V dobrej dobrej dobe by každý, kto „mal rád“ stránku svojej spoločnosti na Facebooku, videl každý obsah, ktorý ste uverejnili.
Teraz s algoritmom informačného kanála noviniek na Facebooku bude iba malý zlomok vašej komunity vidieť, čo uverejníte. Podľa Facebooku je tento algoritmus zavedený tak, aby odhalil kvalitnejší obsah a zabezpečil, aby najrelevantnejší obsah skončil v spravodajských kanáloch ľudí, ktorí sa mu budú páčiť, zdieľať a komentovať ho najviac.
Ale tiež vieme, že Facebook hľadá spôsoby, ako speňažiť svoju miliardovú platformu. Ak sa teda váš obsah zobrazuje menej ľuďom, ste viac naklonení príležitostiam na zvýšenie povedomia o značke. Zadajte: Reklamy Facebook.
Ak ste už niekedy uvažovali o reklame na Facebooku, potrebujete vedieť o tom, ako to funguje, kto to zasahuje a kde sa reklamy zobrazujú.
Ako to funguje
Reklamy Facebook fungujú ako slepá aukcia. Vy rozhodujete o tom, koľko chcete minúť, a Facebook sa rozhodne, kde a kedy sa budú zobrazovať vaše reklamy na základe vašej ponukovej ceny, ostatné značky tam súťažia o rovnaké publikum, ako dobre si Facebook myslí, že reklama urobí a ako dobre vaša minulosť vykonali sa reklamy.
Ale povedzte si trochu skôr: Pred spustením reklamy sa rozhodnete, či chcete platiť na základe kliknutí na cenu (CZK) alebo kliknutí na kilometer (CTZ). Kliknutia na cenu znamenajú, že platíte zakaždým, keď niekto klikne na vašu reklamu; kliknutia na milil (1 000 v latinčine) znamená, že platíte za každých 1 000 ľudí, ktorým sa zobrazuje vaša reklama.
Pretože platíte iba za počet ľudí, ktorí kliknú na vaše reklamy, trasa CZK je menej riskantnou možnosťou (najmä pri inzerovaní nováčikov). Pri CTZ môžete ponúknuť presne rovnakú sumu, akú ste použili pre CZK, ale pretože platíte za očné bulvy a nie za prekliknutia, môžete skončiť s tým, že na reklamu skutočne klikne menej ľudí. Nevýhodou? Ak je vaša reklama úžasná a ľudia ju milujú, mali by ste ešte viac. Podrobné informácie o výhodách CZK a CPM nájdete v tomto článku na stránke AllFacebook.com.
Kedy ju použiť
Ak máte záujem vytvoriť svoju prvú reklamu na Facebooku, pravdepodobne je samozrejmé, že chcete zvýšiť povedomie o svojej značke. Čo však chcete mimo reklamnej kampane konkrétne dosiahnuť? Čím je váš konečný výsledok jasnejší, tým viac vás Facebook bude môcť pomôcť dosiahnuť tým, že navrhne, umiestni a propaguje reklamu spôsobom, ktorý je v súlade s tým, čo chcete z kampane dostať. Tu je osem cieľov, ktoré Facebook Ads podporuje:
- Interakcia so stránkami: Zvýšte počet hodnotení Páči sa mi, komentárov a zdieľaní vašich príspevkov.
- Páči sa mi stránka: Zvýšte počet hodnotení Páči sa mi na stránke vašej spoločnosti.
- Kliknutia na web: Zvýšte počet ľudí, ktorí navštívia váš web z Facebooku.
- Konverzie webových stránok: Zvýšte počet ľudí, ktorí na vašom webe podnikajú konkrétne kroky (napríklad kúpu kuchárky alebo registráciu na koučingovú službu).
- Inštalácie aplikácií: Zvýšte počet ľudí sťahujúcich vašu aplikáciu.
- Interakcia s aplikáciou: Zvýšte aktivitu vo svojej aplikácii.
- Reakcie na udalosť: Zvýšte počet ľudí, ktorí sa zúčastnia vašej udalosti.
- Nároky na ponuku: Zvýšte počet ľudí, ktorí využívajú propagačnú ponuku pre vašu firmu alebo produkt.
Kto to dosiahne
V priebehu rokov si Facebook ctí svoju schopnosť zacieliť na konkrétne publikum prostredníctvom svojej reklamnej platformy zhromažďovaním údajov na stránkach, ktoré sa nám páčia, záujmov, ktoré uvádzame, a nášho nákupného správania.
A to je pre vás skvelé: Pri vytváraní reklamy na Facebooku môžete svoje publikum zacieľovať nielen na základe svojej všeobecnej demografie - ako je vek, poloha a pohlavie - ale podľa toho, o čo sa zaujímajú - ako je tanec alebo varenie. Keď bude vaša reklama aktívna, uvidia ju ľudia.
Teraz sa Facebook rozhodne, či sa vaša reklama zobrazí na počítačovej alebo mobilnej verzii stránky a či sa objaví v spravodajskom kanáli alebo na pravom bočnom paneli používateľov, na ktorých chcete zacieliť - to všetko však závisí od ceny ponúk, čo chcete dostať z reklamy a kde si Facebook myslí, že vaše publikum sa s ňou bude najviac angažovať.
Celkovo je spôsob, akým Facebook umožňuje podrobnejšie analyzovať cieľové publikum, úžasný (hej, nezhromažďujú všetky tieto údaje za nič). Vytvorenie reklamy s ohľadom na konkrétny konečný výsledok - napríklad viac kladných hodnotení na stránke vašej spoločnosti - je tiež vynikajúcou funkciou, ktorá môže zaistiť, aby vám všetka hotovosť skutočne priniesla požadované výsledky. A na to, aby to všetko bolo zmysluplné, má Facebook skutočne komplexný nástroj na správu a sledovanie s názvom Správca reklám, ktorý vám umožňuje vidieť náklady, dodanie a výsledky vašej reklamy v reálnom čase.
Nevýhody? Na začiatok ešte stále prebieha debata o tom, či sú reklamy Facebook skutočne účinné. A ak nepoznáte reklamný žargón (toto dievča to neurobilo), systém môže byť mätúci - čo vás síce môže prísť na to, že vás môže stáť mozgové bunky aj ďalšie peniaze.
