Šanca je, že ak ste sa naladili na Super Bowl minulý týždeň na futbal, sledovali ste reklamu. Čo znamená, že ste si pravdepodobne všimli stály prúd hashtagov, ktoré zaplavili obrazovku počas posledných dvoch sekúnd takmer každého z nich: Samsung #TheNextBigThing, Budweiser's #Clydesdales, Volkswagen #GetHappy, Audi's #BraveryWins, Speed Stick's #HandleIt, Best Buy's #InfiniteAnswers, Zoznam pokračuje.
Hashtag kampane sú veľmi efektívny spôsob, ako podnietiť konverzáciu s online publikom a zjednotiť vašu komunitu okolo témy. Ale so všetkým tým hlukom, ako to ovplyvníte?
Tu uvádzame štyri jednoduché tipy, ktoré vám pomôžu vybrať hashtag, ktorý rezonuje, inšpiruje akciu a - čo je najdôležitejšie - prežije za hranicami propagácie vašej kampane.
1. Inšpirujte sa
Keď prídete s hashtagom, urobte z neho vznešené. Nech je to relatívne. Vytiahnite tie srdce! A vyberte si hashtag, ktorý je relevantný a inšpirujúci sám, mimo vašej značky. Takto sa stáva oveľa silnejším, keď je zabalený v dodatočnom obsahu - napríklad v kampani v sociálnych médiách alebo v reklame.
Opäť skontrolujte zoznam uvedený vyššie: #BraveryWins. #Byt Štastný. #Zvládnuť to. Každý z týchto značiek hash priamo súvisí s príbehmi rozprávanými v reklamách ich značiek. Ale sami? Stále určite začiatočníci konverzácie.
Ďalšie inšpirácie nájdete v článku spoločnosti Mashable o ďalších úspešných kampaniach s hashtagmi, vrátane #letsdolunch Domina a # 40dolárov Bieleho domu.
2. Udržujte ho v čistote
A jednoduché! Do svojho hashtagu nezahrňte bláznivé čísla, iniciály ani synonymá inšpirované banángramom. Aj keď chcete, aby boli ľudia presúvaní do akcie, mali by ste si tiež pamätať, ako sa zapojiť do vašej kampane. A ak použijete frázu, začnite veľké písmeno každého slova veľkým písmenom (aby sa tak nestalo!).
Spoločnosti sa často snažia napchať svoje meno - alebo nejakú jeho skratku - do svojich hashtagov. Nie. Nielenže zaberieš väčšinu tých úbohých 140 postáv, ktoré sa tam snažia napchať svoje meno, ale tvoj hashtag nevyhnutne stratí svoju povesť. Pokiaľ zúrivo a kreatívne propagujete hashtag, ľudia nevyhnutne vedia, že ste pri kormidle.
4. Spread #
Keď už máte hashtag na svojom mieste, zabudujte ho do svojich propagačných materiálov. Vytvárajte okolo toho obsah. Ukážte na to na rôznych platformách sociálnych médií. Zahrňte ho do svojho podpisu. Zdieľajte to so svojimi priateľmi. Najdôležitejšie je, aby ste ju naďalej spájali s vašimi marketingovými kampaňami novými a kreatívnymi spôsobmi.
„Just Do It“ spoločnosti Nike je pravdepodobne svätým grálom kampaní za značku. Prečo? Pretože Nike si nielen vybral inšpirujúci slogan, ale prepletal ho do reklamných kampaní takým kreatívnym, úprimným spôsobom, že sa mu podarilo zmeniť trojslovnú frázu na kultúrny fenomén. Keď teda uvažujete o svojej vlastnej kampani hashtag, #ShootForThis.
