Som veľa vecí: spisovateľ a redaktor, priateľ a dcéra, snúbenec a partner, teta, sestra, mamička na psíka. Som Brooklynit a bývalý byvolian (a dokonca aj Bucknellian, na základe toho, kde som študoval). Som kuchár, bežec, jogín, čitateľ a milenec kuchárskych kníh a cestovných sprievodcov. Som mestský človek s hlbokým ocenením krajiny. Som Vodnár. Mohol by som pokračovať, ale myslím si, že máš nápad.
Jedna vec nie som? Značka. Na rozdiel od spoločností Apple, Jeep alebo Lagunitas nie som produkt, ktorý dúfa, že si ho kúpim. Šokujúce, ale nie som na predaj!
Nikdy som nebol niekto, kto by sa staral o to, čo si cudzinci myslia (my Vodnári sme hrdí na naše nekonformné sklony) a napriek tomu som oznámil, že nemám záujem o rozvoj svojej osobnej značky, ako nám to mnohí odborníci hovoria, vždy cítil trochu nebezpečné. Poškodenie mojej kariéry. Ak sa nedefinujem, nepodarím sa o seba, nepropagujem, ublížim mu šance na úspech?
Minulý rok som sa zúčastnil na vodcovskej konferencii a vypočul som si, ako sa to dotkla Janet Kestinová z programu Swim Leadership Program. Prakticky som bol giddy, keď povedala veľmi vecne, že nekupuje do veľmi vychvaľovanej myšlienky, že ľudia sú značkami. Opatrne som prikývol, keď som prevrátil slová v mojej hlave. Ľudia nie sú značky. My jednoducho nie sme.
Únik populárneho myslenia môže byť ťažké zálohovať. A napriek tomu sa pozerám na niektorých ľudí, s ktorými som spojený, ľudí, ktorí jasne naliali krv, pot a slzy do budovania svojej značky, čo podľa článku o spoločnosti Inc. vyžaduje, aby ste našli podpisový obrázok, jedinečný hlas a rozpoznateľný štandard, ktorý vaši čitatelia, fanúšikovia a zákazníci dokážu rozoznať, “a ja som stále viac zmätený. Aká divná je táto túžba mať fanúšikov iba za to, že ste sami vyleštenou verziou? A kurátor je na základe obrázkov, ktoré uverejníte, a 160-znakového bio, ktoré ste si predstavili?
Čím viac ľudí o tom hovorí, tým viac sa musím pýtať, či by som bol radšej známy ako dôsledná entita ako ako človek, človek s myšlienkami, pocitmi, emóciami, vtipnými návratmi a odpoveďami vhodnými pre náladu životy nahor a nadol. Zacielenie na konkrétne publikum a vytvorenie osobnosti je veľmi obmedzujúce, nehovoriac nevyhnutne nudné.
Pozri, starám sa o svoju online prítomnosť. Samozrejme, že áno. Pracujem v digitálnych médiách a bol by som blázon, aby som neinvestoval do toho, čo sa prejaví, keď ma (alebo manažéra zamestnávania) vyhľadáte. Mám viac účtov sociálnych médií, ako existoval pred 15 rokmi, a užívam si ich. Rovnako ako vy, som do značnej miery neustále v kontakte. Odkazy uverejňujem na Twitteri, Facebooku a LinkedIn. Oceňujem to, keď ľudia majú radi moje veci alebo si dávajú čas na komentovanie.
Ale nič z toho ma nezmení na značku. Mám jeden účet na Instagrame a skladá sa hlavne z obrázkov môjho psa na trápnych pozíciách, scénických záberov miest, na ktoré narazím alebo z nich, a roztomilých selfies mňa a môjho snúbenca v baseballových hrách. Nie je to vymyslená osoba, ktorá by pritiahla a prilákala sústredené publikum; som to iba ja.
A v tom je bezpečnosť. Keď pípam niečo, čo neskôr ľutujem alebo použijem nesprávny hashtag Instagramu, nebudem nad ním panikáriť - pretože keď opustíš myšlienku, že si sa dá zabaliť, predajný produkt, vzdáš sa myšlienky, že každý krok vziať online prispieva (alebo odnáša) z vašej „značky“.
Opäť zdôrazním, že áno, na vašej online prítomnosti záleží, pretože je to rok 2016, a je pravdepodobné, že váš budúci manažér zamestnania využije internet, aby sa dozvedel, kto ste. A tak môžete a mali by ste venovať pozornosť svojim výsledkom Google, vášmu spoločenskému mediálnemu životu. Ale ja nechcem byť jedna nota. Nechcem minúť energiu zbieraním 5 000 sledovateľov Twitteru. Nechcem, ako Dawn Dugan píše v kuse pre Salary.com, mať všetko, čo robím, „v konečnom dôsledku prispieť“ k mojej „osobnej značke“.
Predstavujem opätovné premýšľanie, čo to znamená mať online prítomnosť. Ak chcete zostať mimo služby Snapchat alebo Periscope, nemusíte svoje účty ani sľub zavrieť. Nezabudnite však, že ste lepší ako dokonale osvetlená profesionálna fotka od LinkedIn, ste múdrejší, ako odhaľuje váš Instagram, a ste dokonalejší, ako by biograf na vašej osobnej stránke mohol niekedy uviesť. Vaše „výsledky vyhľadávania“ sú kúsok toho, kým ste, a nie zhrnutie celého vášho života alebo kariéry. Zabudnite na elegantný malý balíček a zoberte si späť svoj vlastný príbeh. A ak sa budúcemu manažérovi zamestnania nepáči, čo vidí, dobre.
Áno, mohlo by sa to zdať zvláštne, najmä pre kariérne stránky. Ale je tu fakt: Verím vo všetko, čo ste práve čítali vyššie, a najal som si pozíciu hlavného editora / spisovateľa The Muse - publikácie, ktorá často odporúča podniknúť kroky, ktoré zaklepávam vyššie. Prečo? Pretože predovšetkým ľudia, ktorí ma najali, sú ľudia a vedia, že to, čo videli online, bol iba špičkou ľadovca.
Aj v tomto roku budem mať online prítomnosť a pravdepodobne sa budem nadšený, keď niekto preverí niečo, čo som napísal. Možno, že budem v pravidelnom spojení a pútavosti, budem dokonca vyvíjať trochu hlasu podpisu. (Určite, ako spisovateľ, chcem, aby moja práca znávala ako ja.) Ale zostanem neoblomný v jednej veci. Nič, čo hovorím, robím alebo uverejňujem online, sa nebude snažiť zmeniť na produkt. Nie pre žiadne stránky, manažérov prijímania alebo potenciálnu fanúšikovskú základňu. Môžem propagovať svoje články a uverejňovať obrázky môjho smiešne pekného psa a môžete tvrdiť, že všetko, čo prispieva k budovaniu značky, ale odmietam ho kúpiť.
