Premýšľali ste niekedy, čo by to znamenalo stať sa „vodcom myslenia“ vo vašom odbore? Vyvinuli ste nejaké úsilie na rozvoj svojej osobnej značky?
Ak vidíte hodnotu v týchto konceptoch, ale neviete, kde začať, tento príspevok je určený pre vás.
Dobrou správou je, že existuje veľa myšlienkových vodcovských možností a možností osobného budovania značky - najmä vďaka internetu. Trasa, ktorú si vyberiete, bude závisieť od vašich silných stránok. Ak ste nadaný rečník, účasť na prednáške TEDx alebo vystúpenie na konferenciách môže vylepšiť váš profil. A ak máte spôsob, ako písať slovo, uverejňovanie príspevkov na blogoch a mediálnych stránkach je relatívne ľahký spôsob, ako vybudovať svoju značku. Ak máte zručnosti v oblasti grafického dizajnu, ďalšou možnosťou je spojenie s rovnako zmýšľajúcou spoločnosťou alebo ovplyvňovačom s cieľom vytvoriť cenný infographic.
Viem, že toto úsilie funguje, pretože asi pred dvoma rokmi som sa zaviazal investovať svoj čas a zdroje do zlepšenia profilu mojej spoločnosti, čo sa znížilo na to, aby som sa tam dostal. Práca sa vyplatila natoľko, že sme väčšinu nášho reklamného rozpočtu presmerovali na obsahový marketing - čo pre nás zahŕňa uverejňovanie a rozhovory s hosťami. V roku 2014 nás hostí, infografiky, súbory PDF a e-knihy, ktoré sme s mojím tímom vytvorili, zachytili okolo 1 000 mediálnych zmienok.
Byť vodcom myšlienky je rovnako dôležitý pre podnikateľov a profesionálov, ktorí začínajú, ako pre Richard Branson a Jack Dorsey - ak nie viac. S ohľadom na túto myšlienku sú tu tri veci, ktoré môžete urobiť, aby ste si vytvorili svoju osobnú značku a aby ste boli považovaní za vodcu myšlienky vo svojom odbore.
1. Zosúlaďte sa s inými vplyvmi
Keď začnete budovať svoju osobnú a profesionálnu značku, je dôležité, aby ste sa prispôsobili existujúcim vplyvným. Najjednoduchší spôsob, ako to dosiahnuť, je spolupracovať s nimi na vytvorení niečoho, čo bude pre vás oboch prínosom.
Napríklad moja spoločnosť podniká v oblasti marketingu sociálnych médií. Realizujeme kampane sociálneho marketingu, ktoré značky používajú na Facebooku a na ich webových stránkach. Pretože sme náhodou mali úžasného dizajnéra na zamestnancov, rozhodli sme sa osloviť konkrétnych vplyvných pracovníkov v našom priestore a ponúknuť im prácu na spoločnom úsilí. Najprv sme urobili zoznam ľudí, o ktorých sme sa chceli dozvedieť. Na poprednom mieste zoznamu sa nachádzala líderka sociálnych médií Mari Smith, stratégka pre sociálne médiá Amy Porterfield a odborník na marketing obsahu Ann Ann Handley, ako aj Post Planner, nástroj na plánovanie a rozdeľovanie príspevkov na Facebooku.
Pre Smitha sme vytvorili spoločnú značku, ktorá obsahuje 14 spôsobov, ako získať viac zdieľaní na Facebooku. Pre Porterfielda a Handleyho som napísal niekoľko príspevkov pre hostí. A urobili sme spoločné darčeky s Post Plannerom. Naším posledným motívom bolo upozorniť týchto ľudí a značky na nás, ale úspech nášho dosahu závisel od toho, či im poskytneme veľmi kvalitný obsah. Výsledkom je, že sme teraz na radare a sme radi, že zistíme, že títo ľudia pravidelne odporúčajú náš produkt, rovnako ako odporúčame ich.
K dispozícii je dokonca aj vynikajúci nástroj, ktorý vám pomôže nájsť vplyvných pracovníkov vo vašom odbore: BuzzSumo. BuzzSumo vám umožňuje vyhľadávať obsah a ovplyvňujúce prvky na základe kľúčových slov. Potom bude hodnotiť ovplyvňovateľov podľa ich sociálnych rozmerov a článkov podľa počtu akcií.
Mimochodom, keď to začnete, predpokladajte, že bude niekoľkokrát odmietnutý, kým vás niekto vezme na ponuku, aby ste mohli propagovať obsah značky alebo príspevok hosťa. Ľudia chránia svoje značky oprávnene, takže sa musíte uistiť, že sa stotožňujete so správnymi ľuďmi a dokážete poskytnúť relevantný a kvalitný obsah.
2. Partner s priemyselnými organizáciami
Obsahový marketing je preplnený priestor a teraz, keď je publikovanie tak ľahké, je každý spisovateľ. Dobrou správou je, že možnosti pre uverejňovanie príspevkov sú bohaté! Svoje zameranie môžete nastaviť vysoko a poslať príspevky do obchodov, ako sú Podnikateľ , Ďalší web , Inc. , Rýchla spoločnosť a Denné múzeum - to sú miesta, na ktoré odborníci hľadajú pomoc. Alebo môžete začať s menšími priemyselnými webmi alebo obchodnými blogmi, alebo dokonca ponúknuť hosťom príspevok na blogoch o produktoch, ktoré používate a máte radi.
Umiestnenie alebo zmienka v jednom z hlavných odbytísk môže byť výzvou, ale jedným zo spôsobov, ako preraziť dav, je partnerstvo s priemyselnými organizáciami. Pre mňa je úspešná Rada mladých podnikateľov (YEC).
Keď som prvýkrát experimentoval s celou touto osobnou značkou, pripojil som sa k spoločnosti YEC, pretože ponúkala príležitosti na vytváranie sietí s viac ako 500 ľuďmi, ktorí boli v situácii podobnej mojej. YEC je tiež partnerom niektorých z najväčších mediálnych médií, ako sú napríklad OPEN Forum American Express a TechCrunch . Podarilo sa mi donútiť editorov YEC, aby so mnou pracovali na tom, aby som vynaložil niektoré zo svojich prvých snáh, kým som nemal dosť veľké portfólio na to, aby som sám písal pre tieto miesta.
Ak ste podnikateľom, existuje celkom veľa vynikajúcich organizácií; tu sa oplatí skontrolovať 10. V opačnom prípade vyhľadajte podobné organizácie, ktoré sa zameriavajú na vaše odvetvie alebo úlohu.
3. Využite všetky príležitosti na vzdelávanie ostatných
Dôvodov, prečo ovplyvňovatelia sú tak dobre, vplyvní, je ten, že nájdu miesto a potom poskytujú najlepšie postupy a tipy zamerané na túto jednu oblasť. Zatiaľ čo moje hlavné podnikanie je v oblasti sociálnych médií a píšem veľa o Facebooku, založil som aj niekoľko ďalších spoločností, takže som bol schopný písať a hovoriť o výzvach v oblasti podnikania a startupov.
Každý má príležitosť vzdelávať druhých vo svojom odbore; musíte ich len objaviť. Osoba pre styk s verejnosťou vám s tým môže pomôcť, ale môžete si urobiť aj časť z práce s nohami tým, že budete ucho držať na zemi. Ak ste firma zaoberajúca sa predajom tehál a mált, zvážte možnosť pripojiť sa k miestnym klubom a organizáciám zaoberajúcim sa sieťami, aby ste sa dozvedeli viac o udalostiach vo vašom meste, ktoré môžete sponzorovať alebo na ktorých môžete hovoriť. Ak ste vo väčšom odvetví, zúčastňujte sa diskusných fór a skupín na LinkedIn a sledujte konverzácie, ktoré vaši kolegovia online vedú.
Odporúčam tiež pripojiť sa k programu, ako napríklad Help a Reporter Out (HARO). HARO posiela denné otázky z mediálnych médií a hľadá zdroje svojich článkov. Môžete si vybrať, na ktoré odvetvia chcete získať otázky a potom ľahko odpovedať. Prostredníctvom HARO som vytvoril veľa mediálnych spojení. Raz som odpovedal na otázku a reportérka považovala môj náhľad za taký užitočný, že teraz prichádza ku mne skôr, ako odošle všeobecné otázky.
Kedykoľvek uvidíte príležitosť hovoriť alebo písať o niečom, čo sa deje vo vašom priemysle, nenechajte sa ho obísť. Či už ste pozvaní, aby ste boli hosťom malého podcastu, alebo sa miestna televízna stanica chce do vašej kancelárie húpať za dvojminútový segment, všetko vám pomôže etablovať sa ako osobná značka a vodca myšlienok a zviditeľní vašu spoločnosť.,
Stať sa vodcom myslenia nie je také ťažké, ako je časovo náročné. Začnite s jednou taktikou naraz: príspevok hosťa alebo hovorte alebo vytvárajte zdroje rovnakej značky. Keď pre vás pracuje jedna vec a viete, že máte čas na zverejnenie kvalitnejšieho obsahu, môžete pridať ďalšiu. Prínosom je, že všetko toto úsilie vás udrží na vrchole mysle vo vašom odbore.
