Vytváranie obsahu. Generovanie obsahu. Distribúcia obsahu. A nezabúdajme na to, čo počujete najviac: „Obsah je kráľ.“ Ale pokiaľ sa tieto podmienky rozpadnú, keď začnete budovať svoje podnikanie, možno sa čudujete, prečo je práve obsah tak dôležitý. (Nehovoriac o tom, kto to má vygenerovať? Ste len trochu zaneprázdnení celou záležitosťou „založenia vlastného podnikania“.)
Tu je prehľad: Už viete, aká dôležitá je vaša stránka na Facebooku, rukoväť na Twitteri a webová stránka na zviditeľnenie vašej značky. Pridaním dôkladného a relevantného obsahu do týchto platforiem sa vaša značka posunie ďalej, a to nielen ako ohľad na potreby publika, ale aj ako zdroj cenných informácií.
Povedzme napríklad, že ste na trhu pre kajak. Narazíte na dve značky s dvoma rôznymi webovými stránkami. Prvý ukazuje rôzne modely kajakov a ich príslušné ceny. Druhý má to isté, ale má aj blog od zakladateľa spoločnosti, ktorý poskytuje tipy na začiatočníkov na kajaku, odkazy na najlepšie ciele kajaku a dokonca aj video znázorňujúce, ako opustiť kajak, ak sa preklopí. Tieto dva weby môžu poskytovať podobné informácie o produktoch, ale práve ten obsah robí z druhého webu ten, ktorý stojí za to.
Samotné uloženie množstva informácií na vaše stránky to samozrejme nezníži - potrebujete obsah, ktorý bude pre vaše publikum cenný. Koniec koncov, na čo chcete, aby vaša značka bola odborníkom? Začnite s týmito piatimi jednoduchými spôsobmi, ako nájsť správny obsah pre svoju značku.
1. Ako na to
V súčasnosti je pravdepodobné, že nie ste len odborník na svoje výrobky, ale aj váš priemysel. Je pravdepodobné, že väčšina vašich cieľových skupín nie je - čo je pre vás ideálna príležitosť, ako ich informovať. Začnite so základmi a poučte sa s užívateľsky prívetivým spôsobom, ako to urobiť - napríklad, ak vytvoríte online vzdelávaciu aplikáciu, ponúknite tipy na „ako uspieť v prostredí dištančného vzdelávania.“ Toto je možné urobiť ako blogový príspevok, nepredvídateľné video. alebo infographic - ale bez ohľadu na to, akú formu má, udržujte ju ľahkú, jednoduchú a informačnú.
2. Za scénami
Ľudia majú radi pocit, že majú vnútornú kopček. A hoci sa váš deň nemusí zdať taký vzrušujúci, vaše publikum môže myslieť inak. Napríklad, ak ste na veľtrhu, ktorý kontroluje dodávateľov vášho ďalšieho produktu, vytiahnite telefón a urobte snímku udalosti. Toto jednoduché zdieľanie informácií poskytuje divákom jedinečný prístup k vašej značke a zároveň dodáva ľudskému kontaktu to, čo robíte.
3. Roh zakladateľov
Nielenže vaše publikum bude chcieť získať vnútornú lopatku, ale oceníte aj spoznanie zakladateľov. Uistite sa, že ako zakladateľ máte prítomnosť na svojich stránkach a pravidelne k nim prispievate. Mnoho spoločností má blog zakladateľov, ktorý sa venuje témam od najnovších trendov v priemysle až po osobné príbehy o navigácii v podnikateľskom prostredí. Toto je príležitosť poskytnúť lákavému publiku jedinečný obsah a je to tiež skvelá platforma PR.
4. Interaktivita
Jedným z dôvodov, prečo sa sociálne médiá stali tak populárnymi, je to, že ľudia radi interagujú s ľuďmi a značkami, ktoré milujú. Preto sa budete chcieť uistiť, že pravidelne komunikujete so svojím publikom. Vytvorte týždennú súťaž, požiadajte hosťujúcich blogerov alebo pozvite publikum, aby zdieľalo relevantné fotografie, videá a myšlienky. Skôr ako to budete vedieť, okolo vašej značky budete mať začínajúcu komunitu - nehovoriac o veľkom archíve obsahu.
5. Kurátor
Jednou z najväčších mylných predstáv o obsahu je to, že ho musíte vytvoriť. Nie je to tak! Ak nájdete zaujímavý článok, ktorý sa týka vašej značky alebo odvetvia, zdieľajte ho. (Zvyčajne nemôžete bez súhlasu odstrániť články z webu, ale môžete uverejniť odkaz alebo výpis.) A ak máte o tom názor, ktorý by ste chceli zdieľať, ešte lepšie. Ukázať publiku, že ste pripojení k svetu mimo svojho sídla spoločnosti (alebo vášho bytu), vám dáva dôveryhodnosť a neustále vás informuje o konkurencii.
Nakoniec, keď sa chystáte vzdelávať, inšpirovať a spojiť sa so svojím publikom, nezabudnite, že váš obsah je rozšírením vašej značky. Udržujte obsah relevantný, pravidelný a nezabudnite skontrolovať pravopis!
