Či už začínate s podnikaním na voľnej nohe alebo začínate s podnikaním, dostať svoju novú značku do vesmíru môže byť jednoducho desivé. Ale rovnako ako čokoľvek iné, nič nie je také ťažké ako tento prvý krok.
S trochou vedenia, trochu viac lakťového tuku a toho veľkého kreatívneho mozgu bude nadšenie ľudí z toho, čo robíte, jednoduchšie, ako si myslíte. Tu sú štyri efektívne (a cenovo dostupné!) Spôsoby, ako môžete začať hovoriť.
1. Hosťujte svoju vlastnú cieľovú skupinu
Ak ich nakŕmite, prídu. Vyhoďte svoje obľúbené jedlo a zozbierajte svojich priateľov, rodinu a susedov (a ich aj) pre neformálnu ohniskovú skupinu. Medzi uhryznutia vyplňte, čo robíte. Keďže vás už poznajú, bude pre nich ľahké položiť veľa otázok (z ktorých niektoré ste možno neuvažovali). Nezabudnite tiež, že ste ich pozvali na určitý účel, takže si nezabudnite vziať po ruke zápisník, aby ste zaznamenali všetky vaše pripomienky a návrhy.
Hoci spätnú väzbu nie je vždy ľahké počuť, v konečnom dôsledku sa vy aj vaša značka v dôsledku toho rozrastie - nehovoriac o tom, vaši hostia sa budú cítiť investovaní tým, že majú príležitosť prispieť. Ak dokážete vydržať pečenie a domácnosť, urobte z neho pravidelnú udalosť. Je to vynikajúci spôsob, ako vychovávať svoju sieť a udržiavať bzučanie svojej značky v ušiach vašich súčasných a budúcich fanúšikov.
2. Vytvorte hodnotný obsah
Fráza „Obsah je kráľ“ môže byť pre marketingových vedúcich pracovníkov žargónovou afrodiziakou, ale ako sa to vzťahuje na vašu značku? Je to jednoduché: Vytváranie obsahu - článkov, videí a čohokoľvek - je skvelý spôsob, ako odtiaľto dostať svoje meno, ale iba ak je to dobré. Obsah, ktorý zdieľate, by mal predstavovať pridanú hodnotu, nie výšku predaja.
Napríklad, ak pečiete a predávate prispôsobené zázvorové sušienky, písanie blogového príspevku s názvom „Prečo potrebujete zázvorové sušienky so svojím menom na ne a prečo by ste ich mali kupovať odo mnou“, to nezníži. Áno, technicky je to obsah, ale je to niečo, čo vaše publikum potrebuje alebo chce vedieť? Namiesto toho uverejnite aktuálny článok, napríklad „Ginger na 6. mieste v Top 10 potravinách pre kognitívne zdravie“ a uveďte svoje myšlienky spolu s odkazmi na príslušné stránky alebo články na vašom webe.
Keď uvažujete o obsahových nápadoch, nezabudnite, že ste tiež spotrebiteľ. Preskúmajte svoje obľúbené značky a zistite, ako používajú obsah, aby vás neprestali vracať.
Vždy tiež hľadajte cenný obsah, ktorý chcete zdieľať so svojou sieťou. Nájdete článok, ktorý pokrýva zaujímavú tému vo vašom odbore? Odkaz na to. Nájdete web, ktorý zacieľuje na vaše publikum? Rozviňte rozhovor. Postavenie sa ako odborník nielen na váš produkt, ale na celom vašom trhu si vybuduje silnú reputáciu pre vašu značku.
3. Rozvíjajte svoje platformy
Takže teraz, keď ste zostavili všetok mäsitý obsah, čo s tým urobíte?
V PR považujeme platformy, ktoré používame na distribúciu našej správy, za rovnako dôležité ako samotná správa. A v súčasnosti je jednou z najdôležitejších platforiem váš blog alebo webová stránka. Myslite na to ako na svoju základňu - svoju domovskú základňu. Čo znamená, že okrem všetkého obsahu, ktorý uverejníte, tiež chcete, aby slúžil ako vaša virtuálna biografia. Nezabudnite do svojich slov zahrnúť aj časť „asi“, ktorá rozpráva príbeh vašej značky.
(Poznámka: Ak sa vám pri úteku pri rozbiehaní vlastného blogu alebo webovej stránky vymaníte z úľov, nebojte sa - budete mať veľa možností, ktoré vyhovujú menej technicky posadnutým. Tumblr aj Wordpress sú skvelé miesta začať, nehovoriac zadarmo!)
Keď bude vaša nadačná platforma funkčná, budete potrebovať spôsob, ako povedať všetkým, ako vás nájsť, a to je miesto, kde prichádzajú sociálne médiá. Zoznámte sa s predajňami, ktoré hovoria konkrétne o vašej značke a publiku: Prirodzene, Facebook, Twitter, a LinkedIn sú nevyhnutné, ale určite preskúmajte aj ďalšie platformy, ako sú Instagr.am, štvorcový štvorec, YouTube a Meetup.
Ešte dôležitejšie je, aby vaše stránky boli aktualizované a aktívne. Je lepšie uverejňovať príspevky často na niekoľkých platformách, ako zriedka na mnohých platformách. Pamätajte tiež na to, že internet takmer nikdy nezabudne, takže sa ubezpečte, že každý príspevok je niečo, na čo by ste boli hrdí, že ste sa k svojej značke pridružili, a to tak dnes, ako aj roky po ceste.
4. Zúčastnite sa
Počujete to stále, ale je to tak pravda: Choďte tam! Nikdy nezabudnite na silu najstaršieho priateľa PR: osobný rozhovor. Zúčastnite sa udalostí vo vašom odbore, dobrovoľne sa zapojte do svojej komunity a starajte sa o rastúcu sieť. Pridajte sa k podnikateľským skupinám a vedúcim ženským skupinám. Ak si nie ste istí, kde začať, skúste vyhľadať svoju konkurenciu. Zistite, s akými združeniami sú pridružené a na ktorých konferenciách sa zúčastňujú, a urobte to, čo by malo ísť. Čím viac ľudí oslovíte, tým lepšie bude vaša značka známa - a to je pravdepodobne najdôležitejšia súčasť jej uvedenia na trh.
Teraz ste pripravení pustiť sa na podporu svojej značky! Ako postupujete, nezabudnite, že značky sa neustále vyvíjajú. Spôsob, akým hovoríte o svojej značke, sa zmení na základe spätnej väzby, ktorú dostanete, ako aj na základe zmien na trhu. Ale nebojte sa - to je nielen povolené, to sa očakáva. Určite sa občas vráťte na rysovaciu dosku a skontrolujte, či vaša správa potrebuje obnovovací modul. Ak áno, viete, ako postupovať.
