Zdvihnite ruku, ak ste si v posledných rokoch položili túto otázku miliónkrát: Potrebujeme ešte firemný blog?
Moja ruka je tam tiež. Pretože s Facebookom a Twitterom a so všetkými ostatnými platformami sociálnych médií, ktoré aktívne využívame, sa cítime, akoby sme sa spájali s publikom, tvorili skvelý obsah a budovali komunity rovnako ako s blogmi. Naozaj potrebujeme neustále napchávať blogové príspevky do našich zaseknutých redakčných kalendárov?
Podľa môjho názoru: My áno. Tu sú tri dôvody, prečo.
1. Blogy sú umiestnené na vašom webe
Hlavným účelom vašich platforiem sociálnych médií je zvýšenie návštevnosti vašich webových stránok, nie? Z tohto dôvodu pravdepodobne pre tieto platformy každý týždeň vytvárate tonu obsahu. Myšlienka je taká, že dúfajme, že tento obsah je dosť vzrušujúci na to, aby lákala vašu komunitu na Facebooku, Twitteri, Instagrame a navštívila vaše webové stránky.
Váš blog sa naopak nachádza priamo na vašom webe. Takže ak urobíte skvelú prácu, aby ste ju presvedčili a aktualizovali, ľudia k nej budú mať priamy prístup. Toto nielen zvyšuje pravdepodobnosť, že si ľudia na vašom webe niečo kúpia (pretože sa nerozptyľujú svojím informačným kanálom na Facebooku), ale zvyšuje to aj čas, ktorý ľudia na vašom webe zostávajú, čo je dôležitá metrika na prilákanie inzerentov.
2. Dlhodobý obsah
Možno som romantický obsah, ale myslím si, že zavedenie sociálnych médií nás prinútilo hovoriť veci príliš rýchlo a efektívne. Buďme skutoční: Ak sa prihlásiš na Facebook a uvidíš príspevok, ktorý je viac ako tri alebo štyri vety, prečítate si ho? Pravdepodobne nie.
Ale niektoré témy a úvahy musia byť podrobne preskúmané viac ako pár vetami. A ako spoločnosť plná zaujímavých odborných znalostí, osobností a názorov na váš priemysel by ste tomu mali venovať iba miesto. Na blogu budete mať viac priestoru na rozšírenie týchto myšlienok - a čitatelia budú očakávať (a chcú!) Dlhší obsah.
3. SEO
Pred niekoľkými rokmi, ak by ste chceli vylepšiť svoje poradie výsledkov vyhľadávania na Googli, marketingoví pracovníci, ktorí pracujú na SEO, by vám pravdepodobne povedali, aby ste si svoj web naplnili plnými popisnými značkami a metadátami, ktoré by ste chceli spojiť so svojou značkou. Ak ste napríklad viedli ekologickú módnu spoločnosť, mali by ste napchať zadnú časť svojho webu pomocou značiek ako „ekologická móda“, „módne uvedomelá“ a „ekologická móda“. Ak ste tieto značky mali na tonách miest na vašom webe by spoločnosť Google ponúkla váš web, keď niekto bude hľadať jeden z týchto výrazov.
Nedávno som si sadol s niekoľkými odborníkmi na SEO, aby som pochopil, ako sa krajina zmenila, a povedali mi toto: Táto stará metóda už nefunguje. Google chytil, zmenil jeho algoritmus gazillion krát, a teraz, najúčinnejším spôsobom, ako zvýšiť svoje hodnotenie vyhľadávania, je dať svojej komunite relevantný obsah, ktorý sa bude zaoberať a zdieľať. Je to také jednoduché a také ťažké.
Aký lepší spôsob, ako ponúknuť svojej komunite skvelý obsah, ako prostredníctvom blogu? Nemusí nevyhnutne obsahovať viac obsahu alebo dokonca obsah ťažký na kľúčové slová - iba obsah, ktorý vaši čitatelia skutočne milujú a chcú zdieľať so svojou vlastnou komunitou. (Napríklad BuzzFeed má pravdepodobne štatistiku SEO vrahov.)
Ak máte pocit, že ste inšpiráciou na opätovné spustenie blogových príspevkov, nezabudnite ich pravidelne aktualizovať, takže ľudia, ktorí kontrolujú späť, sú za svoje úsilie odmenení. Ak je to vhodné, na konci príspevku vložte otázku alebo výzvu na akciu, aby ste prilákali svoje publikum, aby sa podelilo o svoje názory a skúsenosti. Potom venujte pozornosť tomu, čo sa deje v tejto sekcii komentárov a uistite sa, že ste skočili na konvoj - je to úžasná príležitosť zapojiť sa s komunitou medzi sebou o veciach, na ktorých im to naozaj záleží.
Čo je celý zmysel tejto veci blogovania, ak sa niekto spýta.
