Začiatkom tohto roka som písal o najlepších marketingových predpovediach na rok 2015 a jedným z nich bolo, že marketing by využil viac videí ako kedykoľvek predtým. Pri spätnom pohľade za posledných niekoľko mesiacov to vyzerá, že sa toto stane skutočnosťou: Stačí sa pozrieť na niektoré zábavné a kreatívne spôsoby, ako GE, Warby Parker a Marie Forleo začleňujú do svojho marketingu videá.
Ako obchodník, podnikateľ alebo dokonca uchádzač o zamestnanie sa vám môže páčiť myšlienka použitia videí na spojenie s publikom - ale bez zdrojov a odborných znalostí týchto etablovaných značiek môžete byť ohromení, keď sa budete snažiť zabaliť hlavu do toho, ako aby ste to všetko urobili alebo dokonca kde začať.
Dopadol som svojho priateľa a odborníka na video Casey Erin Wood, aby som hovoril, ako by sa mali nováčikovia priblížiť k vytváraniu ľahkých, autentických a zdieľateľných videí. Wood vyštudovala filmovú školu a 10 rokov pracovala vo filmovom priemysle a potom začala podnikať, kde teraz pomáha podnikateľkám pri zakladaní podnikov a životoch plných vášne a účelu. Tu je to, čo mi povedala.
Aké sú niektoré z najväčších chýb, ktoré ľudia vidia pri videách?
Vidím ľudí robiť dve chyby celkom často. Prvým je, že keď sa ľudia rozhodnú natočiť video, kliknú na tlačidlo záznamu a začnú hovoriť. Myslím, že video je jedným z najlepších spôsobov, ako sa spojiť s publikom a potenciálnymi zákazníkmi, musíte však vedieť, aký je váš prvý nápad.
Váš veľký nápad je správa, ktorú chcete komunikovať. Čo chcete, aby vaše publikum vedelo? Navrhujem, aby ste strávili nejaký čas brainstormingom všetkých nápadov a správ, na ktoré by ste sa mohli zamerať, a potom ich zúžte na najrýchlejší a najsladší. Keď to urobíte, je oveľa jednoduchšie usporiadať video tak, aby ľudí uchytilo, udržalo ich v interakcii a inšpirovalo ich k tomu, aby konali.
Druhou chybou, ktorú vidím, sú ľudia čítajúci skripty. Skripty sú skvelé na plánovanie, ale v deň, keď budete nahrávať video, musíte ich vykopať. Chcete byť so svojou správou dostatočne oboznámení, aby ste mohli hovoriť zo svojho srdca. To je najlepší spôsob, ako sa spojiť so svojím kmeňom, pretože vás chcú vidieť - vaše vtipky, osobnosť a všetky - nie hovoriacu hlavu čítajúcu scenár. Jedným z modulov môjho videoprogramu je niečo, čomu hovorím „ukážte sa a zažiarite“, čo je všetko o tom, ako sa cítiť pohodlne s tým, že ste najvernejším a skutočným fotoaparátom.
Ktorá časť procesu tvorby videa by podľa vás mala nováčik stráviť najviac času?
Jednoznačne plánovanie! To vám ušetrí toľko času, keď fotografujete, ako aj počas procesu úprav.
Vo filmovom priemysle nazývame plánovací proces „predprodukciou“, keď vyriešite všetky podrobnosti: Kde budete strieľať? Aké vybavenie budete používať? Ako sa chystáte preložiť svoj skript na presvedčivú vizuálnu správu?
To je tiež čas, keď otestujete všetky svoje vybavenie a systémy, aby ste sa uistili, že sú dobré ísť v deň natáčania.
Viem, že existuje veľa ľudí, ktorí sú procesom úprav zastrašovaní. Ako môžu uľahčiť túto časť video procesu?
Najväčší darček, ktorý si môžete dať pri úprave, je naučiť sa „strieľať na úpravu“ - čo jednoducho znamená plánovanie záberov spôsobom, ktorý zohľadňuje proces úprav. Napríklad snímanie každej scény niekoľkokrát z niekoľkých rôznych uhlov vám pri úpravách poskytne viac možností.
Ďalším trikom je dať si okolo každého záznamu „priestor“ - po dosiahnutí záznamu počkajte niekoľko sekúnd, než začnete hovoriť, a na konci každého záznamu, aby ste mali k dispozícii ďalšiu editačnú miestnosť na krútenie.
Aké sú vaše obľúbené nástroje na vytváranie videa a softvér?
Som dievča Mac, takže niektoré z mojich obľúbených sú založené na počítačoch Mac. Milujem iMovie na úpravy - je to skutočne jednoduché a integruje sa so všetkými médiami v mojom počítači.
Screenflow je vynikajúci nástroj na zachytenie obrazovky vášho počítača a robí dvojnásobnú povinnosť ako softvér na úpravu (vo svete Windows môžete použiť aj program Camtasia).
Páči sa mi robiť zábavnú grafiku pre moje videá pomocou softvéru Canva, cloudového dizajnérskeho softvéru, ktorý sa skutočne ľahko používa a má veľa bezplatných možností.
Pri hostovaní videí jednoducho nemôžete poraziť YouTube. Je to druhý najväčší vyhľadávací nástroj na svete, takže ak hľadáte veľký dosah, je to miesto, kde sa má nachádzať. Ale pre videá, ktoré sa chystáte predviesť alebo vložiť inde - napríklad na svoju vlastnú webovú stránku alebo ako súčasť online kurzu -, potom milujem Vimeo. Myslím si, že estetika je omnoho čistejšia a príťažlivejšia.
Nezabudnite na nejaké osvedčené postupy pre videá?
Mám tri. Prvým je, aby bol krátky a sladký. Menej ako tri minúty sú dobrým pravidlom pre väčšinu videí (z tohto dôvodu je potrebné, aby ste si jasne uvedomili svoj veľký nápad).
Po druhé: Hook 'em skoro a dostať sa k veci-rýchlo. Ľudia chcú ihneď vedieť, o čom je vaše video. Akonáhle upútate ich pozornosť, môžete stráviť zvyšok videa posilnením svojej správy a zdieľaním ďalších informácií.
Posledným z nich je vždy zahrnúť výzvu na akciu, aj keď je to jednoduché ako pozvánka na návštevu vášho webu, kde sa dozviete viac. Nestrácajte príležitosť povzbudiť publikum, aby sa s vami spojilo.
Aká je vaša rada číslo jedna pre každého, kto chce vytvoriť videá pre svoju značku, spoločnosť alebo firmu?
Vyjadrite svoj zámer pre svoje video položením otázky: „Prečo to robím?“ Je to spojenie s vašou komunitou novým spôsobom? Je to dráždiť nadchádzajúci program? Pomôže vám to zamerať sa na to, s kým hovoríte a prečo. Navrhujem dokonca, aby ste svoj zámer napísali a zverejnili ho tam, kde ho uvidíte počas celého projektu.
Keď zostanete v kontakte so svojím úmyslom, budete môcť vytvárať zo svojho srdca a stretnúť sa ako svoje naj autentickejšie ja - čo vás spojí s vašou komunitou. Moje motto na výrobu videí je „Ide o spojenie, nie o zdokonalenie“.
