnom prúde nový prechod a Apple sa chytil. Predaj hudobných sťahovaní sa zmenšoval a nahradil to streaming hudobných služieb. Namiesto vlastníctva hudby používatelia platili mesačné predplatné za všetku hudbu, ktorú chceli. Bola to ešte lepšia verzia nekonečného jukeboxu, ktorý inšpiroval Napster a iTunes.
Hlavné streamingové hráči, najmä Spotify, mali desiatky miliónov užívateľov. Ale Apple sa stále držal svojho sťahovania zameraného prístupu s iTunes.
Kým to nebolo. V roku 2014 dosiahla spoločnosť Apple svoju najväčšiu akvizíciu a vynaložila 3 miliárd dolárov na zakúpenie spoločnosti Beats Music, ktorá sa hrala na veľmi úspešnú líniu slúchadiel a reproduktorov, ako aj na streamingovú hudobnú službu.
Apple strávil rok transformáciou tejto hudobnej služby av júni 2015 debutoval Apple Music. K dispozícii pre priemernú cenu vo výške 9,99 USD / mesiac, Apple Music umožňuje používateľom prehrať prakticky akúkoľvek skladbu v obchode iTunes Store, pridala veľmi vysluhovanú rozhlasovú stanicu Beats 1 a ďalšie. Spoločnosť Apple sa teraz stretáva so spoločnosťou Spotify na vlastnom trávniku spoločnosti Spotify.
Počiatočné recenzie pre Apple Music boli zmiešané, ale stratégia spoločnosti Apple v 21. storočí je umožniť iným priekopníkom nové technológie a neskôr prísť a ovládať ich. Zdá sa, že tento vzor drží. Po rokoch iterácie a vylepšení má Apple Music údajne viac amerických odberateľov ako Spotify a niektoré prognózy prekonajú celkovú užívateľskú základňu spoločnosti Spotify v blízkej budúcnosti.
S reštriktívnou pozíciou v hudobnom priemysle Apple teraz mení pozornosť na úplne nový priemysel: televíziu. Spoločnosť Apple intenzívne investovala do nových programov a zatiaľ čo presný prístup a produkt ešte nebol odhalený, odvetvie venuje veľkú pozornosť. Iba čas dokáže, či Apple dokáže pracovať rovnako v televízii ako v MP3 prehrávačoch, chytrých telefónoch, digitálnom preberaní a tabletoch. S tak veľkým úspechom za posledných 18 rokov by sme nemali stáť proti Apple.
