V poslednej dobe sa veľa hovorilo o sile blogov a sú ľudia, ktorí vám povedia, že by sme sa všetci mali stať blogermi, aby sme zlepšili našu kariéru a podnikateľské úsilie.
Pravda: Každý, kto má prístup na internet a klávesnicu, môže blogovať. Pravda: Väčšina ľudí má čo povedať jedinečne. Pravda: Blogovanie môže byť intelektuálnym pokusom - alebo aspoň rýchlym spôsobom, ako predviesť svoje odborné znalosti.
Platí však aj to, že rovnako ako každý môže dobre spievať, kresliť krásne ilustrácie alebo vynikať pri verejnom vystúpení, nie každý má dar na vytvorenie presvedčivého obsahu. Ešte menej z nás (vrátane niektorých z tých, ktorí sa už môžu považovať za dobrých blogerov), rozumie tomu, ako efektívne používať blog na získanie pozitívnej pozornosti pre naše značky, alebo ako odlišiť náš obsah od všetkého ostatného na webe.
Či už máte problém s prózou alebo ste už ďalším Arianna Huffingtonom, zvážte tieto stratégie, aby váš obsah blogu dobre slúžil vašej značke:
1. Rozhodnite sa, kto ste
Môžete byť v pokušení túlať sa okolo svojho výklenku a písať o čomkoľvek, čo cítite v daný deň. Ľudia sa chcú dozvedieť niečo o „skutočnom tebe“, však? Nie, nie - vaši zákazníci a čitatelia chcú vedieť, že sa na vás môžu spoľahnúť za presvedčivý obsah vo vašej oblasti odborných znalostí. Rozhodnite sa teda, kto ste, viem, čo vaša značka predstavuje - a sústredte sa na to.
2. Obklopte sa dobre
Na vykonávanie svojich daní nepotrebujete daňový kód - potrebujete iba dobrú CPA. Našťastie rovnaký koncept platí aj pre blogovanie. Ak písanie nie je váš silný oblek, je to v poriadku - nájdite si spisovateľa alebo editora so znalosťou WordPress, ktorý vám pomôže (napríklad dobrovoľník alebo informovaný stážista), zatiaľ čo sa zameriavate na mnoho ďalších oblastí, v ktorých vynikáte.
3. Zameranie na kvalitu a konzistentnosť
Hovoria, že obsah je kráľ, ale pravda je, že iba kvalitný obsah si zaslúži korunu. Nejde tu o to, ako získať čo najviac príspevkov, ale o uverejňovanie skvelých vecí. Takže kým dokážete neustále produkovať dva až tri vysoko kvalitné a pôsobivé blogy týždenne, nemusíte sa tlačiť, aby ste sa snažili urobiť viac.
4. Prejdite okolo stvorenia na Kurátor
Až budete mať nejakú trakciu a sledovateľov, zvážte zvýšenie obsahu pomocou zverejnenia blogov od ostatných, ktorí zdieľajú vaše správy. Kurátor obsahu nie je len skvelý spôsob, ako zaujať publikum a zaujať ho inými názormi a hlasmi, je to úžasný spôsob, ako vybudovať silnejší a kolaboratívnejší vzťah s ľuďmi, ktorí by sa mohli stať strategickými partnermi. Podobne rozšírte svoj vplyv tak, že budete slúžiť ako bloger pre hostí a uverejňujte svoj materiál na stránkach s podobnými záujmami.
5. Propagácia je všetko!
Váš blog je iba taký dobrý ako marketingové úsilie za jeho príspevkami. Uistite sa, že obsah, na ktorom ste tvrdo pracovali, je viditeľný pomocou sociálnych médií (Twitter, Facebook, LinkedIn, Skupiny LinkedIn a Google+) a distribučných nástrojov, ako sú StumbleUpon, Triberr, NetworkedBlogs a TwitterFeed.
6. Vybudovať spoločenstvo
Pamätajte, že blogovanie je komunikačný nástroj, nie mechanizmus „vysielania“. Vaším cieľom je zapojiť publikum, rovnako ako v prípade sociálnych médií. Odpovedaním na komentáre a odpovedaním na správy a zdieľania dáte svojim čitateľom vedieť, že ste tu, aby ste si vytvorili vzťahy.
7. Zachyťte svojich návštevníkov a využite kontakty
Na svoje stránky smerujete návštevnosť z dôvodu: získať viac klientov (alebo zákazníkov alebo sledovateľov). Ak teda nezachytávate, kto presne sú títo návštevníci, nevyužívate svoju prácu naplno a nezískate príležitosť dozvedieť sa o svojom potenciálnom trhu. Vaša najlepšia stávka: Prihláste sa prostredníctvom servisnej kancelárie, ktorá poskytuje údaje o zachytávaní e-mailov, CRM a údaje o spracovaní predaja, ako sú napríklad InfusionSoft alebo Hubspot.
8. Využite svoje vnímané odborné znalosti
Váš blog sa teda rozbieha a vy ste známy ako špičkový odborník vo svojom odbore. To je skvelé! Teraz čo? Zamyslite sa nad tým, ako môžete ísť nad rámec svojho blogu a ďalej rozvíjať svoju značku - prostredníctvom prednášok na verejnosti alebo účasťou na odborných paneloch, webových seminároch alebo konferenciách. Využite skúsenosti, ktoré ste si vytvorili, a komunitu a vzťahy, ktoré ste si vytvorili pomocou svojho obsahu.
Ak sa blog použije správnym spôsobom a efektívne sa uvádza na trh, blog môže otvoriť mnoho dverí!
