Neskoro stredu v noci som sa plazil do postele. Ako som to často robil predtým, ako som mu zavolal noc, prehodil som svoj informačný kanál na Instagrame. To, čo sa zvyčajne stalo, koláž zo starodávneho latte art a super nasýtených krajín bola takmer úplne prekonaná tým, že fotografie a titulky rešpektovali neskoré Steve Jobs.
"Ďakujem, Steve."
"RIP"
"Budeš mi chýbať."
Pozoruhodné nebolo prevalenciu týchto úprimných fotografických holdov - Jobs bol ikonická postava, ktorá ovplyvnila mnoho životov. Zaujalo ma, že takmer každá fotografia bola produktom alebo logom spoločnosti Apple - nie samotným Jobsom.
Všadeprítomnosť loga Apple sa neobmedzovala iba na Instagram. V stredu popoludní bol môj prúd Twitteru korenený kódovým bodom Unicode U + F8FF (·) (kód pre logo Apple). Vyzeralo to, že všetci, od Dane Cooka po Gizmodo až po Target, ctili Jobsovu pamäť, niektoré bez akýchkoľvek slov.
Naše symboly ľudského života tak často bývajú hlavnými zábermi - portréty zobrazujúce opustených v zdravších, šťastnejších a živších časoch. Oslavujeme ich ľudskosť a drobným písmom čítame o ich úspechoch. Ich vplyv na ostatných predstavuje ich fyzická identita.
Ale Jobs je iný. Krátko po zverejnení správy o jeho absolvovaní začali fanúšikovia a používatelia spoločnosti Apple všade používať logo Apple ako jednoduchý pamätník s jedným znakom pre človeka, ktorý to všetko umožnil. V hodinách a dňoch po Steveovej smrti sa osamelé logo stalo všadeprítomným internetovým meme.
Je to nielen osobné spojenie Jobs so značkou, ktoré je jedinečné, ale aj kultúrny význam značky. Napriek ich ťažkej marketingovej zdatnosti si neviem predstaviť logá, ktoré sa používajú na pamätanie životných prínosov jednotlivca pre spoločnosti Coca-Cola, McDonald's alebo GE.
Niektorí by mohli povedať, že na našej kultúre zle odráža to, že si takto vážime pamäť človeka. Už počujem vôľu tradicionalistov, ktorí trestajú spoločnosť za jej posadnutosť materiálnym tovarom a za pobavenie spotrebnou elektronikou. Ako sa opovažujú redukovať život človeka na symbol spoločnosti?
Možno nie je prekvapujúce, že muž za revolúciou by mal nájsť svoju identitu nerozlučne zviazanú so samotnou značkou, jeho život je univerzálne spomínaný jednoduchým logom. Po celé roky bol Jobs muž, ktorý sa dostal na pódium a splnil naše sny. Stelesnil pokrok, zlepšovanie a neustále úsilie ľudstva, aby sa tento svet stal viac prepojeným a presvedčivým miestom. Pre takého človeka nikdy nebude stačiť jedno sústo.
Symbol nám umožňuje opísať rad emócií a rešpektu ďaleko za hranicami 140-znakového nekrologa. Týmto spôsobom odovzdanie Steve Jobsa predstavuje nové paradigma identity, ktoré sa hladko spája so sociálnymi technológiami a modernou komunikáciou.
Keď zdieľame logo Apple, môžeme uctiť pamäť Jobs nie oslavou spoločnosti, ktorá vlastní svoju ochrannú známku, ale vzdaním úcty, čo znamená, že logo predstavuje pre každého z nás. Keď si pamätám jedného z veľkých mysliteľov, vodcov a snívateľov našej doby, som inšpirovaný nádejou a optimizmom, ktoré Jobs priniesol do našej kultúry. Logo Apple predstavuje viac než len žiariaci znak na mojom notebooku moju nádej do budúcnosti a na človeka, ktorý ho priniesol na dosah.
Vďaka, Steve.
