Rovnako ako v každom priemysle, aj v prípade lexikónu o udržateľnom rozvoji existujú tie oh-tak-špeciálne výrazy, ktoré si dokonca aj tí najzmluvnenejší z nás zvyknú hádzať v rozhovoroch a prezentáciách - a potom sa nasledujúce ráno nenávidia. Sú to slová, ktoré sa používajú natoľko, že už vôbec neznamenajú nič - môžu sa javiť ako priemyselné buzzwords, ktoré vás znejú inteligentne, ale či sa skutočne zmenili na prázdnu výplň.
Ale keď idete na pohovory pre spoločnosti, ktoré majú ohľad na životné prostredie, alebo na vytváranie sietí v teréne, chcete použiť slovnú zásobu, vďaka ktorej budete vyzerať dobre. Čo by ste mali robiť?
Tu sú moje tipy na tri slová, ktorým by ste sa pravdepodobne mali vyhnúť - a na čo by ste sa mali namiesto toho porozprávať, ak si chcete vážne vážiť svoju povesť.
1. Cleantech
Tento termín, ktorý pôvodne navrhli investori z oblasti Silicon Valley, aby klasifikoval pododvetvie svojich portfólií v oblasti energetickej účinnosti a využívania zdrojov nasledujúcej generácie, cleantech sa stal ako deskriptor menej a menej užitočný. Čisté technológie, ktoré sú náchylné na problémy s identitou a rozširujú sa, sa nedávno rozšírili o online spotrebiteľské platformy ako Lyft a Airbnb. V roku 2012 Katie Fehrenbacher, greentech editorka v Gigaome , prefúlila perie niekoľkými článkami, v ktorých túto frázu označila za dostatočne neurčitú na to, aby nebola užitočná. Poukázala na rozhodnutia priekopníkov priemyslu Lux Capital a Khosla Ventures, aby tento termín vyhýbala. Jej kolega Adam Lesser vysvetľuje: „Cleantech je myšlienka, že by sme mali využívať technológiu pre životné prostredie - nie je to priemysel.“
Rovnako ako mnoho iných výrazov, ktoré stratili svoju užitočnosť, aj cleantech visí a čaká, kým príde niečo lepšie.
Čo namiesto toho povedať
Byť špecifický. Ak sa nemusíte odvolávať na celý sektor, držte sa špecifík svojej technológie. Napríklad si urobte domácu úlohu a upozornite na svoj záujem najmä o pokroky napríklad v prílivovej energii, biopalivách, ukladaní energie, softvéri na zvýšenie energetickej účinnosti alebo elektrických vozidlách. Odborníci v tejto oblasti budú svojimi technickými znalosťami presahovať viac ako verbálne prepichnutie.
2. Udržateľné
Bohužiaľ, „trvalá udržateľnosť“ sa stala zmäteným pojmom. Pretiahla sa cez stranícku politiku, ktorá v roku 2009 zabila dialóg o zmene podnebia na federálnej úrovni, a utrpelo ju dlhé zotavenie z recesie, keď mnohí riadiaci pracovníci spoločností a spotrebitelia videli udržateľnosť ako nákladové stredisko a odložili mnoho progresívnych opatrení. Rovnako ako v prípade čistých technológií aj trvalá udržateľnosť trpí zmätkom značky: Zahŕňa to otázky ľudských práv, zdravia a spravodlivého obchodu, alebo je to v prvom rade environmentálne? Praktizujúci sú na to rozdelení a v závislosti od kontextu sa dosiahol dobrý prípad.
Odvetvie vie, že má problém s brandingom a trvalo udržateľný rozvoj pod zemou. Medzitým však žiaden dôvtipný odborník na životné prostredie nebude používať „zelenú“, „udržateľnú“, „udržateľnú“ alebo čokoľvek, čo bude na diaľku vonieť, ak sa pokúšajú povzbudiť nápad alebo predať výrobok.
Čo namiesto toho povedať
Pozerali ste v poslednej dobe televíziu? Potom z automobilových reklám rozpoznáte frázu „spotreba paliva“. Verejné služby popisujú svoje programy trvalej udržateľnosti (energetická účinnosť) ako „úspory na účtoch za energiu“. Všimnite si tu tému? Vedieť, že konverzácia o udržateľnosti sa vyvinula tak, aby obsahovala viac priorít zameraných na spotrebiteľa, osloví vašich klientov, kolegov alebo anketárov.
Druhou cestou je hovoriť o kvalite produktu (radšej ako o tom, že je vyrobený so zelenými materiálmi). Váš produkt alebo služba však musí byť pripravená na prechádzku. V niektorých ohľadoch to bolo úspešné u zelených priekopníkov, ako sú Method a Nike, s dôrazom na vysokovýkonný tovar (ktorý sa práve stáva trvalo udržateľným). Dobre, priatelia.
3. Inovácia
Môj osobný maznáčik, tento výraz bol fackovaný na všetko od bochníka chleba po robotické pásky a je rovnako všadeprítomný v oblasti životného prostredia. Je to v najlepšom prípade nepopisujúce av najhoršom prípade unavené klišé.
Aj keď väčšina environmentálnych iniciatív si zaslúži ocenenie skutočných zmien a zlepšenia pre spoločnosť (efektívne zachytávanie a dodávka energie z fosílnych palív, postupný pokrok smerom k znižovaniu množstva obalov a podobne), tvrdím, že nikto, bez ohľadu na priemysel, pomocou tohto výrazu má čo získať. Len to nerob. Ešte lepšie je, nech je poslucháči hodnotiť podstatu nápadu.
Čo namiesto toho povedať
Ukážte, nehovorte, pokiaľ ide o popis niečoho, čo by podľa vás mohlo byť inovatívne. Prečo namiesto toho, aby ste inštalovali „inovatívne technológie ekologických budov“, nepopisujte projekt s užitočnými informáciami, ako napríklad „LED osvetlenie, ktoré využíva menej elektriny“ alebo „systémy sivej vody, ktoré šetria vodu a zabraňujú znečisteniu pôdy?“
Určite to nie sú jediné termíny v oblasti trvalej udržateľnosti, ktoré stratili svoj zmysel a lesk - a bude ich ešte veľa. Ako sa teda môžete zdať zdvorilí, keď hovoríte o zaujímavých pokrokoch v oblasti životného prostredia a energie pre potenciálnych zamestnávateľov a kontakty? Jediným riešením pre túto chvíľu je byť čo najkonkrétnejšie a najpriamejšie. Nielenže to môže zachrániť naše ušné bubienky pred monotónnosťou - môže to len spôsobiť, že budete znieť inteligentnejšie.
