"Pamätáte si, že ste niekedy išli na koncert a rozhlasová stanica bola umiestnená mimo arény, ktorá rozdávala darčeky?" To som asi bol ja, “hovorí Kim Straus, manažérka vzťahov s verejnosťou (PR) v HelloFresh.
Táto letná stáž, ktorá pracovala s rozhlasovou stanicou, spolu s úvodnými kurzami, ktoré absolvovala na vysokej škole, pomohla Strausovi uvedomiť si, že určite chce kariéru v PR.
Svoje prvé vystúpenie získala v top agentúre, kde pracovala na všetkom, od tlačových správ až po koordináciu udalostí (Highlight? Stretnutie s Kristen Wiig na červenom koberci!). Potom pokračovala v práci na rôznych typoch klientov - od obuvi po fitnes až po zábavné centrá. Nakoniec pristála v potravinárskom a nápojovom priemysle.
"Vždy som bol obrovský foodie a pekár, " zdieľa Straus. "Naozaj som chcel preskúmať jedlo PR. Mal som klientov siahajúcich od zdravého občerstvenia po nealkoholické nápoje a zrodila sa moja obrovská vášeň a cesta k vlastnej práci pri značke potravín. “
Flash vpred dnes a jej úloha v HelloFresh jej umožňuje robiť zábavné veci, napríklad pracovať s ich rozsiahlym obsahom receptov, spolupracovať s šéfkuchárom a pomáhať ľuďom vyskúšať produkt.
„Teraz som môj vlastný klient!“ Hovorí Straus. „Zameriavam sa skôr na jednu značku a na všetky komponenty, ktoré s ňou súvisia, a nie na žonglovanie viacerých značiek naraz. Je to určite výzva - neustále vymýšľam, ako nás presvedčiť, ale milujem ho. “
Čítajte ďalej a dozviete sa viac o tom, aké to je byť vo svete public relations.
Aký je pre vás deň v živote?
Povedal by som, že najväčšou časťou môjho dňa je skúmanie nových autorov, čítanie správ, oslovovanie nových editorov a kontrola s tými, s ktorými mám vzťah. Mojou každodennou rutinou je budovanie vzťahov a zisťovanie, ako môžeme spolupracovať.
Čo je najlepšie na práci v PR? Najtvrdší?
Milujem rozhovory s médiami o značke, ktorú milujem a som nadšená. Toto pole vám pomôže časom vybudovať úžasnú sieť. Keby to nebolo tak, nebol by som v práci, akú mám dnes.
Najťažšia časť je odmietnutie. PR je veľmi rád datovania. Dáte sa tam, prezentujete seba a svoju značku (značky) najlepšie, čo dokážete, a médiá sa niekedy nezaujímajú.
Aký je najväčší rozdiel medzi tým, že ste interným PR manažérom a že ste PR zástupcom pre viacerých klientov?
Ak pracujete interne, zameriavate sa iba na jednu značku a iba jednu značku. Už nemusíte zisťovať, ktorá z nich má byť prioritou.
Ťažká časť je, že každý deň musím prísť na to, ako predám túto jednu spoločnosť. Musím zistiť, aké podobné značky ponúkajú, ako sa líšia naše značky, a musím s médiami diskutovať o viacerých veciach. To môže byť niekedy ťažké.
Aký je váš obľúbený kus kariérového poradenstva?
Neboj sa odmietnutia. To platí pre uchádzanie sa o zamestnanie, pre vstup do PR a pre prípad, keď niečo položíte a oni buď nikdy neodpovedajú alebo sa rozhodnú prejsť.
Len nezabudnite: Každé nie vedie k áno. Musíte len poznať svoje publikum.
Nezaujíma vás: Aká je vaša obľúbená vec na pečenie?
Musel by som povedať, že môj obľúbený je iba žuvací, gooey, čokoládový čip. Okrem toho, že ste klasik, nemôžete si ich naozaj zahanbiť a vždy sú obľúbení v dave.
A tip pre expertov: V prípade sušeného pečiva (do istej miery nedostatočne tepelne upraveného pečiva) nechajte pred hodením do rúry cesto vo forme gule namiesto sploštenia. Ver mi, stojí to za to.
