Cez víkend som sa zúčastnil mojej prvej hodiny jogy v roku 2016 a inštruktor začal s výučbou: „Dobrá správa? Všetko sa mení. Zlá správa? Všetko sa mení."
Platí to pre život, vzťahy a pre dnešné účely - marketing. Pretože, pokiaľ ide o marketing v roku 2016, či už prijímate zmeny alebo nenávidíte jeho vnútornosti, deje sa to. Aby ste si udržali náskok pred hrou, tu je päť marketingových trendov, ktoré by ste mali zvážiť v nasledujúcom roku pre svoju spoločnosť, osobnú značku alebo bočný koncert:
1. Ak sa chystáte robiť sociálne médiá, musíte to urobiť dobre
Počas posledných niekoľkých rokov prebehlo na sociálnych sieťach milostivé obdobie, pretože sa všetci pokúsili prísť na to, ako používať rôzne platformy spôsobom, ktorý je prínosom pre ich osobnú značku alebo podnikanie - a spôsobom, ktorý ľudí vzrušuje.,
Toto obdobie milosti už skončilo. Keď sa individuálne a podnikové stratégie sociálnych médií stávajú sofistikovanejšími a ako technológie postupujú ďalej, ak na to telefonujete - spustíte Facebook stránku a uverejníte raz mesačne alebo vyplivujete automatizované tweety o svojej najnovšej práci alebo tlačových správach spoločnosti - ste zostane pozadu.
Skontrolujte svoje platformy. Ak môžete realisticky zvýšiť svoj obsah a angažovanosť, urobte tak. Ak nemôžete, zvážte balenie do obchodu.
2. Prispôsobenie je cesta vpred
Čím dômyselnejšia marketingová technológia sa stáva, tým viac chceme - a očakávame - dostávať obsahové a produktové správy týkajúce sa toho, s čím sa zaoberáme a vyhľadávame online.
Už mnoho rokov je toto jadro stratégií elektronického obchodu (napríklad časť „Inšpirovaná históriou prehliadania“ Amazonu). Teraz chcú ľudia zažiť rovnakú úroveň personalizácie aj vo svojich marketingových komunikáciách.
Či už prevádzkujete oddelenie alebo sa len snažíte získať väčšiu trakciu pre vedľajší projekt, mali by ste vyskúšať populárne komplexné automatizačné systémy. To môže znieť mimo dosah nadchádzajúceho bloggera, ale Infusionsoft aj Ontraport sú skvelé technológie pre každého, kto chce vybudovať svoju značku. Tieto systémy ľahko segmentujú zoznamy e-mailového marketingu a vytvárajú sekvencie, ktoré hovoria konkrétne o zážitkoch, ktoré mali sledovatelia alebo zákazníci na vašej platforme - od nákupu produktu odporúčaného vo vašom blogu až po účasť na propagačnej udalosti. Tento rok tieto malé detaily prinesú všetky zmeny.
3. Potrebujete mobilnú stratégiu pre tento čas
Zatiaľ čo väčšie spoločnosti už niekoľko rokov disponujú robustnými mobilnými stratégiami, mnoho malých a stredných spoločností sa stále zameriava na stolné počítače. A mnoho ďalších vodcov myšlienok vôbec nepovažovalo mobil, dokonca ani tých, ktorí majú v úmysle zvýšiť svoj vplyv.
Podľa správy spoločnosti McKinsey „Google tvrdí, že 61% používateľov sa pravdepodobne nevráti na mobilné stránky, ktoré mali problémy s prístupom, a namiesto toho 40% navštevuje konkurenčnú stránku.“ (Ouch.) Správa CMS hovorí: „priemerné miery konverzie smartfónov sú vyššie 64 % v porovnaní s priemernými mierami konverzie stolových počítačov. “
Ikona vášho Twitteru môže vyzerať na displeji úžasne - na telefóne sa však môže javiť ako rozmazanie. Bez ohľadu na to, kto ste, pravdepodobne chcete, aby sa všetky vaše platformy sociálnych médií alebo značky vašich osobných stránok čo najjasnejšie stretli. Najjednoduchší (a najobľúbenejší) spôsob, ako integrovať mobil do vašej marketingovej stratégie, je použiť šablónu webových stránok, ktorá funguje na všetkých zariadeniach, a nájsť šablónu e-mailov, ktorá reaguje na mobil.
4. Video je všetko zlosť
Od reklamy cez sociálne médiá až po marketingové videá, značky zvyšujú úsilie o vytváranie značkového video obsahu, aby sa lepšie spojili so svojimi komunitami. A z dobrého dôvodu: Social Media Today uvádza, že „do roku 2019 bude 80% všetkej internetovej prevádzky video. To je zo 64% v roku 2014.“
Ak máte záujem o integráciu tohto trendu, nezabudnite, že už nejde iba o YouTube. Kamkoľvek komunikujete - na svojich webových stránkach, v e-mailoch, na Facebooku - môžete predstaviť videá. Trávte nejaký čas sledovaním nedávno publikovaných na webových stránkach, ktoré sa vám páčia, a pozrite sa, čo robia vaši kolegovia na svojich osobných stránkach. Vizuálny aspekt digitálneho obsahu je dôležitejší ako kedykoľvek predtým.
5. Značky ponúkajú viac bezplatného obsahu
Ústrednou marketingovou stratégiou a stratégiou na zviditeľnenie mnohých spoločností bolo ponúknuť hodnotný bezplatný obsah vo forme blogu. Tento rok uvidíme ďalšie a ďalšie spoločnosti rozširujúce svoje bezplatné ponuky. Premýšľajte o príručkách, kontrolných zoznamoch a bezplatných kurzoch na stiahnutie.
Ak máte rastúci počet sledovateľov a ste v pozícii na bezplatný obsah, premýšľajte o spustení nového bulletinu a o tom, či sa ľudia musia prihlásiť, aby ho dostali. Týmto spôsobom výrazne zvýšite zoznam svojich odberateľov a ponúknete veľa úžasného obsahu. Navyše, posielanie e-mailov je fantastický spôsob, ako zdieľať svoje nedávne úspechy (alebo články) spolu s priemyselnými správami.
Ak chcete získať ďalšie marketingové predpovede, prečítajte si, čo podnikateľ hovorí o analýze údajov a cestách zákazníkov, pozrite sa, čo si Forbes myslí o vizuálnych marketingových predikciách, a prečítajte si dnešnú predpoveď sociálnych médií vrátane analýzy emodži. Majte na pamäti, že kvalitná marketingová stratégia je pre vašu značku rovnako dôležitá ako pre budúce podnikanie.
