V 20 rokoch som získal cenné skúsenosti a budoval som svoje portfólio, čo sa darilo, až môj otec povedal: „Už žiadne neplatené stáže.“
Inými slovami, potreboval som prácu - a rýchlo.
Niekoľko dní som sa uchádzal o stovky otvorených marketingových pozícií, z ktorých mnohé som úplne nekvalifikoval (hej, stojí za to výstrel, nie?).
Čakal som a čakal. Ani jeden telefonát alebo e-mail, okrem automatických odpovedí, ktorý hovoril, že spoločnosť sa rozhodla uskutočniť pohovor s ostatnými kandidátmi. Nakoniec som pristál na jeden pohovor. Počas stretnutia sa manažér zamestnania zmienil o spoločnosti Constant Contact, e-mailovom marketingovom klientovi, ktorého som nikdy nepriznal.
Hneď ako som prišiel domov, naskočil som na prenosný počítač, zaregistroval som sa na bezplatnú skúšobnú verziu spoločnosti Constant Contact a poďakoval som sa na e-mail s nadväzujúcim upozornením manažérovi prijímania prostredníctvom platformy. Skvelá vec, som si uvedomil, bolo, že som bol schopný sledovať, koľkokrát otvorila e-mail a či klikla na niektorý z odkazov.
Aj keď som neprišiel do práce, mal som zjavenie: Možno existuje lepší spôsob, ako urobiť celú túto prácu pri hľadaní zamestnania.
Ako mladý profesionál v konkurenčnej oblasti som musel nájsť spôsob, ako vyniknúť pri prijímaní manažérov. Potreboval som predviesť svoje obchodovateľné schopnosti a prezentovať tieto zručnosti jedinečným a presvedčivým spôsobom, ale tiež som potreboval ľudí, aby na mňa prišli. A ja som sa musel mimoriadne uchádzať o obrovské množstvo pracovných miest v extrémne krátkom čase.
Preto som sa rozhodol vytvoriť e-mailovú marketingovú kampaň. Moja propagácia? "Získajte týždennú bezplatnú skúšobnú verziu Lauren."
A výsledok? Pristál som 15 pracovných pohovorov - menej ako 30 minút práce. A za pár dní som išiel z neplatenej stáže na plateného marketingového riaditeľa.
Tu je to, čo som urobil - a ako to tiež môžete urobiť.
Vytvorte zoznam e-mailov
Mojím prvým krokom bolo zaregistrovanie bezplatného účtu u poskytovateľa e-mailových služieb MailChimp. Potom som zostavil zoznam ľudí, ktorí by ma potenciálne najali (alebo mi ich odovzdali tým, ktorí by mohli).
Mal som malú sieť ľudí, s ktorými som pracoval alebo s nimi robil rozhovor ako novinár, takže som ich exportoval z kontaktov Google a LinkedIn a importoval ich do služby MailChimp. Zhromaždil som tiež zaujímavé pracovné pozície a zoškrabal som ich na prijímanie e-mailových adries manažérov. (Ak nebol uvedený žiadny e-mail, urobil som nejaký prieskum a vo väčšine prípadov som bol schopný do zoznamu pridať niekoho zo spoločnosti.)
Môj e-mailový zoznam bol maximálny na 162 ľudí, ale ak ste zoškrabali viac príspevkov a mali ste väčšiu sieť ako v tom čase, môžete ľahko pridať oveľa viac.
Vytvorte Eblast
MailChimp je úžasný, pretože vás krok za krokom prevedie procesom e-mailu - od predmetu a tela po výzvu na akciu až po vlastný pätu. Ďalej uvádzam moje rady týkajúce sa každej časti e-mailu.
Predmet správy
Toto je najdôležitejšia časť vášho e-mailu, pretože musíte rýchlo upútať pozornosť zaneprázdnených ľudí. Uspokojil som sa s témou „Prenájom Lauren Hollidayovej“, ale keby som dnes e-mail poslal, napísal by som niečo v tomto poradí:
- Najmite novinárov s marketingovým prístupom (tj zdieľaním môjho osobného sloganu a značky)
- Dozviete sa, ako som pre spoločnosť Y zvýšil X (tj zvýraznenie mojich preukázaných výsledkov)
Koniec koncov, ľudia by nemali tušenie, kým som, ale vedeli by, aký typ ľudí potrebujú alebo aké metriky chcú vidieť pre svoju spoločnosť.
Obrázok hlavičky
V záhlaví som sa chcel hneď stretnúť s tým, kým som, čo by som mohol ponúknuť a prečo som sa natiahol. Vytvoril som obrázok, ktorý obsahoval vtipné intro, moje osobné logo a slogan: „Všetko, čo chcem urobiť, je zmeniť svet.“ Vybral som si túto vetu, pretože som chcel zdieľať svoju vášeň a odlíšiť sa od ostatných kandidátov - a pretože Vedel som, že najímanie manažérov miluje takúto motiváciu.
OK, trochu sa hanbím za to, ako vyzerala moja prvá e-mailová kampaň zdvorilo (spravodlivé varovanie, je to škaredé), ale už v roku 2012 som nezískal zručnosti v oblasti dizajnu, ktoré mám teraz. Hodina, lekcia? Hotovo je lepšie ako dokonalé.