Môžete byť stratégom obsahu, ak …
- Posadnute organizujete svoje skrine, zbierky kníh alebo albumov a kuchynské skrinky.
- Vediete archív baliacich zoznamov každej dovolenky a výletu, ktorý ste kedy podnikli.
- Viete, že existuje iba jeden správny spôsob na uloženie umývačky riadu.
- Váš nákupný zoznam si usporiadate ako mapu obchodu s potravinami.
- Žijete pre „okamih aha“, ktorý nastane, keď uvidíte detaily, ktoré vychádzajú z detailov.
Ak hľadáte spôsoby, ako objasniť a intuitívne zložité informačné systémy, je to, pre čo žijete, môže byť profesiou pre vás rastúca oblasť obsahovej stratégie.
Keďže sa obsah stáva nevyhnutnou súčasťou úspechov organizácií tak rozmanitých, ako sú Lego, GE, IBM, NPR, GoPro a Denny's, relevantnosť obsahovej stratégie sa dnes rozširuje na väčší počet priemyselných odvetví a organizácií vrátane politiky, špičkových technológií, luxusná móda a finančné služby. Výbuch obsahu v našom digitálnom svete - od celovečerných článkov a značkových videí až po pohlcujúce filmy vo virtuálnej realite - vedie k stále väčšiemu dopytu po tých, ktorí môžu efektívne a efektívne plánovať, spravovať a organizovať obsah.
Aby sa vyhovelo tejto požiadavke, obsahoví stratégovia sa dostávajú do terénu z rôznych prostredí.
Napríklad Alana Millerová využila titul v odbore knižničných vied na to, aby získala miesto slivky v Múzeu moderného umenia. To, čo skutočne milovala, bolo štruktúrovanie informácií a obsahová stratégia jej umožnila využívať svoje zručnosti v oblasti knižničnej vedy v rozmanitejšom a meniacom sa súbore problémov.
Gina Pensiero vyštudovala americkú kultúru a pracovala ako koordinátorka obsahu v Audible a copywriter pre Huge predtým, ako prešla na obsahovú stratégiu. Túto novú rolu považovala za vzrušujúcejšiu, pretože nebola celkom technicky zameraná ani spojená s podnikaním, ale umožnila jej to zábavným a fascinujúcim spôsobom skombinovať dojem používateľa a obsah.
V obsahovej stratégii aptitude prekoná výcvik. Vaše analytické a strategické myslenie často preváži taktické znalosti. Možno ste investigatívny reportér, ktorý má vášeň pre organizovanie dôkazov z rozhovorov. Alebo ste možno pracovali ako barman, ale vašou obľúbenou súčasťou práce bolo systematické vytváranie komplikovaných koktailov. Možno ste strávili čas v rádiu a užili ste si syntetizovanie zoznamov setov pre rôzne publiká po celý deň. Každá z týchto úloh zahŕňa strategické myslenie obsahu, aby sa dosiahol konečný cieľ. Ak vám to príde prirodzene, môžete mať veľkú budúcnosť ako obsahový stratég.
Vedľajšie stranou, najlepší obsahoví stratégovia, všetci vykazujú tri podobné vlastnosti: majú vynikajúcu schopnosť rozprávať príbehy, inštinkt pre organizáciu a schopnosť vidieť celkový obraz.
V ideálnom prípade by ste mali mať nejaké skúsenosti v disciplíne, ktorá vás pripravila na kritické myslenie, najmä v digitálnom rámci. Svoje zistenia budete tiež musieť komunikovať presvedčivým a súdržným spôsobom, aby vám pomohol mať trochu prezentačného nadšenia.
Znie to ako ty? Ak sa domnievate, že úloha v obsahovej stratégii by mohla byť pre vás najvhodnejšia, je potrebné urobiť niekoľko krokov.
1. Vyjadrite svoj názor
, posúvajte viac, kliknite na viac a začnite premýšľať nad obrazovkou počítača. Robte si poznámky o štruktúre vašich obľúbených digitálnych produktov a skúseností. Venujte pozornosť značkám, ktoré vytvárajú veľa obsahu, najmä tým, ktoré umožňujú používateľom prispôsobiť si svoje skúsenosti. Skúste preskúmať niekoľko z tisícok videozáznamov spoločnosti Zappos, aby ste sa dozvedeli, ako spoločnosť organizuje produkciu obsahu. Alebo si zapíšte poznámky o tom, ako Mint prispôsobuje svoje odporúčania týkajúce sa úspor v rámci svojich digitálnych skúseností.
Konzumácia obsahu v akejkoľvek forme vám môže pomôcť kriticky premýšľať o spôsoboch jeho organizácie a štruktúry. Ak dokážete vysvetliť, prečo určité formáty v danej situácii fungujú lepšie ako iné, a môžete vyjadriť názory na obsahové štruktúry a cesty používateľov, budete môcť preukázať znalosť základných prístupov a konceptov obsahovej stratégie.
2. Rozviňte svoj Toolbox
Vynikajúci obsahový stratég rozvíja ďalekosiahle informácie z detailov. Tabuľkami budú vaši priatelia a je nevyhnutné poznať pokročilé triky na ich použitie na efektívnu analýzu informácií o obsahu.
Budete tiež pracovať na zadnej časti webových stránok na organizačných a vydávacích platformách nazývaných systémy na správu obsahu (CMS) a systémy na správu digitálnych aktív (DAM), takže znalosť niektorých obľúbených ponúk môže určite pomôcť. Začiatočníci môžu začať fušovať do WordPress, bezplatného CMS používaného pre mnoho osobných webových stránok a blogov.
3. Znovu si predstavte svoj životopis
Ak chcete zapôsobiť na spoločnosť svojimi organizačnými a vypravovacími schopnosťami skôr, ako prejdete dverami, začnite s pokračovaním. Keď mi stôl prekročí výrazný a premyslený životopis, dám mu dlhší pohľad.
Pozrite sa, ako môžete reorganizovať a zjednodušiť kategórie na svojom životopise, aby ste rozprávali lepší príbeh o svojich schopnostiach a skúsenostiach. Zvážte spôsoby, akými sa vaša aplikácia môže stať vizuálnym rozšírením vašej osobnej značky. Prečítajte si informácie o možnostiach skenovania a presvedčivých prvkov. Vytvorte niekoľko prototypov a požiadajte mentora alebo partnera, aby navrhol vylepšenia.
4. Cvičte remeslo
Vyskúšajte svoje zručnosti na voľnej nohe. Vyskúšajte si najprv usporiadanie obsahu v malom merítku, či už ide o riešenie obsahu pre novú mobilnú aplikáciu, alebo o poskytnutie svojej odbornosti pre konkrétny projekt pre malú agentúru.
Žiadna šírka pásma pre inú prácu? Jednou z možností je stať sa stratégom obsahu pre vášho súčasného zamestnávateľa prípravou auditu jeho súčasnej digitálnej prítomnosti a ponúknutím riešení a inovácií. Vytvorenie prípadovej štúdie, ako je táto, ukazuje iniciatívu a môže oživiť vaše tvorivé myslenie. Svoje podnety môžete predstaviteľom s rozhodovacou právomocou predložiť v nádeji, že budú inšpirujúce k zmene, alebo môžete svoju prezentáciu uložiť ako súčasť svojho portfólia.
5. Navštevujte školu obsahovej stratégie
Naučte sa základy redakčnej a informačnej stratégie od expertov prihlásením sa na kurzy. Napríklad v škole pre obsahovú stratégiu spoločnosti Huge sú študenti vedení tímom odborníkov a pripravujú programy pre skutočných klientov. To vám nahliadne dovnútra, ako systém funguje a potom vás upustí do zákopov, aby pomohol vyriešiť skutočné problémy. Je to mimoriadne náročné a super obohacujúce. Najlepšie zo všetkého je, že študenti absolvujú CS School s rozsiahlym portfóliom práce na obsahovej stratégii a sú pripravení na úspech.
