Minulý rok LinkedIn oznámila, že ktokoľvek (nielen ľudia, ktorí sa považujú za „ovplyvňujúcich“), môže zverejniť na svojej blogovej platforme, čo každému odborníkovi umožňuje získať hlas a pracovať tam na webe.
Publikovanie na LinkedIn má mnoho výhod (kariérový poradca Lily Zhang o tom napísal skvelý článok), vrátane schopnosti skutočne sa zapojiť do publika a mať príležitosť povýšiť svoju prácu na široké publikum.
Avšak, rovnako ako akýkoľvek iný kreatívny zdroj, písanie na LinkedIn je oveľa ľahšie povedať, ako urobiť. Nemôžete len navrhnúť žiadnu starú vec, udrieť ju hore a očakávať, že to zvýši vašu kariéru. Musíte do toho dať nejakú starostlivosť. A hoci niektoré rovnaké pravidlá písania dobrých blogových príspevkov platia aj pre písanie dobrých príspevkov na LinkedIn (odborník na komunikáciu Alex Honeysett má v tejto súvislosti niekoľko tipov), je treba mať na pamäti niekoľko špeciálnych vecí.
Po niekoľkých bodoch na platforme za posledných pár týždňov som objavil niekoľko dôležitých krokov k úspešnému uverejneniu na LinkedIn.
1. Vyberte účel - ktorý podporuje vašu osobnú značku
Na rozdiel od iných publikácií, ktoré často obsahujú tematické usmernenia alebo obmedzenia, možnosť uverejniť na webe LinkedIn svoj vlastný obsah vám dáva slobodu písať o všetkom, čo by ste chceli. Na rozdiel od osobného blogu si však pre vás nenastavujete tému od samého začiatku. Podľa mojej skúsenosti to môže byť požehnanie a kliatba; Ak si nebudete dávať pozor, vaše príspevky sa zdajú byť náhodné a vaši sledovatelia vás nebudú vedieť ako odborníka na danú tému.
Hneď vedľa netopiera, predtým, ako niečo zverejníte na platforme, zistite, na čo ho chcete použiť. Chcete len zdieľať profesionálne aktualizácie so svojou sieťou, ako sú zmeny úloh alebo projekty, na ktorých pracujete? Dúfaš, že budeš považovaný za vodcu myšlienky vo svojom odbore? Chcete zverejniť všeobecné kariérne poradenstvo, aby vás ostatní videli ako inteligentného uchádzača o zamestnanie?
Mali by ste tiež zistiť všeobecnú kadenciu svojich príspevkov. Chcete uverejňovať príspevky pravidelne (raz týždenne alebo mesačne), aby ľudia začali spájať vaše príspevky v rámci pravidelných sérií? Alebo by ste radšej uverejňovali príspevky sporadicky - ktoré vám umožňujú pracovať na veľkej platforme, ako je táto, na rozdiel od osobného blogu? To sú určite veci, ktoré treba vziať do úvahy, aby profesionálne kontakty vedeli, čo možno očakávať.
Najobľúbenejšie plagáty na LinkedIn zverejňujú kdekoľvek každé tri alebo štyri dni až dvakrát mesačne, ale väčšina z nich je v súlade s harmonogramom, ktorý si vyberú, a svoje publikum skutočne osloví svojou značkou. Všetci tiež udržiavajú spoločné „témy“ pre svoje príspevky, aby ich čitatelia vedeli, čo môžu očakávať, keď uverejnia niečo nové. (Potrebujete trochu pomôcť pri písaní tém? Týchto 20 výziev vás môže sprevádzať.)
2. Nebojte sa tvoriť
Prekvapenie: Platforma blogov spoločnosti LinkedIn sa nemusí používať iba na blogové príspevky.
Pred niekoľkými týždňami jedno z mojich spojení uverejnilo skrátenú verziu svojho životopisu v blogovom príspevku na LinkedIn. Spočiatku som bol zmätený (koniec koncov, LinkedIn je v podstate profesionálna platforma pre nadväzovanie kontaktov a pokračovanie, a zdá sa to zbytočné), preto som sa jej na to opýtal. A keď pripustila, že to nebolo neobvyklé, existovala určitá metóda jej šialenstva: Keď sa spojila s ľuďmi na LinkedIn alebo posielala e-maily s profesionálnymi kontaktmi, zistila, že jej skrátený životopis na LinkedIn tiež prinútil ľudí, aby skontrolovali celý svoj obsah profilu. Bol to zaujímavý nápad, ktorý ju skutočne dostal do práce po tom, ako niekto videl jej príspevok po blogu, prečítal si jej profil na LinkedIn a kontaktoval ju.
Aj keď možno nebudete chcieť znova napísať kratší životopis, je to ponaučenie: Blogová platforma spoločnosti LinkedIn sa nemusí používať iba na pôvodný obsah blogu. Môžete ho použiť akýmkoľvek spôsobom, ktorý by podľa vás prospel vašej kariére. Napríklad som videl ľudí, ktorí si stále udržiavajú zoznamy skvelých zdrojov pre svoj konkrétny priemysel alebo publikovaný obsah, ktorý uverejnili na iných platformách, aby nasmerovali viac očí k pôvodnému zdroju.
3. Spravte to atraktívnym
Kedykoľvek zverejníte nový príspevok na LinkedIn, všetky vaše pripojenia dostanú upozornenie, ktoré im oznámi, aby si ho mohli pozrieť. Je to teda vynikajúci spôsob, ako zostať v kontakte s vašou sieťou.
Pre väčšinu ľudí je však cieľom rozšíriť ich siete - najmä pre tých, ktorí hľadajú nové pracovné príležitosti. Ak to chcete urobiť, musíte svoj príspevok zatraktívniť, keď ľudia skenujú príspevky na hlavnej stránke LinkedIn Pulse.
Najprv vyberte zaujímavú titulnú fotografiu, ktorá ľudí dovedie k vášmu príspevku. Vyhnite sa náhodným, rozmazaným alebo mätúcim obrázkom. Jednoduché je v tomto prípade lepšie, a pretože toľko ľudí používa na webe LinkedIn také neskutočné fotografie, váš príspevok vynikne viac v zlých obrázkoch. Hľadáte úžasné bezplatné fotografie? Tu je viac ako 50 zdrojov na vyskúšanie.
Po druhé, aby bol váš titul jasný, výstižný alebo zaujímavý. Aj keď samozrejme nemusíte ísť cestou kliknutia („nikdy nebudete hádať, na ktorých 27 kariérnych tipoch vám chýba“), pretože to by mohlo byť odbočkou v profesionálnom prostredí, presvedčivý titul by mohol urobiť všetko rozdiel. Napríklad namiesto názvu „5 zdrojov blogu“ niečo ako „5 zdrojov, ktoré vám pomôžu konečne dostať váš blog z terénu“ vyniká viac v mori podobných príspevkov.
Je to tiež skvelý čas na používanie funkcie značky LinkedIn, aby ju ľudia, ktorí hľadajú príspevky súvisiace s vašimi, mohli nájsť. Podľa mojej skúsenosti platí, že čím konkrétnejšia značka je, tým vyššia je šanca na názory, hodnotenia a komentáre bez toho, aby ste museli robiť čokoľvek iné.
A nakoniec, to, že vaši sledovatelia sú upozornení na to, že ste uverejnili nový blogový príspevok, neznamená, že by ste toto slovo nemali šíriť! Napíšte LinkedIn o aktualizácii príspevku, ktorý ste napísali, informujte ľudí na iných sieťach sociálnych médií a neváhajte a buďte kreatívni (napr. Vložte svoj najnovší blogový príspevok na LinkedIn do svojho e-mailového podpisu).
4. Považujte to za akúkoľvek formu publikovaného písania
Môže sa to zdať ako nič netušiaci, ale po prečítaní nespočetných publikovaných blogových príspevkov od používateľov LinkedIn, ktoré boli preklepom alebo nesúvislé (v niektorých prípadoch dokonca urážlivé), je určite potrebné niečo povedať. Nezabudnite, že tieto príspevky sú rozšírením vášho profesionálneho ja (a vy všeobecne), takže si dajte čas na úpravy a korektúry. Nikdy nevieš, kto bude čítať, a nechceš, aby boli títo ľudia vypínaní nedbalým písaním.
Tip pre profesionálov: Pred uverejnením príspevku si prečítajte niekoho iného, najmä ak viete, že ste trochu gramaticky napadnutí!
Som skutočne nadšený, keď vidím, ako sa platforma LinkedIn rozširuje a rozširuje, keď ju viac ľudí začne používať. Pripojte sa teraz k super cool začiatočníkom a začnite písať!
