Povedzme, že na svojej firemnej stránke Facebook máte 10 000 hodnotení. Včera ste na konci leta BBQ zverejnili fotografiu svojho tímu v zákulisí. Minulú noc ste skontrolovali príspevok a z vašich 10 000 sledovateľov sa to páčilo iba 14 ľuďom. Vážne?
Znie to dobre povedome? Pred niekoľkými rokmi Facebook spustil svoj algoritmus News Feed, ktorý sa kedysi bežne označoval ako „EdgeRank“. Algoritmus sleduje typ obsahu, s ktorým sa osoba najčastejšie zaoberá, a podobný obsah vynáša ako spôsob, ako túto osobu prilákať späť na Facebook. Čo je pekné pre Facebook. Ale pre nás manažérov sociálnych médií? Znamená to, že vo väčšine dní iba čosi z našich sledovateľov skutočne uvidí všetko, čo uverejníme.
Vo svetle nedávnych zmien algoritmu Facebooku rozoberáme, ako to funguje - a tiež ľahké spôsoby, ako získať čo najviac okuliarov na obsahu, na ktorom pracujete (freakin 'hard!) Na vytváranie a publikovanie.
Ako to funguje
Ak spravujete stránku svojej spoločnosti na Facebooku, pravdepodobne ste oboznámení s týmto malým počtom v ľavom dolnom rohu každého príspevku. Toto číslo vám povie, v koľkých informačných kanáloch, v ktorých sa objavil konkrétny obsah, na základe toho, ako ho algoritmus zaradil.
Algoritmus dáva vášmu obsahu skóre na základe troch faktorov.
1. Skóre afinity
Toto je vzťah, ktorý máte ku každému z vašich sledovateľov. Pracujete často s ich obsahom a naopak? Zdieľate spoločných priateľov? Vaša fotografia alebo aktualizácia má väčšiu šancu objaviť sa v spravodajstve pre vášnivý fanúšik, ktorý má rád a komentuje vaše príspevky, ako pre niekoho, kto vás práve sleduje.
2. Hraničná hmotnosť
Toto je váha, ktorú Facebook pripisuje typu obsahu, ktorý uverejňujete (napr. Videá, fotografie, odkazy) a spôsobu, akým vaši sledovatelia s týmto obsahom interagujú (obľubujú, komentujú, zdieľajú). Aj keď algoritmus nie je príliš priehľadný, uvádza sa, že fotografie a videá sú hodnotené vyššie ako odkazy a zdieľanie a komentovanie je hodnotené vyššie, ako sa páči. Ak teda vaša fotografia získala 14 hodnotení Páči sa mi, 0 komentárov a 0 zdieľaní, pravdepodobne sa nezobrazí v toľkých informačných kanáloch, aké by sa dostali, keby získala 0 hodnotení, 7 komentárov a 7 zdieľaní.
3. Rozpad času
Vyzerá to tak, že už uplynulo veľa času - novší obsah má väčšiu šancu objaviť sa v spravodajstve vašich sledovateľov ako niečo, čo ste uverejnili pred dvoma týždňami. To znamená, že Facebook práve začal „narážať na príbehy“, čo znamená, že populárne príspevky sa teraz budú mať väčšiu šancu objaviť v hornej časti novinového kanála, ak sa im bude páčiť veľa pripomienok a komentárov, aj keď sú staré niekoľko hodín.
Ako to urobiť pre vás
Namiesto toho, aby ste len zverejňovali fotografiu svojho letného grilovania, požiadajte svojich sledovateľov, aby fotografiu „páčili“, ak mali skvelé leto alebo si užívajú BBQ na konci leta. Ak posielate odkaz na článok, požiadajte svojich sledovateľov, aby zvážili svoje myšlienky na danú tému. Hrajte hry, napríklad „Vyplňte prázdne“ alebo „Titulky“. Čím viac angažovanosti môžete inšpirovať, tým širšie bude Facebook zdieľať váš obsah.
Vytvorte skvelý obsah
Zverejňovanie odkazov na vaše tlačové správy (zívnutie) pravdepodobne nezíska veľa hodnotení Páči sa mi, komentárov alebo zdieľaní. Ale uverejňujete domáce videá, originálne fotografie a zábavnú vizuálnu grafiku? Rozhodne. Vyberte stránku zo svojej vlastnej sociálnej knihy: Aký typ obsahu vás zasiahne tlačidlom alebo komentárom Páči sa mi? A aký typ obsahu obyčajne posúvate ďalej?
Príspevok v konkrétnom čase
Prezrite si svoje analytické údaje na Facebooku - kedy najviac ľudí interaguje s vašimi príspevkami? V noci? Obed? Maximalizujte počet ľudí, ktorým sa zobrazuje váš obsah, uverejňovaním najlepších z najlepších v časových rámcoch, ktoré sa v minulosti osvedčili. Tip: Neboj sa cez víkendy!
Počas posledných niekoľkých rokov si Facebook vyvinul svoj algoritmus News Feed a naďalej to robí. Dobrá správa? Spoločnosť minulý mesiac oznámila, že na svojom blogu bude zdieľať všetky budúce zmeny algoritmu. Takže majte oči ošúpané!
Bojovali ste s algoritmom Facebook? Našli ste užitočné tipy? Podeľte sa s nami o svoje príbehy!
