Aj keď existujú určité náznaky, ktoré naznačujú, že ste dôvtipní v sociálnych médiách - pravidelne sa angažujete, viete správne používať platformy a viete, že skutočná hodnota v nich je - v skutočnosti neexistuje skutočný strih, sucho ani objektív spôsob, ako zhodnotiť váš úspech.
To môže byť frustrujúce, pretože vám neustále hovoria, aby ste sa starali o svoju prítomnosť. Áno, videnie, že sledujúci sa neustále spoliehajú na zvýšenie, je jedným zo spôsobov, ako sa rozhodnúť, či ste „dobrí“. Klamete však aj vtedy, ak sa len sami hodnotíte podľa jednej metriky.
Koniec koncov, všetko, čo majú nasledovníci, je mať publikum, ktoré by malo komunikovať s vašou správou - či už táto správa vedie ľudí k tomu, aby si kúpili vaše služby celoživotného koučingu alebo hľadali návrhy reštaurácií pre váš nadchádzajúci výlet do Francúzska. Som si istý, že všetci poznáme niekoho, kto má neuveriteľné množstvo sledovateľov, ale zriedka dostane akékoľvek odpovede.
Stručne povedané: Ak chcete v hre vyniknúť, chcete začať premýšľať nad kvantitou.
A pravdepodobne to už viete. Kedy je koniec koncov, kedy tomu tak nie je? Možno neviete, ako sa tam dostať alebo ako zistiť, či to robíte dobre.
Pretože nie som odborníkom na túto tému, oslovil som niekoľko ľudí, napríklad Alexa Honeysetta, obchodného a marketingového stratéga. Súhlasí s tým, že:
… byť dobrým v sociálnych médiách nemá nič spoločné s ovládaním platforiem a (spôsobom) viac súvisí s ich používaním na zmysluplné rozhovory a vytváranie skutočných spojení s ľuďmi, s ktorými by ste chceli vedieť a nadviazať vzťahy.
A na účely tohto diela som si tiež myslel, že je dôležité chatovať s rozhodne priemernejšími používateľmi. Sú to ľudia, ktorí sa nevyhnutne nezameriavajú na to, aby sa stali „ovplyvňovateľmi online“. Ako vnímajú stratégiu alebo prítomnosť v sociálnych médiách, je, ako sa očakávalo, viac prepustenie, ale aj plné presvedčivých informácií.
Ben, mediálny konzultant zo San Francisca, ktorý by radšej uviedol, že nepoužívam jeho priezvisko, sa spočiatku zdráhal so mnou rozprávať o svojej prítomnosti, pričom protestoval, že nebol najlepším človekom, ktorý odpovedal na otázku na základe jeho čísel., Ďalej citoval počet svojich sledovateľov a na ktorej platforme bol najaktívnejší. Oslovil som ho práve preto, že si cením kvalitu jeho pracovných miest (nehovoriac o tom, kvôli nim som hlboko závidivý jeho pekárskym schopnostiam).
Aj keď hovorí, že sa v sociálnych médiách naozaj nepovažuje za obzvlášť dobrého, tvrdil by som, že podľa vysvetlenia Honeysetta, čo predstavuje solídnu prítomnosť na internete, je to nepresné. A v skutočnosti jeho predstavy o tom, čo robí človeka „dobrým v sociálnych médiách“, rozprávajú, že je dobrý! Jeho obsah má tendenciu podnecovať veľa komentárov a ľudia sú nepochybne zapojení. A to je celý bod!
Okrem toho som oslovil Allison Esposito, zakladateľa Tech Ladies, pretože si vytvorila prítomnosť osobne a pre svoje podnikanie. Vo svojej podstate chápe dôležitosť komunity a hovorí, že ona
… sa na angažovanosť naozaj pozerá viac ako na čokoľvek iné. Viem, že ľudia z komunity získavajú hodnotu, keď v komentároch vidím aktívne konverzácie. Páči sa mi to trochu menej dôležité, ale sú slušní, aby ukázali, ktoré príspevky sú pre ľudí zaujímavé …
Ak neviete, kde začať, Honeysett navrhuje položiť si otázku, čo chcete, aby ľudia vedeli o vás, a potom uverejniť príslušné príspevky. Ak teda chcete zdieľať znalosti odvetvia a spojiť sa s ľuďmi, vedieť, na ktorých platformách by to mohlo najlepšie fungovať, a potom pochopiť, čo „dúfate, že sa dostanú zo vzťahov, ktoré vytvoríte“.
Ak to pochopíte, „pomôže to zamerať konverzácie, ktoré máte po vytvorení spojení.“ Môže vám záležať na viacerých veciach, ale pri zvažovaní, ktorá platforma je najlepšia pre to, z ktorého témy vám môže byť z dlhodobého hľadiska prínos, najmä ak si toto zameranie dokážete udržať o kvalite pred kvantitou. Zaujíma vás napríklad fotografovanie krajiny? Vyhľadajte ľudí na Instagrame a venujte čas odosielaniu správ alebo komentovaniu ich príspevkov.
Budovanie hlasu a zvýšenie angažovanosti vychádza zo skutočnosti, faktor, ktorý Honeysett hovorí, je dôležitý. Ďalej hovorí, že „sociálne médiá môžu spôsobovať, že naše životy budú vyzerať lesklejšie, ako v skutočnosti sú, a vytvárať mentality držiace krok s Jonesom. Zisťujem, že ľudia sa oveľa viac zaujímajú o zdieľanie a komentovanie príspevkov, ktoré ukazujú celé spektrum života verzus predvádzajú, príspevky typu look-how-great-I-am (čo, ak sme skutoční, je väčšina čo tam je. ““
Tým, že sa vzdáte „lesklého“ výrazu, budete skutočne vynikať a cieľom online je byť sám sebou - nemiešať sa s ostatnými. A to je opäť miesto, kde je navádzanie vášho hlasu kľúčové.
Benova rada: „Nájdite svoj hlas a držte sa ho. Ak sa chcete etablovať ako bloger pre potraviny, mali by ste sa ubezpečiť, že váš kanál je plný obsahu súvisiaceho s potravinami, pretože každý s telefónom a chuť do jedla uverejňuje obrázky svojich potravín aspoň občas. “
Julia, ďalšia osoba, na ktorú som pripojená na rôznych platformách, hovorí, že si skutočne cení sekciu komentárov na Facebooku a Instagrame. Ako spisovateľka na voľnej nohe často uverejňuje články, ktoré napísala, ale je tiež opatrná pri uverejňovaní ďalších vecí na svojej stránke. Ak s ňou hovorí priateľka, uverejní to. Ak chce radu, ako najlepšie trénovať nové šteniatko, položí túto otázku svojim „priateľom“.
Zapojenie sa do príspevkov iných ľudí ukázalo reakciu na jej príspevky. Ona povedala:
Na môj hlas nemyslím príliš veľa, ale myslím, že tam je. A hoci sa mi nepáči myšlienka osobného brandingu, nemyslím si, že existuje nejaký spôsob, ako uniknúť, ak ste aktívne online.
Ale predtým, ako pôjdete na komentáre, Allie Hunt, sociálna manažérka Muse, vysvetľuje, „jedným z hlavných cieľov je angažovať sa s ostatnými.“ A skutočný spôsob, ako to dosiahnuť, hovorí, „je venovať čas naozaj počúvajte, čo ľudia hovoria, namiesto toho, aby ste sa iba preskočili a zdieľali svoj obsah alebo názory. “
Takže, ak je to tam, kde bola tvoja hlava, prestaň byť posadnutý číslami a sústreď sa na zasnúbenie. Ak sa na to zameriate, čísla sa predvolene budú zvyšovať. Ak budete venovať pozornosť číslam a zvyšovať počet sledovateľov, môžete získať niekoľko rýchlych výher - ale bez zapojenia. A bez tejto zložky, čo má zmysel? Ak na vás ľudia nereagujú, nepoužívate svoje platformy efektívne. To je spodný riadok.
