Počuli ste výraz SEO, viete, čo znamená (optimalizácia pre vyhľadávače!) A pravdepodobne už viete, že je to dôležité. Ale keď spustíte svoju značku, vytvoríte obsah a začnete budovať svoju online prítomnosť, pravdepodobne sa budete stále zaujímať: Čo sú to najlepšie postupy SEO? Ako zaistím, aby sa naša spoločnosť našla v rozsiahlom mori na internete?
Ak chcete demystifikovať tieto zložité hodnotenia, hovoril som s expertom na SEO Jill Laise z Techwood Consulting. Čítajte ďalej a získajte viac informácií o tom, čo (skutočne) záleží na vyhľadávačoch a ako integrovať SEO do vašej obsahovej stratégie.
Ktoré faktory majú najväčší vplyv na hodnotenie vyhľadávača značky?
Pretože vyhľadávacie nástroje nezverejňujú svoje algoritmy, znalosti o hodnotení webových stránok pochádzajú z výskumu, experimentovania, skúseností a niekoľkých ďalších zdrojov. Ako už bolo povedané, existuje niekoľko „akceptovaných“ pravdy o hodnotení značky, ktoré je určené stovkami, ak nie tisíckami faktorov na mieste a mimo miesta. Napríklad:
Faktory na mieste
Uistite sa, že na vašom webe máte jedinečný, vysoko kvalitný a relevantný obsah - obsah, ktorý vidí používateľ, a metaúdaje, ktoré prečíta iba vyhľadávací nástroj (ktorý obsahuje názov stránky, popis meta a značky obrázkov).
Čo to presne znamená? Vytvorte si obsah s ohľadom na používateľa. Nezabudnite zamerať každú stránku alebo článok na kľúčové slová a frázy, na ktoré ste sa rozhodli zacieliť.
Faktory mimo pracoviska
Pavúky vyhľadávačov neustále prehľadávajú internet a indexujú obsah, aby pochopili jeho účel. Čím viac bude spoločnosť Google odkazovať na vašu spoločnosť v relevantnom obsahu na iných stránkach, tým viac bude mať hodnotenie vášho vyhľadávacieho nástroja úžitok.
Napríklad povedzme, že som realitná kancelária v New Yorku, ktorá sa chce vysoko umiestniť medzi hľadaným výrazom „realitná kancelária v New Yorku“. Ak spoločnosť Google uvidí 10 článkov o realitných kanceláriách v New Yorku v publikáciách o nehnuteľnostiach s vysokou mierou dôvery a online novinách, ktoré poukazujú na moju webovú stránku, považuje to za 10 hlasov dôvery. Teoreticky týchto 10 stránok odporúča moju stránku, takže spoločnosť Google ju pravdepodobne odporučí používateľom. Čím aktuálnejšie je odkazujúca stránka, tým lepšie.
Aká dôležitá je tvorba obsahu - skutočne - pri zvyšovaní hodnotenia značky?
Veľmi. Vyhľadávacie nástroje sú navrhnuté tak, aby vás dostali z ich stránok čo najrýchlejšie tak, že vám pomôžu nájsť to, čo hľadáte pri prvom pokuse. Na prvej stránke s výsledkami motorov budú slúžiť približne 10 výsledkom, ktoré majú rôznorodé informácie na „brokovnicu“ širokú škálu informácií pre používateľa. Vytvorenie dobrého a jedinečného obsahu na vašom webe dáva spoločnosti Google dôvod na zvýšenie vášho záznamu.
Ak napríklad osoba zadá výraz „vajcia“, spoločnosť Google môže poskytnúť stránky na recepty na vajcia, definíciu vajíčka a správy o vajciach. Takže ak ste web pre recepty, tým originálnejšie recepty máte o vajíčkach (oproti tomu, že máte iba odkazy alebo recepty, ktoré ste vytiahli z iných stránok), čím robustnejší bude váš obsah, bude vyzerať na Googli a tým pravdepodobnejšie ho ohodnotíte. vyhľadávaný receptový priestor pre „vajíčka“.
Aká je najväčšia mylná predstava o SEO (a spôsob, akým k nemu spoločnosti pristupujú)?
Spoločnosti často kladú príliš veľký dôraz na hodnotenie kľúčových slov a nedostatočný dôraz na výsledky. To, ako vysoko ste v poradí, neznamená nič, ak návštevníci v skutočnosti nekliknú na výsledok.
Neobávajte sa ani „kľúčových slov s dlhým chvostom“ (tých, ktoré majú 3 až 5 slov vo vete), ktoré majú často oveľa vyššiu mieru konverzie. V čase, keď sa pátracia osoba pokúsila „čiernym pánskym fleecom North Face“, je oveľa bližšie k miestu zakúpenia, ako keď začal hľadať pomocou „fleece North Face“.
Ako by mali značky vyberať kľúčové slová, ktoré používajú pre SEO?
Vybratie slova je umenie aj veda. Umenie sa dostáva do mysle používateľov a vie, čo napíšu do vyhľadávacieho poľa, aby našli, čo ponúkate. Premýšľajte o sebe ako o používateľovi - čo by ste hľadali, aby ste sa dostali na svoje stránky?
Veda si vyberá, ktorý z týchto hľadaných výrazov prinesie najkvalitnejší prenos. Google Adwords ponúka bezplatný nástroj pre kľúčové slová, ktorý vám môže pomôcť začať.
Stanovte a začnite monitorovať realistické ciele už na začiatku. Či už je vaším cieľom predaj, objem potenciálnych zákazníkov, webový prenos, pešia premávka v obchode alebo niečo iné, existuje nástroj, ktorý vám ho pomôže sledovať. Potrebujete inšpiráciu? Vyskúšajte Mongoose Metrics, riešenie na sledovanie hovorov, ktoré sleduje zdroj potenciálneho zákazníka a kľúčové slovo, s ktorým bol hovor spojený. Ďalším skvelým nástrojom je Miesta Google pre firmy, bezplatný portál, ktorý spravuje váš záznam v službe Miesta Google a poskytuje štatistiky o jeho výkonnosti.
Bez ohľadu na vaše obchodné ciele urobte zo služby Google Analytics svojho najlepšieho priateľa. Toto je jeden z najlepších bezplatných webov na sledovanie vášho webového prenosu a poskytnutie informácií o tom, ktoré kľúčové slová prinášajú najvyššiu kvalitu prenosu.
