3 kroky k zvládnutiu reklamy v sociálnych médiách - múza

Ak hľadáte prácu v sociálnych médiách, nestačí len vedieť, ako získať nasledovníkov a získať „rád“. Vedieť, ako plánovať, rokovať a analyzovať online reklamné úsilie, sa stalo nevyhnutnou zručnosťou pre kohokoľvek v - alebo dúfajúc v pristátie - úloha sociálnych médií.

V súčasnosti majú niektoré veľké spoločnosti aj pozície, ktoré sa zameriavajú výlučne na platený marketing výkonnosti. Osoba v tejto úlohe by musela vedieť, ako používať rôzne možnosti platenej reklamy na Facebooku, Instagrame, Twitteri a LinkedIn.

Ale aj keď to nie je celý základ úlohy, o ktorú sa uchádzate, pochopenie toho, ako fungujú reklamy online, je zručnosť, ktorú budete potrebovať v akejkoľvek marketingovej pozícii v oblasti sociálnych médií.

Teraz majte na pamäti, že učenie sa o výhodách všetkých možností reklamy na sociálnych sieťach je takmer nemožné. Teraz však môžete začať s niekoľkými krokmi (a naďalej na nich stavať), ktoré vás posunú o krok pred konkurenciou pri uchádzaní sa o pracovné miesta súvisiace so sociálnymi médiami.

Krok 1: Prečítajte si podmienky

Pravdepodobne ste už počuli alebo čítali o pojmoch, ako sú CZK, CTZ a miera konverzie, ale viete, čo tieto pojmy znamenajú? Ak chcete byť úspešní v úlohe sociálnych médií, mali by ste poznať definície týchto dôležitých výrazov naprieč platformami:

PPC (platba za kliknutie) : PPC je spôsob reklamy, pri ktorom inzerenti platia poplatok vždy, keď kliknú na jednu z ich reklám.

CZK (cena za kliknutie) : CZK je cena, ktorú inzerent zaplatí zakaždým, keď používateľ klikne na reklamu v jeho PPC kampani.

CZA (cena za akciu) : CZA je suma, ktorú je inzerent ochotný zaplatiť, keď kliknutia na jeho reklamu vedú k predaju.

CTZ (cena za mil alebo tisíc) : cena za 1 000 zobrazení alebo zobrazení reklamy (nie kliknutí) na reklamy.

MP (náklady na mieru) : porovnanie počtu ľudí, ktorí si prezerajú reklamu, v porovnaní s počtom ľudí, ktorí kliknú na reklamu.

Miera konverzie : Počet ľudí, ktorí vykonali čokoľvek, čo ste vo svojej reklame definovali ako „konverziu“ (napr. Uskutočnili nákup, navštívili váš web alebo sa prihlásili na odber bulletinu).

Krok 2: Poznajte jedinečné vlastnosti každej sociálnej siete

Facebook je v súčasnosti najpoužívanejšou sociálnou sieťou pre reklamu, ale niekoľko ďalších platforiem nedávno skočilo do hry a pre podniky sa stáva čoraz cennejšou. Ak ste práve začínali v reklame na sociálne médiá, tu sú štyri platformy, ktoré vám odporúčam oboznámiť sa (obchodným spôsobom).

Facebook

Plusy : Facebook pomáha dostať vašu reklamu pred tých správnych ľudí tým, že ponúka hĺbkové možnosti zacielenia vrátane možnosti definovať publikum na základe polohy, pohlavia, demografických údajov a záujmov. Tieto reklamy sú navyše veľmi efektívne z hľadiska nákladov; môžete tam inzerovať iba za 1 dolár na deň.

Nevýhody : Existuje toľko rôznych variácií reklamy, že si dobre osvojený v reklamách na Facebooku môže vyžiadať veľa času.

Kam sa dozvedieť viac : Pre obchodníkov, ktorí začínajú, odporúčam prečítať si blog AdEspresso. AdEspresso je marketingový nástroj na vytváranie reklám, ale jeho blogové príspevky sú ľahko zrozumiteľné a zamerané na tých, ktorí sa chcú naučiť reklamu na Facebooku. Ak hľadáte niečo trochu pokročilejšie, odporúčam preskočiť na blog Jon Loomera - podľa môjho názoru je kráľom reklamy na Facebooku.

Plusy : LinkedIn ponúka možnosť zacielenia reklám na základe pracovnej pozície, schopností, odvetvia, názvu spoločnosti, úrovne odpracovaných rokov a dokonca členstva v určitých skupinách LinkedIn. Podľa spoločnosti LinkedIn sa profesionáli prihlasujú k platforme rýchlosťou viac ako dvoch nových členov za sekundu, čo z nej robí najlepšiu voľbu pre reklamu B2B. Okrem toho si môžete vybrať buď CZK alebo CTZ.

Nevýhody : Požiadavka minimálneho denného rozpočtu je pre LinkedIn dosť vysoká - inzerenti musia mať denný rozpočet najmenej 10 USD. Sledovanie konverzií môže byť tiež výzvou: Najskôr musíte označiť svoje adresy URL parametrami sledovania, potom musíte v službe Google Analytics vytvoriť ciele pre konverzie, ktoré chcete sledovať.

Kde sa dozvedieť viac : Podľa môjho guru pre reklamy na LinkedIn je najlepším miestom, kde sa dozvedieť viac o reklamách na LinkedIn, vlastné vzdelávacie centrum spoločnosti. Alebo, pre možnosť videa, Viveka von Rosen má niekoľko tutoriálov venovaných téme.

cvrlikání

Výhody : Existujú tri možnosti inzercie na Twitteri: propagácia účtu, sponzorovanie tweetu alebo propagácia tweetu. Táto platforma nedávno aktualizovala svoje možnosti reklamy a viac sa zameriava na reklamnú platformu podobnú Facebooku. Spoločnosť v súčasnosti testuje možnosť beta zvoliť cieľ kampane a nedávno rozšírila možnosti zacielenia reklám.

Nevýhody : Twitter je najzákladnejšou platformou v porovnaní s inými možnosťami sociálnej reklamy. Nedávno vylepšila svoju hru, ale stále nemá rovnaké robustné možnosti zacielenia ako niektorí jej konkurenti. Navyše, vďaka rýchlo sa pohybujúcej povahe kanálov Twitter sa môžu v streame používateľa ľahko stratiť.

Kam sa dozvedieť viac : Nie je veľa blogerov, ktorí píšu o osvedčených postupoch inzercie v službe Twitter, takže podľa mojej skúsenosti je najlepším miestom, kde sa o nich dozvedieť, reklamný blog v službe Twitter.

Výhody : rýchlo rastie a nedávno zasiahlo 100 miliónov používateľov. Jeho reklamná platforma sa ľahko používa a reklamy generujú návštevnosť zo sprostredkovania, pretože každý človek klikne cez reklamu na odkaz. Okrem toho je to najlepší výber pre obchodníkov, ktorí majú vizuálny obsah na propagáciu.

Nevýhody : Väčšina divákov je žena - na čo by inzerenti mali pamätať pri vytváraní kampaní. Tiež to nie je pre každú spoločnosť: Podniky, ktoré sú na tejto sociálnej sieti najúspešnejšie, sú zvyčajne v potravinárskom, módnom a životnom štýle.

Kde sa dozvedieť viac : Znova odporúčam ísť priamo k zdroju. Reklamy ponúkajú kompletného sprievodcu nastavením reklám a potom poskytujú rôzne články a osvedčené postupy, aby podniky mohli dosiahnuť najvyšší možný úspech.

Krok 3: Pomocou nástroja Analytics zistite, čo funguje

Hneď ako začnete zobrazovať reklamy, váš šéf bude chcieť vidieť výsledky (a aj vy).

K dispozícii je množstvo nástrojov, ktoré vám môžu pomôcť sledovať výsledky vašich reklám. Niektoré z mojich obľúbených sú KISSmetrics a AdEspresso. Tieto nástroje sú však užitočné len vtedy, keď ste dosiahli bod zobrazovania reklám. Pre uchádzačov o zamestnanie, ktorí to ešte nemôžu urobiť - ale napriek tomu sa chcú umiestniť ako dobre informovaní a dobre zaokrúhlení kandidáti - by ste sa mali snažiť oboznámiť sa s tým, ako analyzovať a sledovať vaše reklamné úsilie.

V tejto situácii odporúčam robiť dobrý, staromódny výskum. Prečítajte si blogy, infografiky a e-knihy, ktoré popisujú návratnosť investícií (NI) a prečo je to dôležité. Keď dohliadate na online reklamu spoločnosti, čím viac výsledkov môžete dosiahnuť, tým vyšší rozpočet dostanete. Tieto výsledky však budete môcť dokázať iba vtedy, ak viete, čo je potrebné merať a ako ich merať.

Toto je len špičkou ľadovca online reklamy, ale správne znalosti vám môžu poskytnúť výhodu, keď súťažíte s inými kvalifikovanými uchádzačmi o prácu v sociálnych médiách.