V určitom okamihu „táto skutočne vzrušujúca nová spoločnosť, ktorú začínam“ potrebuje meno. A zatiaľ čo budete mať to šťastie, že jedného rána budete piť kávu do hlavy, keď ráno popijete kávu, nemusíte byť. V takom prípade môže byť tento proces náročný. Kde vôbec začínate?
Aj keď neexistuje tajná omáčka na nájdenie perfektnej značky (povzdych), načrtli sme šesť jednoduchých krokov, ktoré vás prevedú procesom pomenovávania. Aj napriek tomu môžete niekoľkokrát udrieť hlavu o stenu, ale tento plán vám na konci pomôže získať nové lesklé meno.
1. Nastavte tón
Ako spoločnosť Lexicon, popredná agentúra zaoberajúca sa pomenovaním, hovorí: „Značka je viac než len slovo. Je to začiatok rozhovoru. “Zamyslite sa teda nad tým, ako chcete, aby sa ľudia cítili, keď uvidia vašu značku. Zvedaví? Potešil? Inšpirovalo? Zapíšte si všetky slová a frázy, ktoré chcete spojiť s tým, čo robíte. Pravdepodobne to nebude meno vašej značky, ale poskytnú vám niektoré počiatočné parametre, v ktorých môžete pracovať. Napríklad, ak otvárate cvičebné štúdio a chcete, aby sa ľudia cítili pod napätím, nebudete ho pomenovať „Dad's Downtime“.
2. Diskutujte osobitne
Akonáhle budete mať tento zoznam, pracujte jednotlivo alebo vo veľmi malej skupine, aby ste vymysleli značky. Budete mať dosť času na seba, aby ste kričali o tom, kto je lepší, ale je dôležité nenechať celé zdieľanie skupín zabiť tvorivý proces.
Ak chcete získať viac inšpirácie, píšte na päť minút bez zastavenia pomocou nasledujúcich pokynov, aby ste vás mohli začať.
Pozrite sa, aké zaujímavé slová a frázy vyšlú zo cvičenia, a pridajte ich do zoznamu.
3. Hrajte
Keď ste už mali dosť času na to, aby ste svoje počiatočné myšlienky stratili, stretnite sa a hrajte sa. Skombinujte slová a mená, s ktorými ste prišli, napíšte ich divne, pridajte na ich koniec svoje priezvisko, zahrajte si aliteráciu slov, hodte ich do tezauru. To je miesto, kde kúzlo sa stane. Ako vysvetľuje tento článok Fast Company, tím spoločnosti Lexicon vymyslel meno „blackberry“ pre e-mailové zariadenia spoločnosti RIM potom, čo vyzval ľudí, aby si vymysleli veci, ktoré im priniesli radosť (sentiment, ktorý si uvedomili, bol opačný k tomu, čo by ľudia mohli prirodzene cítiť pre e-mailové zariadenie). ). Niekto povedal, že „vyberá jahody“, a keď si s vami pohrávali, nakoniec prišli k „černici“.
Potom tento zoznam zúžte na svoje obľúbené.
4. Due Diligence
Teraz, keď máte užší zoznam, skontrolujte, či už niektoré z týchto názvov už nie sú chránené ochrannou známkou (tento proces môžete začať tu). Ďalej skúmajte dostupnosť názvu domény. V ideálnom prípade by názov vašej domény mal byť názov vašej značky, pokiaľ sa nechcete dostať do veľmi nákladnej hry „kúpiť túto adresu URL“ po ceste. S webovou adresou určite môžete byť kreatívni, ale tento postup je často užitočný pri ďalšom zúžení možností.
5. Marinujte
Ako moja babička rád hovorila: Nechaj to marinovať. Vymieňajte si rýchle logá značky s každým menom finalistu. Vizualizujte si mená na výkladnej skrini. Prejdite sa s menami v hlave. Väčšinou si dajte čas na premýšľanie. Zopár (alebo jeden) sa prirodzene dostane na vrchol.
6. Rozhodnite sa
Predtým, ako začnete s menovaním, je dôležité, aby bol niekto zvolený, aby mal posledné slovo - pravdepodobne to bude jeden zo zakladateľov, ale nezabudnite si vybrať iba jedného. V opačnom prípade má tento už vyčerpávajúci proces potenciál pokračovať donekonečna. Vyzbrojení najlepšími z najlepších názvov, ktoré nie sú chránené ochrannou známkou, je na tejto osobe, aby uskutočnila posledné volanie.
Ak je zaseknutý? Vráťte sa na č. 5, pokiaľ to trvá.
Počas tohto procesu nezabudnite myslieť dlhodobo. Chcete meno, ktoré prežije akýkoľvek výstrelok a zostane relevantné počas celého roka. A majte na pamäti SEO: Čím je meno jedinečné, tým vyššia je jeho hodnota SEO. Aj keď by to nemal byť určujúcim faktorom, určite je užitočné, ak vás vaša značka v týchto zložitých rebríčkoch povýši.
Akonáhle si vyberiete svoje meno a ste si istí (vážne - určite), vložte ho všade. Na vašom webe, v obchode, na vizitkách, v hlasovej schránke. Nevyhadzujte tento zoznam, ktorý ste vytvorili! Keď pomenujete svoj prvý produkt (alebo váš ďalší), môže to byť užitočné.
